Frjáls verslun - 01.08.2012, Page 34

34 FRJÁLS VERSLUN 8.- 9. 2012
skoðun
þAu HAFA ORðIð
Sigurður B. Stefánsson segir að hlutabréf á alþjóðlegum markaði hafi hækkað í verði allt
síðasta sumar eða frá byrjun júní
þótt með nokkrum skrykkjum sé.
„Hágildi S&P 500 er um miðjan
september og á næstu vikum
ræðst hvort hækkun helst áfram
eða leiðrétting og hjöðnun verðs
tekur við. Tímabilið nóvember til
apríl á hverju ári er besti tíminn á
Wall Street jafnvel þótt sumarið
2012 falli ekki að því mynstri.
Hækkun hlutabréfa í sumar nær
til allra helstu kauphalla jafnt í
Asíu og Evrópu sem vestanhafs
og sá styrkur eykur líkur á að
hækkun haldist áfram.
Alþjóðagjaldeyrissjóðurinn
uppfærir í október á hverju ári
skýrslu sína World Economic
Outlook um alþjóðleg efnahags­
mál og ber hún að þessu sinni
undirheitið „Að standa af sér
háar skuldir og hægan hagvöxt“.
Horfur í heimsbúskapnum eru
daufar að mati skýrsluhöf unda
en eftir fjármálahrun hefur
stjórnvöldum í iðnríkjum ekki
tekist að endurvekja traust með
stefnu sinni í efnahags­ og
fjárhagsmálum. Svonefndir feitir
halar (e. tail risks) halda áfram
að eiga hug fjárfesta, svo sem
hættan á því að evran falli, eða
hættan á hrapallegum mistökum
Bandaríkjamanna við leiðrétt­
ingu fjárlagahalla. Hagvaxtarspá
áranna 2012 og 2013 er 3,3%
og 3,6% eftir lækkun bæði í júlí
2012 og í apríl 2012.
Á síðustu öld var góð reynsla
af hlutabréfum á markaði sem
framvísandi hagvísi. Verð á
al þjóðlegum hlutabréfum hefur
farið hækkandi allt frá mars
2009 og svo mikið er víst að
banda rísk ríkisskuldabréf hafa
ekki áður verið eftirsóttari.
Reynir nú á hvor leiðsögnin
reynist hald betri, uppfærð spá
World Economic Outlook eða
viðhorf fjárfesta á alþjóðlegum
markaði.“
Verð hlutabréfa hefur hækkað frá byrjun júní
siGURðUR B. stEFÁnsson
– sjóðstjóri hjá Eignastýringu landsbankans
ERLEND
HLUTABRÉF
Í byrjun október var hin árlega Ad Week í New York. Eins og ávallt var mikið reynt að rýna í þá þróun sem má búast við
í heimi auglýsinga og markaðs­
mála. Í fyrsta lagi má segja
að Amazon sé að koma út úr
skápn um sem auglýsingamiðill.
Á Ad Week kynnti fyrirtækið, með
Jeff Bezos í fararbroddi, nýjar
leiðir fyrir auglýsendur til að ná til
ein staklinga í gegnum Amazon.
Fyrirtækið er með viðskiptasögu
180 milljón einstaklinga, um
hvað þeir hafa skoðað og keypt
á síðunni. Amazon tengist einnig
öðrum vefsíðum eins og IMDB,
Zappos og Diapers og ekki síður
Kindle­spjaldtölvunum og getur
því boðið upp á gríðarlegan
gagnagrunn að vinna úr. Því
má búast við að viðskiptavinir
Amazon fái fleiri auglýsingatengd
meðmæli um aðrar vörur en þær
sem þeir skoða hverju sinni.
Í öðru lagi má búast við enn
meiri tengingu auglýsinga við efni
eða það sem kallað er „native
advertising“. Þetta þýðir að aug­
lýsingar munu í auknum mæli
hverfa inn í efnið. Neytendur hafa
sífellt minni tíma í fjölmiðlaneyslu
og truflun frá auglýsingum mætir
því sífellt meira óþoli neytandans.
