Frjáls verslun - 01.06.1977, Blaðsíða 19

Playboy - f yrirtækin
Híð Ijúfa líf víkur fyrir
alvöru viðskiptanna
*
Ltgáfa Playboy að rétta úr kútnum eftir erfiftleika síðustu ára
Þótt Hugh Hefner sé fimmtugur og einu ári betur lifir hann enn hinu annálaða glauingosa líferni
sínu í anda Playboy-stefnunnar, sem hann sjálfur er upphafsmaður að. Nýjasta kærastan hans
birtist á mynd í opnunni í íniðju Playboy-tímaritinu núna í júlímánuði. Dagurinn byrjar um há-
dcgið hjá Hefner á óðali lians í Los Angeles sem er eins konar orlofsheimili fyrir leikara eins og
Warren Beatty, James Caan og Bill Cosby.
Þeir elska fallegar konur, úti-
sundlaugina, tennisvellina og
leiktæki, sem menn spila ó-
keypis á. Gestgjafinn, sem sýp-
ur Pepsi Cola viðstöðulaust hef-
ur enn hönd í bagga með
rekstri fyrirtækja sinna. Val
myndanna af hnátunum, sem
prýða eiga síður Playboy er
verkefni, sem Hefner hefur
haldið algjörlega fyrir sig.
HOF KYNÓRA OG
MUNAÐAR
Margt hefur samt breyzt í
þessu hofi kynóra og munaðar.
Árið 1971, þegar fyrirtækið
hafði fært út kvíarnar og hafið
starfsemi utan ramma tímarits-
útgáfunnar eins og kvikmynda-
gerð, plötuútgáfu og rekstur
gististaða og spilavíta, seldi
Hefner 28% úr fyrirtækinu
Playboy Enterprises Inc. á al-
mennum hlutabréfamarkaði
fyrir 60 milljónir dollara. Fyr-
ir þá sem keyptu hlut á 23,50
dollara stykkið hafa þau við-
skipti fremur verið brandari
en fjárfesting. Árið 1974 var
hagnaðurinn af rekstri PEI að
engu orðinn og hlutabréfin
gengu á einum tíunda af nafn-
verði.
Orsakimar voru augljósar.
Tímaritið hans Hefners, sem
raunverulega var útfærsla á
hugmyndum hans síðan í gagn-
fræðaskóla, stóð frammi fyrir
harðri samkeppni frá ritum
eins og Penthouse og Hustler,
sem bæði eru öllu djarfari en
Playboy í umfjöllun um kyn-
ferðismálin. Á sama tíma og
Hefner varði ógrynni fjár í
kvikmyndagerð og hljómplötu-
útgáfu, gekk efnahagskreppan
af hótelunum og næturklúbb-
unum næstum dauðum. Veltan
í Playboy-klúbbnum í Chicago
varð öllu lakari en í svefnher-
bergi eigandans og eiturlyfja-
hneyksli spillti dálítið áliti
Hefners, sem hafði orð á sér
fyrir að vera aðeins viðkunnan-
lega frakkur og djarfur.
BREYTT HÁTTERNI
Nú hafa Hefner og nánustu
samstarfsmeran hans í fram-
kvæmdastjórninni breytt hátt-
um sínum. Árið 1973 nam
hagnaður fyrir skatta hjá PEI
um 20 milljónum dollara en
Algjör
nekt er
forboðin
á forsíðu
Playboy
nú orðið.
Léttur
klæðnaður
er kominn
í sta'ðinn
eins og á
þessari
Suðurríkja-
stúlku
samtímans.
FV 6 1977
19