Kjarninn - 27.02.2014, Blaðsíða 24

02/06 topp 5
5 m&m hafnar E.t.
Síðastliðna þrjá áratugi hefur Reese´s Pieces sælgætið
verið eitt það vinsælasta í heimi. Það sem skipti
sköpum fyrir markaðssetningu á sælgætinu var
atriði í kvikmyndinni E.T. þar sem nammið kemur
fyrir. Myndin var gífurlega vinsæl og er almennt
álitin ein besta barna- og fjölskyldumynd sögunnar.
Tilraun geimverunnar E.T. til þess að borða nammi
varð að ótrúlega áhrifaríkri markaðsherferð fyrir
Reese´s Pieces, og tókst fyrirtækinu í kjölfarið að nýta
sér atriðið til mikillar útbreiðslu á skömmum tíma.
Forsvarsmenn M&M áttu fund með framleiðendum
myndarinnar og var þeim boðið að koma vörum
sínum á framfæri í myndinni. Það var mat forsvars-
manna M&M að þessi vettvangur væri ekki heppi-
legur fyrir nammið víðfræga, einhverra hluta vegna.
Þetta reyndist afar, afar slæm ákvörðun.