Kjarninn - 12.12.2013, Blaðsíða 72

32/33 kjarninn MaRKaðSMáL
dekkjaframleiðandinn Michelin bæklingum til ökumanna
með upplýsingum um góða viðkomustaði við þjóðvegi
Evrópu. Ætlunin var að fá menn til að keyra meira og byggja
upp jákvæða ímynd Michelin. Efnis markaðssetning hefur
hins vegar gengið í endurnýjun lífdaga enda hentar hún
sérstaklega vel á netinu, þar sem það verður sífellt auð-
veldara fyrir fyrirtæki að gefa út eigið efni. Reyndar má
segja að efnis markaðssetning sé forsenda fyrir árangursríku
markaðs starfi á netinu.
Gott efni er gulli betra
Neytendur nota netið í sívaxandi mæli til að leita sér upp-
lýsinga um vöru og þjónustu. Til þess nota þeir samfélags-
miðla eins og Facebook eða leitarvélar eins og Google. Á
samfélags miðlum verða þau fyrirtæki ofan á sem hafa
eitthvað að segja, eiga gott efni sem notendur vilja deila
áfram og hafa gagn og gaman af. Leitarvélar verðlauna vefi
fyrirtækja sem innihalda gott efni sem svarar spurningum
notenda með efstu sætum í leitarniðurstöðum. Þegar talað er
um leitarvélar er ekki aðeins átt við Bing og Google heldur
má alls ekki gleyma Youtube, sem er næst stærsta leitarvélin
á netinu. Því getur borgað sig að rækta garðinn þar.
hvað þarf að gera til að byrja?
En hvernig getur hið dæmigerða íslenska fyrirtæki ástundað
efnismarkaðssetningu? Hugsa þarf út frá þörfum og áhuga
þeirra sem fyrirtækið vill ná til. Margar spurningar vakna:
hverjir eru markhópar fyrirtækisins og hvaða viðhorf hafa
þeir til fyrirtækisins? Hverju hafa markhópar fyrirtækisins
áhuga á? Hvaða samfélagsmiðla nota þeir? Hvaða leitarorð
nota þeir helst þegar þeir leita á leitarvélum að vöru og
þjónustu eins og þeirri sem fyrirtækið selur? Í hvaða mála-
flokkum getur fyrirtækið markað sér sess sem leiðandi aðili
og hver er staðan núna? Enn fremur þarf að athuga hvort
vefur fyrirtækisins er þannig úr garði gerður að hann styðji
við það sem gera þarf. Þá þarf kannski að stofna síður á Face-
book, Youtube eða á öðrum samfélagsmiðlum.