Kjarninn - 12.12.2013, Síða 70

30/33 kjarninn MaRKaðSMáL
m
argir tengja markaðsmál fyrst og fremst við
yfirborðs- og auglýsingamennsku. Í ljósi
þess að auglýsingar tröllríða tilveru okkar er
það ekkert skrýtið. Við þetta er þó margt að
athuga. Markaðsmál snúast ekki bara um að
kaupa kynningu á vöru og þjónustu í fjölmiðlum. Þau snúast
einnig um aðra mikilvæga þætti eins og til dæmis verð-
lagningu, eiginleika vöru, gæði þjónustu og hvar og hvernig
vörur eru seldar og afhentar viðskiptavinum.
Reyndar fær markaðsfólk sjaldnast að koma nálægt
neinu af ofangreindu nema auglýsingum en sú sorgarsaga
innihaldið
skiptir öllu
Efnismarkaðssetning byggir á því að fyrirtæki verði sjálfstæður
útgefandi á efni í stað þess að kaupa auglýsingar og umfjallanir
markaðsmál
Jón Heiðar
Þorsteinsson
Markaðssérfræðingur
hjá advania