Kjarninn - 22.08.2013, Side 93

Að taka sér stöðu með
fólkinu og helst gegn vald­
höfum, íhaldsöflum eða
klíkum er eitthvað sem fyrir­
tæki frá Apple til Bónus hafa
notað með góðum árangri.
Önnur herferð sem
gekk út á sömu skilaboð
var herferðin Velkommen
på forsiden, Velkominn á
forsíðuna. Þar var brennip­
unkturinn fluttur yfir á þá
sem voru álitnir líklegir til
að gera eitthvað af sér, eins
og stórfyrirtæki og opinber­
ir aðilar. Skilaboðin: Þeir sem gera eitthvað af sér lenda á
forsíðu Ekstra Bladet.
the economist
Ekstra Bladet tók sér stöðu með lítilmagnanum en herferð The
Economist er algjör andstæða því hún gengur hreinlega út á
að vera útilokandi. Í einföldum veggspjöldum er gátur sem
lesendur þurfa að leysa og höfða því til gáfnafars lesenda.
Skilaboðin eru að þeir sem lesa tímaritið verða nógu gáfaðir
til að ná langt.
Herferð The Economist hefur verið langlíf og vel heppnuð
enda gert út á á tilfinninguna um að lesendur tímaritsins séu
meðlimir í fámennum klúbbi farsælla einstaklinga. Hver vill
ekki tilheyra þeim hópi?
the guardian
Netið hefur reynst vera ein helsta ógn hefðbundina fjölmiðla
og hafa margir fyrir löngu boðað yfirvofandi endalok prent­
miðlanna. Einhvern veginn hafa þeir þó lifað af. Prentmiðlar
hafa náð, sumir með góðum árangri, að taka skrefið yfir
á netið og starfrækja vinsælar netsíður. Netsíðurnar hafa
margar hverjar kommentakerfi og bjóða þannig upp á virka
2/03 kjarninn mARKAðSmáL