Morgunblaðið - 04.04.2009, Blaðsíða 36

MORGUNBLAÐIÐ LAUGARDAGUR 4. APRÍL 2009
Í SL. viku var und-
irritaður samningur
milli utanríkisráðu-
neytisins, Útflutnings-
ráðs og Ferða-
málastofu um aukið
samstarf að kynn-
ingar- og markaðs-
starfi erlendis í þágu
ferðaþjónustunnar.
Ferðaþjónustan hefur á síðustu
árum verið einn af okkar grósku-
mestu og mikilvægustu atvinnu-
greinum. Nú er hún einfaldlega
meginstoð í íslensku atvinnulífi.
Við verðum að afla gjaldeyristekna
sem mest við megum til að borga
niður erlendar skuldir og byggja
upp.
Traustar undirstöður
Við höfum traustar undirstöður
að byggja á. Þær voru reistar af
fjölda fagfólks í íslenskri ferða-
þjónustu á undanförnum árum og
áratugum. Það er verðmætt í dag.
Hins vegar er vert að hafa í huga
að það eru blikur á lofti í ferða-
mennsku í heiminum, og líklegt að
samdráttur láti á sér kræla, ef
lengist í heimskreppunni. Það er
okkar verkefni við slíkar aðstæður
að tryggja að Ísland haldi sínu.
Að mínu mati þurfum við að efla
markaðs- og kynningarstarf okkar
erlendis með því að stilla betur
saman strengi þeirra ólíku aðila
sem að því koma. Við höfum líka
verk að vinna við að endurheimta
orðspor Íslands á alþjóðavettvangi
þar sem það hefur beðið hnekki.
Ég hef nýverið lagt fram í rík-
isstjórn og á Alþingi frumvarp um
stofnun svokallaðrar Íslandsstofu.
Samkvæmt frumvarpinu er gert
ráð fyrir að Íslandsstofa verði
stofnuð á grunni Útflutningsráðs,
sem verður lagt niður í núverandi
mynd, en verkefnin áfram starf-
rækt undir þessu nýju nafni.
Með einni röddu
Íslandsstofa mun fela í sér
nokkrar meginbreytingar. Ég vil
nefna fjórar:
Í fyrsta lagi er gert ráð fyrir að
markaðsstarf Ferðamálastofu er-
lendis verði rekið innan vébanda
Íslandsstofu. Þannig er tryggt að
stærstu aðilarnir í landkynningar-
og markaðsstarfi Ís-
lands erlendis vinni
saman sem einn mað-
ur.
Í öðru lagi er gert
ráð fyrir að starfið á
vettvangi Íslandsstofu
standi stofnunum í
menningarkynningu
opið, s.s. Kvikmynda-
stofnun, bókmennta-
kynningarsjóði og öðr-
um, enda mikilvægt
að fá þá með. Góð
reynsla hefur fengist
af slíku samstarfi.
Í þriðja lagi er hugmyndin sú að
Íslandsstofa tryggi samlegðaráhrif
í öllum verkefnum, hvort sem þau
eru á sviði útflutningsaðstoðar,
ferðamála, fjárfestinga eða menn-
ingarkynningar. Með því að setja
þessi verkefni undir einn hatt geta
þau stutt hvert annað þar eð öll
stoðþjónusta verði á einum stað
hjá Íslandsstofu. Jafnframt er
tryggt að skilaboðin frá Íslandi
séu samræmd og hnitmiðuð eins
og kallað hefur verið eftir um ára-
bil.
Í fjórða lagi verður Íslandsstofu
falið það verkefni að gæta og efla
orðspor Íslands erlendis.
Samstarf strax
Ég geri mér ekki vonir um að
frumvarpið um Íslandsstofu verði
samþykkt á þessu þingi í ljósi þess
hve mikill fjöldi annarra brýnna
mála bíður þar afgreiðslu. Það ætti
á hinn bóginn að geta fengið loka-
afgreiðslu á sumar- eða haustþingi.
