Dagblaðið Vísir - DV - 03.03.2001, Qupperneq 27

LAUGARDAGUR 3. MARS 2001
27

Helgarblað
Sænski „fríblaðs-draumurinn" sem íslenskir athafnamenn sækja hugmyndir sínar til:
Ókeypis blöð að verða
með þeim víðlesnustu
DV-MYND METRO
Blöðin eru gjarnan lesin í lestum eða strætó
Meöatjón í Svíþjóð og víðar er talinn eyða um 20 mínútum á dag í blaðalestur. Ókeypis blöðin leggja áherslu
á stuttar og hnitmiðaðar fréttir, innlendar sem alþjóðlegar, íþróttir, viðskipti og auðmeltanlegt „góðgæti".
Útgefendur og auglýsendur hafa konur sterklega í huga - það kynið sem ræður miklu meira
um innkaup og ákvarðanir en margur heldur.
Þetta er Metro.
Á óvart kemur aö það er alveg
sama hvar maður fer um í Gauta-
borg, Stokkhólmi eða Malmö - úti
á götu, á veitingastað, á lestarstöð-
inni, í verslunum eða hvar sem er
- nánast hvergi er Metro-morgun-
blaðinu eöa ókeypis samkeppnis-
blaðinu Everyday, sem kemur út
síðdegis, hent eða þau skilin eftir
- neytendur taka blöðin með sér
og lesa þau.
Það sýna kannanir.
Eitthvað sérstakt hefur gerst í
blaðaheiminum - i átta borgum í
Hollandi, í Helsinki, í Santiago og
Fíladelfiu í Bandaríkjunum, i
Toronto í Kanada, Róm, Zúrich,
Aþenu, Newcastle og víðar. Þar
eru Metro-blöð. Önnur blöð undir
öðru nafni en með sömu efnis-
áherslum eru smám saman að
koma fram.
Samkvæmt könnun Gallups
lesa nú 3,9 milljónir blöð Metro
International á degi hverjum - 7,8
milljónir vikulega.
|a ■ ■1 ■ f
Óttar Sveinsson
Naðamaður
Ný ókeypis blöð í anda Metro
koma út í nýjum borgvm í hverj-
um mánuði.
Þið fáið 600 milljónir
Athyglisvert er að kannanir
hafa sýnt að „nýjum blaðalesend-
um“ hefur fjölgað, fólki á aldrin-
um 15-40 ára sem hefði jafnvel
ekkert dagblað lesið hefði það
ekki fengið Metro rétt upp í hend-
urnar. Dagens Nyheter gerði t.d.
könnun sem sýndi að lesendur
Metro í Stokkhólmi eru gjaman
ungt verkafólk sem kemur frá fjöl-
skyldum sem lítið sem ekkert lesa
dagblöð.
En hvernig hófst þetta ævin-
týri? Jú, með því að einhver tók
áhættu.
Eitt sinn báru sölustjóri Dagens
Nyheter og samstarfsmaður hans
upp hugmynd við yfirmenn sína:
„Gefum almenningi í Sviþjóð
ókeypis dagblað og látum auglýs-
ingatekjurnar halda því uppi.“
Þessu var hafnað. En félagarnir
voru ekki af baki dottnir. Þeir
óskuðu eftir fjármagni hjá bönk-
um sem höfðu heldur enga trú á
hugmyndinni. Að lokum leituðu
þeir til Pelle Törnberk, forstjóra
MTG Media Group, og stjórnarfor-
mannsins Jan Hugo Stenbeck.
„Þið fáið 600 milljónir (ísl.kr.) en
ekki krónu meir,“ sögðu þeir. Inn-
an eins árs var Metro farið að
skila hagnaði.
Nálægð við neytendur
Metro-menn reyna að prenta
blöð sín eins nálægt helstu dreif-
ingastöðum og mögulegt er. Það
kemur út sex daga í viku á morgn-
ana en Everyday, svo dæmi sé tek-
ið, kemur út síðdegis í Svíþjóð.
Stefnan er að reka blöðin með
eins fáum starfsmönnum og kost-
ur er.
Hinir íslensku framtaksmenn
sem hyggjast gefa út ókeypis „al-
vöru-fréttablað“ á íslenska vísu
munu ekki gera það undir for-
merkjum Metro eða annarra hlið-
stæðra miðla. Þeir munu finna
blaði sínu annað nafn í samræmi
við íslenskar aðstæður en í anda
sænsku Metró-lestarinnar. Á ís-
landi eru engar lestarstöðvar og of
fáir ferðast með strætó. Hér er
einkabílaþjóðfélag. Dreifingar-
áherslur verða því væntanlega
talsvert öðruvísi en í borgum Evr-
ópu. Hvort lendingin verður sú að
„merkt“ íslensk ungmenni með
derhúfu muni stilla sér upp við
fjölfarin gatnamót eða bílastæði
eða hvort þau verða á ferðinni í
Kringlum og á stórum vinnustöð-
um verður að koma í ljós.
t 8 uikna UV1Q lingal jö í í Ulorld Class
Skráning í síma 561 8585 eða 561 8586
Samkvæmt nýrri könnun (Sifo)
er ókeypis dagblað, Metro, orðið
mest lesna dagblaðið í Svíþjóð.
