Frjáls verslun - 01.01.1972, Síða 40

hefur einnig greitt götu starfs-
manna erlendra útvarpsstöðva,
og má þar t. d. nefna Austur-
ríkismenn, Þjóðverja, Frakka
og Bandarikjamenn, sem komu
hingað til efnissöfnunar.
Árið sem leið keyptu Loft-
leiðir alimikið af íslenzkum
kynningarritum, sem send voru
til sölusvæða félagsins víðs
vegar um heim. Af hverju
hefti hins ágæta tímarits ICE-
LAND REVIEW, sem kemur
út ársfjórðungslega, eru jafnan
keypt um 1300 eintök. Ai upp-
iýsingaritinu HANDY FACTS
ON ICELAND voru keypt 10
þúsund eintök. Árin 1970 og
1971 keyptu Loftleiðir rúm-
lega 400 þúsund eintök af
kynningarriti Ferðamálaráðs,
ICELAND WELCOMES YOU.
Af handbókinni ICELAND IN
A NUTSHELL voru keypt 1800
eintök.
Af íslandskynningarritum og
myndum, sem Loftleiðir hafa
gefið út sl. ár minnist ég t. d.
bæklingsins ICELAND AD-
VENTURE; 1971, en þar er að
finna upplýsingar um þær
ferðir íslenzku ferðaskrifstof-
anna, sem ætla má að einkum
freisti erlendra gesta. Af Am-
eríkuútgáfunni voru prentuð
162 þúsund eintök, en 54 þús-
und af Evrópuútgáfunni.
Bæklingurinn, sem prentað-
ur var veena viðdvalarboð-
anna (,,STOPOVER“) var gef-
inn út í 332 búsund eintökum.
f öllum ÁÆTLUNUM Loft-
leiða, sem gefnar eru út í
nokkrum hundruðum þúsunda
eintaka, er jafnan að finna les-
mál og litmyndir til íslands-
kynningar.
Allar veggmvndir („POST-
ERS“) Loftleiða eru íslenzkar
litmvndir. Af þeim voru prent-
uð 15 búsund eintök sl. ár.
f tímaritinu TRANS AT-
LANTIC TRAVELLER, sem
jafnan er gefið út í 100 þúsund
eintökum, og dreift ókevpis til
farbega, er jafnan að finna
mvndskrevttar greinar, sem
birtar eru til fslandskynningar.
HFTTUSÁKNTR
BLAHAMANNA
Loftleiðir bióða árlega fiölda
erlendra blaðamanna til fs-
lands. Hér hafa t. d. undan-
farin 15 ár verið að sumarlagi
10-16 bandarískir blaðamenn,
sem dvalizt hafa tæpan viku-
tíma í boði Loftleiða. oftast í
júní en stundum í byriun
ágústmánaðar. Reynt hefur
verið að velja þá frá kunnum
stórblöðum og tímaritum.
Auk þessara og annarra boðs-
gesta veita Loftleiðir árlega
erlendum blaðamönnum marg-
víslega aðstoð til öflunar upp-
lýsinga um ísland. í fyrra
minnist ég þess t. d., að við
greiddum götu blaðamanna frá
Vogue, Glamour og Mode
Presse vegna tízkumynda, Field
and Stream, Fishing Guide,
New York Times, Life, Der
Spiegel, Washington Post,
Christian Science Monitor,
Saturday Review og öðrum
kunnum blöðum og tímaritum
frá Bandaríkjunum og Evrópu,
einkum Þýzkalandi og Norður-
löndum, auk fjarlægari landa,
t. d. Tyrklands, ísraels, Kína
og Ástraliu.
Þá eru tækifæri notuð til
þess að koma ýmsum upplýs-
ingum um ísland til hópa, sem
ætla má, að miðli öðrum af
þeim fróðleik, og nefni ég t. d.
„Skál“-klúbba frá Hamborg,
EFTA-ráðstefnu, fund ræðis-
manna, bandaríska þingmenn
og fleiri, sem gistu ísland á
sl. ári.
Loftleiðir hafa veitt aðstoð
við íslandssýningar erlendis,
t. d. í Svíþjóð, Þýzkalandi,
Júgóslavíu og Bandaríkjunum.