En það er ekki eftir neinu að
bíða að hefja þetta samstarf. Þess
vegna er farin sú leið að gera
samning um að undirbúa stofnun
og starf Íslandsstofu sem mest má.
Skrifstofum Ferðamálastofu í
Frankfurt og Kaupmannahöfn
verður lokað í sumar, en þær hafa
gegnt mikilvægu hlutverki í mark-
aðs- og kynningarstarfi okkar í
Evrópu. Þess í stað munu verk-
efnin færast að stórum hluta yfir
til sendiráða okkar í Berlín og
Kaupmannahöfn, í nánu samstarfi
við Ferðamálastofu í Reykjavík og
Útflutningsráð, sem kemur að
starfi viðskiptafulltrúa sendiráð-
anna. Sendiráðin verða markaðs-
stofur ferðaþjónustunnar.
Með þessu næst fram marg-
víslegur ávinningur: Okkur tekst
að losa um umtalsvert fjármagn
sem hingað til hefur verið bundið
fast í leigu og rekstrarkostnaði
landkynningarskrifstofa; við nýtum
betur sendiráðin og gerum starf
þeirra að ferðamálum markvissara
undir stjórn Ferðamálastofu; og
við notum það sem sparast til að
auka við verkefni á markaðs-
svæðum.
Markaðsstofur landshluta
Að undanförnu hefur einnig ver-
ið unnið gott starf við að styrkja
ferðaþjónustuna hér innanlands.
Það endurspeglast m.a. í því að
þrátt fyrir efnahagserfiðleika hef-
ur aldrei verið varið jafnmiklu fé
til ferðamála af hálfu ríkisins og á
yfirstandandi ári, yfir milljarði
króna.
Nýverið gerði Ferðamálastofa
samninga við sjö landshlutastofur
um svæðisbundið markaðsstarf.
Það hefur verið keppikefli að koma
á svæðisbundnu markaðssamstarfi
innanlands og með sérstakri fjár-
veitingu á síðasta ári tókst að
skapa því styrkari grundvöll tíma-
bundið og vonandi verður svo til
frambúðar.
Markaðsmál ferðaþjónustunnar
innanlands og erlendis verða ekki
aðskilin. Markaðsstofurnar eru því
í hæsta máta hluti af því nýja
skipulagi í markaðsmálum ferða-
þjónustunnar sem við erum að
byggja upp.
Nýtt skipulag
Í góðri samvinnu við hags-
munaaðila í ferðaþjónustu hefur á
stuttum tíma tekist að leggja lín-
urnar fyrir nýtt skipulag í mark-
aðs- og landkynningarmálum
ferðaþjónustunnar erlendis sem
innanlands. Og eining ríkir um að
vinna að stofnun Íslandsstofu sem
verði sameiginlegur fram-
kvæmdavettvangur þeirra sem
starfa að landkynningu og mark-
aðsmálum í þágu íslensks atvinnu-
lífs og ímyndar Íslands erlendis.
Íslandsstofa í augsýn
Össur Skarphéð-
insson segir frá
stofnun Íslands-
stofu
»Með því að setja
þessi verkefni undir
einn hatt geta þau stutt
hvert annað þar eð öll
stoðþjónusta verði á ein-
um stað hjá Íslands-
stofu.
Össur Skarphéðinsson
Höfundur er iðnaðar- og utanrík-
isráðherra.
FERMINGARGJÖF
ORÐABÓKAÚTGÁFAN
FRÁBÆR
Í STJÓRN-
ARSKRÁ Íslands seg-
ir m.a. að það séu
mannréttindi hvers
sjúklings að fá bestu
fáanlegu lyf og þjón-
ustu á hverjum tíma.
MS-sjúkdómurinn
er lítið gleðiefni frekar
en aðrir sjúkdómar, en
hingað til hafa einu
lausnirnar verið lyfjagjöf sem á að
gera lífið bærilegra þrátt fyrir MS.
