Frjáls verslun - 01.07.2002, Page 56

„Ekkert að fela!“ Þessi skilaboð voru á auglýsingaborða sem hékk fyrir neðan Branson svífandi yfir Times Square í New York að því er virtist
nakinn með risastóran farsíma.
Skeggjað, sólbrúnt og veðurbar-
ið andlitið og hármakkinn með
stæl 9. áratugarins er eitt af
þekktustu andlitunum í breskum
ijölmiðlum. Richard Branson fer
óvíða huldu höfði, því Virgin er
alþjóðlegt vörumerki og andlitið á
honum fylgir því. Branson, reyndar
orðinn Sir Richard, hefur markvisst
notað líf sitt og sig sjálfan til að aug-
lýsa íyrirtæki sín. En er það nauð-
synleg leið til fjár, frama og við-
skiptavelgengni? Tvímælalaust ekki.
Það eru til góð dæmi um forstjóra
sem enginn veit af en sem reka fyrir-
tæki af miklum myndarskap. Ein sólarsagan hér er Book
People. Forstjórarnir fara með veggjum og fyrirtækið skapar
sinn eigin markað, selur vöru sem viðskiptavininum hafði
ekki dottið í hug að kaupa.
Ekkert að fela!“
Þessi skilaboð voru á auglýsingaborða
sem hékk fyrir neðan Branson svífandi
yfir Times Square í New York að því er
virtist nakinn með risastóran farsíma.
Myndatextarnir gáfu óðar til kynna að
hann væri á Adamsklæðabúningi ein-
um saman. Auglýsingabrella Bransons
er hluti tilraunar hans til að komast inn
á bandaríska farsímamarkaðinn og hér
þarf ærið til. Sá markaður er óárenni-
legur miðað við þann evrópska. Hérna
megin Atlantshafsins hafa ungir sem
aldnir hoppað á farsímana og um og
yfir 80 prósent eiga þá. í Bandaríkj-
unum eru það aðeins 42 prósent. Þessu ætlar Branson að breyta.
I samstarfi við bandaríska símafélagið Sprint ætlar Virgin
Mobile USA að selja símana í 11 þúsund búðum um landsins
breiðu byggð. Markhópurinn er ungt fólk en það hefur verið
Sumir viðskiptajöfrar, eins og
Richard Branson, leggja mikiö upp
úr athyglinni, jafnvel að pykjast vera
naktir. Aðrir, eins og eigendur Book
People, álíta pað lykilatriði að vera
ópekktir. Sigrún Davíðsdóttir hugar
að pessum tveimur andstæðum í
bresku viðskiptalífi.
„Uúú, er hann ber?'
Eftir Sigrúnu Davíðsdóttur í London
Auglýsingabrella Bransons er hluti tilraunar hans til að komast inn á bandaríska farsíma-
markaðinn og hér þarf ærið til. Sá markaður er óárenniiegur miðað við þann evrópska.
56