Fréttatíminn - 17.05.2013, Side 34

og tíðum séu þau gæði, sem eitt sinn þóttu sjálfsögð,
ekki lengur fyrir hendi, ekki einu sinni hjá dýru og fínu
fatamerkjunum. „Oft var ég að kaupa gæðamerki sem
rifnuðu samt á saumunum. Ég sá ekki lengur þessi
miklu gæði sem ég hafði séð þegar ég var yngri og var
að læðast í fataskápinn hjá mömmu í Soniu Rykiel-peys-
urnar hennar. Hjá ELLU leggjum við algjörlega upp úr
því að vera með gæðaefni og vandaðan frágang.“
Í fyrstu var hugmyndafræðin að baki ELLU skil-
greind sem ný-klassísk, en það var góðvinkona Elín-
rósar og ráðgjafi hennar í markaðsmálum sem benti
henni á að þær hugsjónir sem hún bar í brjósti gagn-
vart framleiðslunni væru algjörlega í anda
„slow fashion“-bylgjunnar sem þá var að
fara af stað.
„Ég vissi að ég væri ekki að búa til eitt-
hvað alveg nýtt og þótti vænt um að kom-
ast að því að það væri hreyfing þarna úti
sem væri að hugsa alveg það sama og ég.
„Slow fashion“ gengur út á að framleiða á
sínu efnahagssvæði, sem í okkar tilfelli er
Evrópa, og að hver einasta flík sé einstök
og eigi sér sögu. Maður getur rakið hana
allt til upprunans. Þegar þú kaupir flík frá
okkur færðu til dæmis lítinn miða sem
segir sögu hennar, hvernig hugmyndin að
flíkinni kviknaði, svo og hvar og hvernig
hún er unnin. Kjarninn í „slow fashion“ er
virðing; virðing fyrir starfsfólkinu, um-
hverfinu og viðskiptavinunum. Þetta er
hreyfing sem gengur út á að fara meira
„back to basics“ eða aftur í grunnhug-
myndafræði.“
Hún segir efnahagshrunið þó ekki hafa
haft þau áhrif að hún ákvað að taka skrefið
nákvæmlega í þessa átt. „Nei, ég hafði
ákveðið að stofna ELLU þegar ég skráði
mig í MBA-námið en einum mánuði síðar
hrundi bankakerfið á Íslandi. Efnahags-
legt umhverfi mótar samt alltaf tískuna. Á
eftirstríðsárunum voru fötin til dæmis búin
til úr þykkri ull og mikið lagt í saumaskap.
Núna þurfum við meira að reikna dæmið
til enda. Ef flík kostar aðeins meira en
dugar tíu sinnum lengur þá er það sem þú
borgar á hverju ári lægra en ef þú værir
alltaf að kaupa þér nýja flík.“
Fékk Bláa fiðrildið
Tilkynnt var í vikunni að ELLA hefði hlotið Bláa fiðr-
ildið, sem er viðurkenning á samfélagsábyrgð undir
merkjum Positive Luxury og er fyrirtækið þar með
komið í hóp með þekktra tískuhúsa á borð við Christi-
an Dior, Alexander McQueen, Burberry, Gucci og
fleiri, sem öll hafa fengið viðurkenningu fyrir að vera
ábyrg fyrirtæki sem leggja sitt af mörkum fyrir sam-
félagið og umhverfið. Að sögn Elínrósar veitir Positive
Luxury viðurkenninguna í formi Bláa fiðrildisins sem
er einskonar gæðastimpill til að auðvelda val neytenda
sem vilja taka upplýsta ákvörðun um vörurnar sem
þeir kaupa. „Bláa fiðrildið gefur til kynna að hægt sé að
treysta vörumerkinu og óhætt sé að kaupa vörurnar ef
neytandinn vill leggja sitt af mörkum til að hafa jákvæð
áhrif,“ segir Elínrós.