Alltaf hafa verið vonir um að lyf
kæmi á markað sem stöðvar eða
læknar sjúkdóminn, en aldrei datt
nokkrum í hug að ef slíkt lyf fyndist
yrði það gefið sjúklingum eftir póst-
númerum.
Nú er nefnilega komið lyf á mark-
aðinn sem kallast Tysabri og hefur
reynst stöðva sjúkdóminn og sjúk-
lingar geta jafnvel sleppt hækjum
eða staðið upp úr hjólastólum. Sótt
var um lyfjagjöf fyrir undirritaða í
febrúar 2008 til taugadeildar Land-
spítalans, enn er umsókn ósvarað,
margir aðrir MS-sjúklingar hafa
sömu sögu að segja.
Landspítali gefur þau
svör að lyfið verði að
gefa á taugadeildinni í
Reykjavík til að hafa
eftirlit með sjúklingn-
um við lyfjagjöfina. Ég
þyrfti sem sagt að
mæta fjórða hvern
föstudag til Reykjavík-
ur til að fá lyfið, en
mætti fara strax heim
að því loknu. Ég þarf þó
ekki að hafa neinar
áhyggjur af ferlinu, þar
sem það er svo mikið að
gera á taugadeildinni að það virðist
ekki vera hægt að sinna sjúklingum
sem búa í hærra póstnúmeri en 270.
Ég veit að læknar og hjúkr-
unarfólk hér fyrir vestan treysta sér
fyllilega til að sjá um þessa lyfjagjöf.
En taugadeildin segir það ekki
ganga upp þar sem lyfjagjöfin kalli á
svo mikið eftirlit.
Hvað gerir lyfið það sérstakt að
vel menntaðir læknar teljast ófærir
um að gefa það? Hversu merkilegt
eftirlit er hægt að hafa með sjúklingi
sem kemur í lyfjagjöf klukkan rúm-
lega níu að morgni og er farinn úr
bænum fyrir klukkan fimm sam-
dægurs? Er taugadeildin að hamstra
verkefni til að sýna þörf á hærri fjár-
veitingu vegna húsnæðis, aukinnar
þjónustu og starfsmannahalds?
Sjúklingar með aðra taugasjúkdóma
hafa líka fengið að heyra að minnka
verði þjónustu við þá vegna aukinnar
þjónustu við MS-sjúklinga. Því spyr
ég aftur. Er ekki hægt að minnka
þetta mikla álag með því að senda
okkur landsbyggðarfólkinu lyfið
heim í hérað? Spara örlítið og nýta
rýmri tíma til að veita ÖLLUM
taugasjúklingum sína þjónustu?
Að mínu mati er ekki bara verið að
brjóta á mínum mannréttindum,
heldur er þetta bruðl á fjármunum
almennra skattborgara og þessi að-
ferð að senda sjúkling fram og til
baka í staðinn fyrir lyfið, er ekki
sparnaður skv. mínum barna-
skólalærdómi. Ég eins og allir aðrir
vil verkefni heim í hérað og hér á
Ísafirði er heilbrigðisþjónusta, að-
staða, kunnátta og starfsfólk til fyr-
irmyndar og fullkomlega tilbúið að
létta byrðar þjóðarinnar ef því er að
skipta! Getur einhver svarað mér?
Lyfjagjöf eftir
póstnúmerum?
Ingibjörg Snorra-
dóttir Hagalín spyr
um lyfjagjöf fyrir
MS-sjúklinga
Ingibjörg Snorradóttir
Hagalín
» Í stjórnarskrá Ís-
lands segir m.a. að
það séu mannréttindi
hvers sjúklings að fá
bestu fáanlegu lyf og
þjónustu á hverjum
tíma.
Höfundur er MS-sjúklingur
og býr á Ísafirði.