Því munu auglýsendur leita leiða
til þess að koma auglýsingum
inn í efnið sem verið er að skoða,
horfa á eða lesa. Í stað þess að
trufla, sem auglýsingar gera, á
auglýsingin að bæta við og auka
gæði þess sem verið er að skoða
eða lesa.
Markaðsdeildir, PR­fyrirtæki og auglýsingastofur þurfa
nú að ráða annars konar fólk í
vinnu því textaskrif í „native“ ­
aðferðinni verða að vera í ætt við
fréttaskrif en ekki eins og aug lý­
s ingatexti eða fréttatilkynn ing.“
Ad Week í NY ÁsMUnDUR HElGAson– markaðsfræð ingur hjá DynamoAUGLÝSINGAR
Listin að lifa í núinu
inGRiD KUHlMAn
– framkvæmda stjóri Þekkingarmiðlunar
HOLLRÁÐ Í
STJÓRNUN
Ingrid Kuhlman bendir á mikilvægi þess að stjórnendur tileinki sér núvitund eða gjörhygli. „Gjörhygli þýðir að við ­kom andi er algjörlega með hugann
við það sem hann er að gera og hefur
at hyglina í núinu. Núvitund skiptir miklu
máli fyrir stjórnendur sem eru í umhverfi
sem einkennist af mjög örum breytingum;
óvissa er mikil og aðstæður flóknar og
hafa rann sóknir sýnt að þessir stjórnendur
eiga miklu auðveldara með að aðlagast
óvissum aðstæðum.“ Ingrid segir ávinning­
inn margvíslegan. „Núvitund minnkar
streitu þar sem viðkomandi einbeitir sér að
líðandi stund, er minna upptekinn af því að
dæma sjálfan sig og hefur minni áhyggjur
af því sem gæti til dæmis gerst í framtíð­
inni. Þetta fólk er líka hamingjusamara,
það á auðveldara með að setja sig í spor
annarra, hefur meiri sjálfsvirðingu, á oft
auðveldara með að taka gagnrýni, sætta
sig við eigin ókosti og það á líka auðveldara
með að laga sig að nýjum aðstæðum.
Það er nauðsynlegt fyrir stjórnendur að
vera opnir fyrir nýjum leiðum til að hlusta,
stýra, bregðast við og innleiða nýjungar.
Þeir þurfa að auka aðlögunarhæfni og
sveigjanleika.
Og núvitund, eða listin að lifa í núinu, getur hjálpað þeim við að þróa sjálf­
straust og þor, til dæmis þegar vinnu stað ­
urinn gengur í gegnum erfiðleika. Þetta er
nokkuð sem allir ættu að læra til að verða
áhrifaríkari.“
Árni Þór Guðjónsson
Sveinn Freyr Sævarsson
Svana Runólfsdóttir
Gísli Kristinsson
Álfheiður Eva Óladóttir
Jóhann Gunnarsson
Sveinn Snorri Sverrisson
Sigríður Hafdís Benediktsdóttir
Ásta María Karlsdóttir
Bylgja Bára Bragadóttir
FYRIRTÆKJAÞJÓNUSTA
- FYRIR ALLA
Í Pennanum má finna úrval ritfanga, rekstrarvara, húsgagna og kaffilausna sem henta fyrirtækjum
af öllum stærðum og gerðum. Verslanir Pennans eru staðsettar víðs vegar um landið.
Fyrirtækjaþjónusta Pennans hefur verið starfrækt síðan 1997.
Starfsfólk Fyrirtæjaþjónustu Pennans kappkostar að veita faglega og persónulega þjónustu
um land allt.
Starfsfólk Fyrirtækjaþjónustu Pennans
Penninn Hallarmúla er ein stærsta ritfangaverslun
landsins. Fyrirtæki sem nýta sér heildarþjónustu
Pennans tryggja sér bestu kjörin sem í boði eru
hverju sinni. Hægt er að sækja um reiknings-
viðskipti á www.penninn.is

Hafðu samband við þjónusturáðgjafa okkar í síma
540-2050 eða í gegnum netfangið pontun@penninn.is
fyrir upplýsingar um vörur og þjónustu Pennans.
Penninn og Eymundsson um land allt