Þegar nýjar skrifstofur Loft-
leiða voru opnaðar víða í
Evrópu og Ameríku á sl. ári,
var jafnan efnt til nokkurrar
íslandskynningar. f hinu enska
frétt.abréfi Loftleiða, NEWS-
LETTER, sem sent er mörg-
um erlendum ferðaskrifstofum
og blaðamönnum, er revnt að
hafa uppi nokkra landkynn-
ingu. Frá ljósmyndadeild fé-
lagsins er dreift íslandsmynd-
um til þeirra, sem þær vilja
fá, og almennar upplýsingar
um fsland veittar þeim, sem
gefa út ýmsar handbækur. t. d.
Fielding, Continental Holiday,
Harward Student Guide o. s.
frv.
VANDT AÐ VEL.TA
Það er mjög sennilegt að
einhverjum vaxi mjög í aug-
um allir þeir fiármunir, sem
til bessa er varið. og telji, að
stertimennska valdi meiru en
brvn nauðsvn. Því er til að
svara. sem fyrr var getið. að
hlutfallstalan, sem fiárfest er
vegna bessa, er svinuð þeim,
sem önnur flugfélög telia
nauðsvnlega, og gefur það
nokkra vísbendingu um, að
ekki sé um bruðl eitt að ræða.
Hitt er annað mál, að það hlýt-
ur alltaf að verða umdeilan-
legt, hvort heldur eigi að
kaupa auglýsingu í stórblaði
eða freista þess að bjóða frá
því einhverjum blaðamanni til
íslandsdvalar, svo að dæmi sé
nefnt. Hvort tveggja getur
misst marks. Þótt vandað sé
til auglýsingar, getur hún
drukknað í flóði annarra, og
blaðamaður, sem dekrað er
við, getur fundið upp á að
skrifa einhverjar firrur eða
rangfæra vísvitandi til þess að
fá æsilegt fréttaefni. En þátt-
taka í þessari samkeppni er
Loftleiðum lífsnauðsyn, hvort
sem einhverjum kann að líka
það betur eða verr. Loftleiðir
verða að keppa við fjársterk
félög, sem hafa ráð á að kaupa
til kynningarstarfsemi sinnar
öflugustu áróðurstæki samtíð-
ar okkar, og til þess að
reyna að sannfæra lesendur
FRJÁLSRAR VERZLUNAR
um við hvað er að keppa, þyk-
ir mér freistandi að nefna
nokkrar tölur:
Svart-hvít heilsíðu auglýsing
í New York Times kostar
776.3 þúsundir íslenzkra króna
virka daga, en 912,6 á sunnu-
dögum. Heilsíðu auglýsing —
svart-hvít — í Life kostar 3,2
milljónir, en 4,7, ef hún er í
litum. Samsvarandi tölur hjá
Playboy eru 2,4 og 3,4 milljón-
ir; Time 2,0 og 3,2; Newsweek
1.3 og 2,0 og Vogue 0,472 og
0,682. Það hefði þess vegna
ekki þurft að kaupa nema um
25 heilsíðuauglýsingar í Life
til þess að eyða öllu því fé,
sem Loftleiðir vörðu til aug-
lýsinga- og upplýsingamála sl.
ár.
10 SEKÚNDTtr Á
1 MILLL.TÓN
Þá er mjög auðvelt að verja
á örskömmum tíma stórfé til
sjónvarpsauglýsinga. Það er
unnt að kaupa fremur ódýrar
auglýsingamvndir og fá þær
sýndar við vægu verði af kunn-
um sjónvarpsstöðvum fyrir
venjulegan fótaferðartíma á
morgnana. En ef verulega á að
vanda til myndanna, t. d. með
aðstoð leikara, má gera ráð
fyrir, að 10 sekúndna mvnd
geti kostað frá 7-880 þúsund-
um króna, og sýningaverðið kl.
8 að kvöldi á rás nr. 4 í New
York, er 88 þús. kr.; en bann-
ig má á 10 spTrúndum ávaxta
um eina milljón íslenzkra
króna, og þeir eru til, sem telja
36
FV 1 1972