Frjáls verslun - 01.01.1972, Síða 41

Loftleiðir buðu um 400 starfsmönnum ferðaskrifstofa í Banda-
ríkjunum til stuttrar dvalar á íslandi í fyrra. Þetta er einn hóp-
urinn.
það svara kostnaði, þó að Loft-
leiðir hafi enn ekki komizt í
þá útvöldu sveit.
Hingað kom sl. sumar ferða-
málaritstjóri þess ágæta tíma-
rits Saturday Review. Greinar
hans frá íslandsdvölinni reynd-
ust fjórar heilsíður. Ef Loft-
leiðir hefðu. ákveðið að þekja
jafnrými greinanna með aug-
lýsingum — svart-hvítum — þá
hefði það kostað félagið 2,096
milljónir króna, og ég þori að
fullyrða, að þótt færustu sér-
fræðingar hefðu verið fengnir
til að semja þessar fjórar aug-
lýsingar, þá hefðu þær áreiðan-
lega ekki verið fesnar með
jafn mikilli athygli og hinar
ágætu greingr Davids Butwin.
Ég nefni þessar tölur til
sönnunar því, hve risavaxin
þau fyrirtæki eru, sem hafa
verður af einhver mið, þegar
ákveðið er að verja fé til aug-
lýsinga eða annarar kynning-
ar á starfsemi Loftleiða, og hve
varlega þarf að fara til þess að
sólunda því ekki öllu eins og
dögg fvrir sólu með kaupum
á rándýrum auglýsingum. Það
hefur stundum verið sagt í
hálfkæringi, að auglýsingasér-
fræðingar vissu það örugglega,
að 50% auglýsinganna færu í
súginn, en um það hefðu þeir
ekki hugmynd, hvor helming-
urinn það væri.
KANNA Arangtirinn
Auðvitað fer mikið í súginn
af því fé, sem Loftleiðir verja
í þessu skyni. þó að félagið
revni með stöðugum markaðs-
könnunum að gera sér skyn-
samlega grein fyrir árangrin-
um af viðleitni þess til skvn-
legra fjárfestinga á þessu sviði.
En revnslan sannar, að mikill
hlnti bess — og ég vona a.m.k.
rúmlega helmingurinn — ber
góðan ávöxt. Og ég vona, að
«á hluti bess, sem varið er til
íslandskvnningar, beri ekki
eimmgis þá ávexti. sem Loft-
leiðir lesa af triám, heldur
muni þeir einnig falla til
beirra, sem þurfa á bví að
halda, að sem allra flestum
verði anvliósar þær staðrevnd-
ir. að fsland á margt gott að
binða beim. er vilia nióta þess,
sem ísienzkt er, hvort sem þar
er um að ræða land. sem gott
er að meffa gista, bá bjónustu.
sem íslendingar vilia veita í
fhigmálnm. eða bær vörur. sem
þeir hafa á bnðstnlum. En á
öllnm bessnm sviðnm er aigild
sú meginregla, að til ófrægðar
einnar og tjóns er að lofa ann-
að en það, sem lofsvert próf-
ast í reyndinni. Þess vegna
verðum við að stilla öllum full-
yi'ðingum við hóf, efna þau lof-
orð, sem við gefum um sjálf
okkur og landið, sem við vilj-
um leyfa öðrum að njóta með
okkur. Þá verður kynningar-
starfsemi aldrei skrum, heldur
hlutlæg fræðsla um það, sem
við teljum okkur bezt geta
öði-um boðið. Og ef við reyn-
um að gei’a aldrei annað en
það, sem við getum allra bezt
látið af hendi rakna, þá vei'ða
þeir áreiðanlega margir, sem
við okkur vilja skipta.
Þá munu hálu steinarnir
fimm í skreppu hörpuleikarans
smáa reynast sigursælli hinum
fimm þúsund siklum eirs í
spangabrynju risans, er var
álnir sex og einni spönn betur.
„Duga vopn, ef ei bilar hug-
ur né hendur“.
Sigurður Magnússon
Nýsmíði fiskiskipa úr tré og stáli.
Báta- og skipaviðgerðir.
FULLKOMIN I )HArH\\RRRAUT FYRIR 400 TONN.
SKIPASMIÐAEFNI.
M. BERNHARÐSSON
SKIPASMÍÐASTÖÐ HF.,
ÍSAFIRÐI. Símar 3290, 3139.
FV 1 1972
37