Að koma hugtakinu í umræðuna
Viktor Ómarsson, einn af verkefnastjórum CYEA,
segir að markmið verkefnisins sé að koma
hugtakinu samfélagsábyrgð betur inn í
umræðuna hér á landi. „Þetta er á margan
hátt misskilið hugtak sem fólk tengir einna
helst við að eyða peningum fyrirtækisins í
eitthvað jákvætt fyrir samfélagið. Með þessu
verkefni langar okkur hjá JCI að benda fólki
á að samfélagsábyrgð snýst ekki síður um
hvernig afla eigi peninga með jákvæðum
hætti, til að mynda með því að tryggja að
framleiðslulína sé samfélagslega ábyrg og
slíkt,“ segir Viktor.
Hann bendir á að þó svo að nokkuð skorti
á skilning á hugtakinu samfélagsleg ábyrgð
þó svo að íslensk fyrirtæki ástundi hana að
mörgu leyti, jafnvel óafvitandi. „Við nýtum
græna orku í framleiðslu hérlendis en það er
fyrst og fremst vegna þess að nær öll okkar
orka er græn,“ segir Viktor. „Við búum vel
að starfsfólki en það er ekki síst að þakka
öflugri verkalýðshreyfingu. Við getum hins-
vegar tvímælalaust bætt okkur í þáttum eins
og minnkun úrgangs með því að gera starfs-
fólk meðvitaðra um það. Einnig geta fyrir-
tækjaeigendur og starfsmenn lagt sig betur
fram við að stuðla að því að hafa jákvæð áhrif
á samfélagið. Það er reyndar ein af helstu
hugsjónum JCI, sem er vettvangur til að
skapa tækifæri fyrir ungt fólk til að stuðla að
jákvæðum breytingum í samfélaginu,“ segir
hann.
Viktor bendir jafnframt á að með fyrir-
lestraröðinni sé ætlunin að benda á það sem
vel er gert í samfélagsábyrgð íslenskra fyrir-
tækja, jafnt stórra á borð við Össur og lítilla frumkvöð-
ulsfyrirtækja eins og Ellu. Lokahnykkur verkefnisins
verður í lok ársins þegar ungum fyrirtækjastjórnend-
um verða veitt verðlaun á sviði samfélagsábyrgðar.
Nánari upplýsingar um verkefnið, verðlaunin og fyrir-
lestrana má finna á Facebooksíðu CYEA Iceland.
Sigríður Dögg Auðunsdóttir
sigridur@frettatiminn.is
J
unior Chamber International, JCI, á Íslandi
stendur nú fyrir sex mánaða verkefni sem felst
í því að auka vitund og skilning á samfélags-
ábyrgð íslenskra fyrirtækja. Verkefnið nefn-
ist CYEA, sem stendur fyrir Creative Young
Entrepreneur Award, og lýkur með afhendingu verðlauna
sem veitt verða fyrirtækjum sem þykja skara fram úr hvað
varðar samfélagsábyrgð. Mánaðarlega verða haldnir fundir
þar sem fulltrúi úr atvinnulífinu miðlar af reynslu sinni á
þessu sviði. Fyrsti fulltrúi atvinnulífsins hélt kynningu í
síðasta mánuði þegar Elínrós Líndal, stofnandi og stjórn-
andi tískuhússins ELLA, reið á vaðið. Í dag, föstudag, mun
Hrefna Thoroddsen, vörustjóri hjá stoðtækjafyrirtækinu
Össuri, fjalla um samfélagsábyrð fyrirtækisins.