Þetta er þróun sem fáum hefði
komið til hugar fyrir fáum árum.
En þetta er staðreynd og ekki nóg
með það, „afkvæmi" Metro eru að
hasla sér völl í öðrum Evrópu-
löndum, Bandaríkjunum og
Kanada.
Hvernig má þetta vera?
Dagens Nyheter var mest lesna
dagblað Svía en er það ekki leng-
ur. Metro er komið fram úr með
rétt um eina milljón lesenda á
degi hverjum. Ókeypis dagblöð í
borgum Svíþjóðar og Evrópu eru
að hasla sér völl - samhliða
„gömlu blöðunum" og fjölmörgum
netútgáfum.
Hópur manna hefur undanfarna
mánuði undirbúið það að gefa út
hliðstætt blað hér á landi. Þeir
byggja íslenska staðfærslu sína á
því sem eitt sinn var sænskur
draumur - því sem eitt sinn var
hugmynd tveggja starfsmanna
Dagens Nyheter - stjórn blaðsins
hafnaði tillögu þeirra um að gefa
blaðið út á vegum DN. Þeir
ákváðu þá bara að fara annað og
reyna það sjálfir. Þeim tókst það.
Þeir eru nú komnir fram úr Dag-
ens Nyheter á Metro-lestinni
sinni.
Þú þiggur eða tekur
Þegar ferðamenn koma til
Stokkhólms sjá þeir gjarnan ungt
fólk með derhúfur í fötum, merkt-
um annaðhvort Metro eða Ev-
eryday. Ungmennin eru gjaman á
lestarstöðvum eða á öðrum fjöl-
fórnum stöðum. Við hlið sér hefur
unga fólkið bunka af blöðum í
plasti og er að rétta fólki eitt og
eitt blað í einu. Lesendur eru
gjarnan að fara upp i lest eða
strætó - þeir stinga blaðinu inn á
sig og lesa það örugglega um leið
og færi gefst, helst strax í lestinni.
Lesendur þakka fyrir sig, enda
fá þeir upp í hendurnar 24-48
síðna litprentaðar fréttir síðasta
sólarhrings, bæði innlendar frétt-
ir og heimsfréttir, íþróttir, við-
skipti, íjölmiðladagskrá og aðrar
nytsamar upplýsingar úr um-
hverfinu, jafnvel um tónlist, bíó-
myndir eða kynlíf, og auglýsingar
eru aldrei meira en 40 prósent af
efni blaðsins. Blöðin er líka hægt
að næla sér í á stórmörkuðum,
jafnvel á bensínstöðvum og víðar.
Dreifingarstöðum er greitt fyrir.
Blaðið er auðsótt.
Blöðin sem slá í gegn í Evrópu og víðar
Þegar blöðunum er flett á maður erfitt með að gera sér grein fyrir að þau
séu ókeypis. Þetta eru í raun ósköp venjuleg fréttablöð með mikið af
fréttum og upplýsingum. Auglýsingar mega aldrei vera meira en 40 pró-
sent af efninu.
Vikuna 5. til 12. mars hefjast ný aðhalds-
námskeið fyrir unglinga 13 til 16 ára.
Við erum í World Class þrisvar \ viku og að þessum
námskeiðum koma ýmsir þekktir gestakennarar.
Við kappkostum að vinna með einstaklinginn
í góðri samvinnu við foreldra.
Við bjóðum m.a. uppá:
Spinningtíma, Taibo, Hipp hopp,
stöðvaþjálfun, Body Pump, sund, og
styrking sjálfsmyndar og margt fleira.
Námskeiðin eru gæðastýrð af Manneldisráði.
„Straight style“ og konur
í Metro og hinum ókeypis blöð-
unúm, sem öll vekja líka athygli
lesenda á netúgáfu sinni á forsíðu,
er mikil áhersla lögð á stuttar
fréttir og að rétt sé sagt frá,
„Straight style of writing" - gæða-
blaðamennska sem hjálpar lesand-
anum við að renna í gegnum frétt-
irnar. Til þess eru lesendum ætl-
aðar 20 mínútur, þann meðaltals-
tíma sem sænskur meðaljón eyðir
i blaðalestur.
íþróttir og viðskipti eru höfð
með í hófi en áhersla er lögð á
málefni tengd konum með meðal-
tekjur - til dæmis í auglýsingum
eða umfjöllun um karlmannaföt!
Þetta er í samræmi við kannanir
sem hafa sýnt að konurnar eru
þær sem stjórna stórum hluta
neyslunnar í þjóðfélaginu - því
hvaða föt eru keypt á heimilið,
hvaða ferðalag er farið í, hvað
kaupa skal inn í matinn og svo
framvegis. Þó karlmenn telji sér
trú um að þeir stjórni þá stjórna
konur meiru en þeir halda. Þessu
taka auglýsendur mið af.