Vera - 01.12.1997, Blaðsíða 28

50 ára frábær reynsla.
Domino’s, SPRON
og Vífilfell verða
dagskrárstjórar
fjölmiölanna með
því að veita fjár-
magni til þeirra
þátta er henta
hagsmunum fyrir-
tækjanna. Þetta er
ekki það frelsi
sem við þurfum á
að halda.
KitchenAid
Draumavél
heimilanna!
hvítra millistéttakarla.
„Þessi umræða hefur áhrif á orðaval og nafngiftir
svo og staðalímyndir og áherslur í allri opinberri
umræðu. Ég tel að við þurfum á þessari vakningu
að halda hér á landi.“
Reyndir þú að fara nýjar leiðir við gerð Ó þátt-
anna?
„Já. Þetta var frábært tækifæri fyrir mig og alveg
sérstaklega skemmtileg vinna með einstöku fólki.
Hópur unglinga starfaði með okkur til að vísa okk-
ur veginn að þeim málefnum og viðfangsefnum sem
höfðuðu til þeirra.
Við lögðum mikla áherslu á að fella þau viðfangs-
efni og þá hópa sem oft eru í „hliðarhólfum“ inn í
alla almenna umræðu. Til dæmis fjölluðum við ekki
sérstaklega um samkynhneigða, en þær og þau komu
oft við sögu í þáttunum. Eins var um fólk og
viðfangsefni þeirra sem búa annars
staðar en í Reykjavík. Þannig efni
kom inn í þáttinn í tengslum við við-
fangsefni sem voru til umfjöllunar en
ekki sem eitthvert sér fyrirbæri í ein-
hverjum utanbæjarþætti.“
í Ó-inu reyndi Ásdís líka að tryggja
að bæði kynin kæmu jafnt að öllum
viðfangsefnum og að strákar jafnt
sem stelpur kæmu fram í öllum sín-
um margbreytileika. „Við vildum
sýna venjulegt fólk, alls konar fólk, á
eigin forsendum við sína iðju,“ segir
hún.
Einar
Farestveit&Colrf
Borgartúni 28 tr 562 2901 og 562 2900
Nú sóttir þú um stöðu fram-
kvcemdastjóra Ríkissjónvarpsins og
fékkst flest atkvceði í útvarpsráði, en
samt var karlmaður ráðinn í stöð-
una sem hafði hvorki menntun né
reynslu á sviði fjölmiðlunar. Af
hverju heldur þú að gengið hafi ver-
ið fram hjá þér? Hafði kynferði eitt-
hvað að segja, eða var þetta bara
pólitík?
„Mér var sagt að búið hefði verið
að ákveða fyrirfram hver fengi fram-
kvæmdastjórastöðuna og þar hefði
pólitíkin komið við sögu.
Annað sem ég held að hafi spilað
5 gerðir
Margir litir
Fæst um land allt.
inn í, eru þær fyrirfram gefnu hugmyndir sem fólk
hefur um „stjóra". Við sjáum gjarnan fyrir okkur
ákveðna týpu, vaidsmannslegan og djúpt þenkjandi
karl í jakkafötum. Mörgum finnst örugglega erfitt
að sjá fyrir sér konu í svona stöðu sem hefur eðli
málsins samkvæmt öðruvísi útlit, hugsun og hegð-
un.
Ég stend sjálfa mig að svona fordómum og þegar
ég sótti unt framkvæmdastjórastarfið áttaði ég mig
ekki fyrr en ég var farin að skoða dragtir í búðar-
gluggum. Ég er á því að við þurfum að brjótast út úr
þessu og víkka aðeins út þessa mynd, þannig að
fleiri passi í hlutverkin."
Að sögn Ásdísar virðast margir misskilja hlutverk
framkvæmdastjóra Rílcissjónvarpsins og halda að
viðkomandi eigi eingöngu að sjá um fjárhag og
rekstur stofnunarinnar.
„Ég hefði aldrei sótt urn þetta starf nema vegna
þess ég þekkti starfið og hafði séð starfslýsinguna.
Ég hefði örugglega mistúlkað þetta starfsheiti eins
og aðrir. Framkvæmdastjóri Sjónvarpins hefur fyrst
og fremst með dagskrána að gera og er mótandi
hvað varðar dagskrárstefnu Sjónvarpsins.“
Frelsi til að græða
Þrátt fyrir að hún hafi misst af stöðu framkvæmda-
stjóra Ríkissjónvarpsins, hefur Ásdís eltki misst
trúna á ríkisrekna fjölmiðla. Hún telur RUV hafa
mikilvægu hlutverki að gegna, ekki hvað síst á tím-
um frelsis í fjölmiðlarekstri.
„Allt þetta frelsi í fjölmiðlum er fyrst og fremst
frelsi til að græða, til að fá sem mest fyrir sem
minnst. Og við vitum hvernig markaðurinn og fjöl-
miðlarnir vinna saman. Fyrirtæki og hagsmunaðilar
þurfa á fjölmiðlunum að halda og fjölmiðlarnir
þurfa fjármagn. Þannig gerist það að Domino’s,
SPRON og Vífilfell verða dagskrárstjórar fjölmiðl-
anna, með því að veita fjármagni til þeirra þátta er
henta hagsmunum fyrirtækjanna.
Þetta er ekki það frelsi sem við þurfum á að halda.
Ég kalla það frelsi þegar almenningur getur treyst
þeim upplýsingum og fréttum sem það fær. Þegar
fólk þarf ekki að sitja undir duldum auglýsingum
eða stýringu hagsmunaðila, en getur reitt sig á hlut-
leysi og fagmennsku þeirra sem með miðilinn fara.“
Ásdís á þrjár dætur og ein þeirra kemur heim úr
skólanum á meðan á viðtalinu stendur. Hún segir að
uppeldi dætranna hafi gert hana og ekki síður eigin-
manninn meðvitaðri um jafnrétti og kvenfrelsi. En
þrátt fyrir góðan vilja foreldranna hefur umhverfið
mótandi áhrif á börnin og þar segir Ásdís fjölmiðl-
ana hafa mikið að segja. „Sjónvarpið á að endur-
spegla samfélagið í allri sinni mynd og rækta með
okkur gagnrýna hugsun og ábyrgð. Það á að upplýsa
og fræða. Ég tel til dæmis mikilvægt að kynna hug-
myndir og málefni er varða allan almenning og fólk
þarf að geta tekið afstöðu til. Það sýnir sig aftur og
aftur í skoðanakönnunum að fólk veit ekki hvað
ESB stendur fyrir eða NATO, hvað þá feminismi.
Ég er á því að ábyrgð ríkisfjölmiðlanna felist meðal
annars í því að veita aðgengilegar upplýsingar um
slíkt."
Þarf aö finna nýjar leiðir
Ásdís hefur starfað lengi í Kvennalistanum og hún