Tíska í anda „Slow Fashion“
Alþjóðastofnunin World Economic Forum valdi Elínrósu
Líndal nýlega í hóp ungra leiðtoga, The Forum of Young
Global Leaders, sem valdir voru vegna faglegs árangurs
þeirra og áhuga á samfélaginu. Þeim er ætlað að vinna
markvisst að því að hafa áhrif á stöðu heimsmála og skapa
betri framtíð. Elínrós hefur samfélagsábyrgð að leiðarljósi
í allri starfsemi fyrirtækis síns og byggist ELLA á svokall-
aðri „slow fashion“-hreyfingu sem gengur í grófum drátt-
um út á það að fatnaður sé vandaður og endingargóður,
starfsfólk njóti góðs aðbúnaðar og að hægt sé að rekja upp-
runa hverrar flíkur. „Þegar ég nálgast verksmiðjur er mín
fyrsta spurning alltaf hvernig aðbúnaður starfsfólks sé,
hvernig launagreiðslum sé háttað og því um líkt. Þannig
býr maður til ákveðinn þrýsting,“ upplýsir Elínrós.
Sjálf segist hún fyrir nokkru hafa tekið eftir því að oft
Samfélagsábyrgð misskilið hugtak
Næstu sex mánuði munu fulltrúar íslenskra
fyrirtækja sem hafa samfélagsábyrgð að leiðar-
ljósi í verkum sínum flytja erindi á vegum Junior
Chamber International, JCI, á Íslandi sem stendur
nú fyrir verkefni sem felst í því að auka vitund og
skilning á samfélagsábyrgð íslenskra fyrirtækja.
Einn verkefnisstjóranna segir samfélagsábyrgð á
margan hátt misskilið hugtak hér á landi.
Hvað er
„slow fashion“?
„Slow Fashion“ er
hugmyndafræði sem
gengur út á að bera
virðingu fyrir öðru
fólki og umhverfinu.
Lögð er áhersla á
gæði, ekki magn.
Mikið er lagt upp úr
til skapandi hugsun
við framleiðslu og
nýtingu efna með
það í huga að áhrifin
á umhverfið verði
sem minnst. Hvatt
er til sjálfstjáningar
sem er ekki háð
stund og stað, og
persónulegur stíll
er tekinn fram yfir
tískusveiflur. Þá er
mikil áhersla lögð
á að starfsfólk fái
sanngjörn laun fyrir
vinnu sína.
Elínrós Líndal hefur samfélagsábyrgð að leiðarljósi
í öllu starfi fyrirtækis síns, tískuhússins ELLU, og
hefur hlotið viðurkenningu fyrir. Ljósmynd/Hari
Bláa fiðrildið gefur til kynna
að hægt sé að treysta vöru-
merkinu og óhætt sé að kaupa
vörurnar ef neytandinn vill
leggja sitt af mörkum til að
hafa jákvæð áhrif.
34 samfélagsábyrgð Helgin 17.-19. maí 2013
Beint ug
25. - 29. september
Ein fallegasta
borg Evrópu
Miðaldaborg frá 11. öld, ein sú best varðveittasta
í Evrópu. Farðu aftur í tíma og rúmi og stígðu inn í
heim miðalda
Tallinn er á minjaskrá Unesco. Miðaldastemmning Tallinn er
engu öðru lík. Hallir · kastalar · dómkirkjur · klaustur ·
borgarturnar og stórfenglegur arkitektúr frá fyrri tíð.
Má nefna torgið í gamla bænum, st. Olav´s kirkju, St. Catherine
götu, Maiden turninn, Toompea kastalann, Saint Mary
dómkirkjuna og ráðhúsið. Hagstætt er að versla, en í Tallinn
nnur þú est það nýjasta sem á boðstólnum er. Þá er einkar
hagstætt að fara út að borða.
Sjáum um veislur og aðra mannfagnaði fyrir fyritæki og hópa í
miðalda stíl. Spennandi skoðunarferðir innan borgar sem utan
í boði.
Verð á mann í tveggja manna herbergi .
Kr. 96.900,-
Innifalið: ug, skattar, hótel með morgunmat,
rúta til og frá ugvelli og íslensk fararstjórn
TransAtlantic sérhær sig í ferðum til Eystrasaltslanda
Stórfengleg borg
Eistlandi
www.transatlantic.is
Beint ug Keavík - Tallinn 4. júlí, önnur leið 19.900 kr. með sköttum