Frjáls verslun - 01.01.2000, Side 42

I
I
I
N
I
I
I
I
I
I
>
I
•
a
9
Hildur Hörn Daðadóttir, 26 ára viðskiþtastjóri hjá Karli K. Karlssyni, helsta víninnflytjanda
landsins. Hún segir að „góð vínmenning"snúist ekki um sölutölur ákveðinna tegunda. „ Vínmenn-
ing er betur mæld þegar það skaþast rými á markaðnum fyrir mismunandi gerðir og verðflokka,
þegar neytandinn myndar sér ajstöðu til hvers hann vill neyta. “ FV-mynd: Geir Ólajsson.
AUGLÝSINGAR
húsum eða úr heimahúsum þótt þeir
hafi drukkið þar nokkur glös af léttum
vínum eða bjór yfir kvöldverði - en hins
vegar myndi ekki hvarfla að sama fólki
að setjast undir stýri eftir eitt glas af ein-
földum vodka, eða öðrum sterkum vín-
um. Þetta sjónarmið fólks birtist sömu-
leiðis í hinum mörgu hanastélsboðum
sem fyrirtæki halda - oft síðla á föstudög-
um. Þar er yfirleitt boðið upp á bjór eða
eitthvert léttvín og heitir það á boðskort-
um „léttar veitingar". Engu að síður virð-
ast langflestir aka heim eftir slík boð þótt
þeir hafi drukkið bjórglas eða glas af
léttu víni.
Auglysiny Karls K. Karlssonar Þettarifj-
ar upp auglýsingu sem fyrirtækið Karl
K. Karlsson, einn helsti víninnflytjandi
landsins, birti fyrir rúmu ári undir yfir-
skriftinni: „Ekki er allt sem sýnist." í
auglýsingunni útskýrði fyrirtækið mis-
mun á áfengismagni í bjórglasi, léttvíns-
glasi og glasi af einföldu gini. Það tók
dæmi af sínum eigin tegundum. Af hálfu
tjölmiðla var birtingu auglýsingarinnar
hætt.
Fyrirtækið hefur afar sterka mark-
aðshlutdeild í sölu áfengra drykkja og
selur allar tegundir áfengis, eins og bjór,
léttvín, millisterk vín og sterk. Nægir þar
að nefna þekkt vörumerki eins og
Smirnoff vodka, Captain Morgan romm,
Famous Grouse viskí, Remy Martin
koníak, léttvínin Torres, Faustino, Piat,
Cordier, Nottage Hill, Brolio, San Migu-
el bjór og Stella Artois bjór o.s.frv. Karl
K Karlsson heildverslun er raunar með
afar ijölbreytt vöruval og flytur inn sæl-
gæti, mat-, hreinlætis- og drykkjarvörur
- áfengar og óáfengar. Fyrirtækið hefur
verið starfrækt í yfir 50 ár og hefur ávallt
Afengi er áfengi!
rðin „góð vínmenning" hafa kom-
ist í tísku á undanförnum árum. í
þessum orðum felst að það sé
menningarlegra og hollara að drekka
létt vín og bjór en sterk vín. Það kann að
vera. En svo rammt kveður að þessu
sjónarmiði að margir líta núna á bjór og
léttvín sem óáfengt vín og að það sé eitt-
hvað allt annað en áfengi. Margir hika til
dæmis ekki við að aka heim af veitinga-
Margir líta ekki lengur á bjór og létt-
vín sem áfengi ogsetjast undirstýri eft-
ir neyslu þeirra veiga í hanastélsboð-
um. HildurHörn Daðadóttir, við-
skiptastjóri hjá Karli K. Karlssyni, seg-
ir ríkisvaldið gefa villandi skilaboð til
almennings með því að skattleggja
áfengi mishátt eftir styrkleika.
boðið upp á áfengar sem og óáfengar
drykkjarvörur auk matvæla og annars
skylds varnings.
„Villandi skattlagning“ Hinn 1. júií í
fyrra breyttu stjórnvöld hins vegar skatt-
lagningunni á áfengi, léttum vínum í vil.
Þau lækkuðu skatta á léttvínum en hækk-
uðu skatta á sterkum drykkjum en sterkt
vín er skilgreint sem vín sem er yfir 21%
42