Þjóðlíf - 01.06.1988, Page 66

VIÐSKIPTI
Vestrænar
auglýsingar í
sovésku
sjónvarpi
Nú falla vígin hvert af öðru. í
fyrsta skipti munu Sovétborg-
arar sjá á skjánum vestrænar
auglýsingar. Það mun hafa
verð Pepsi sem reið á vaðið
og gerði auglýsingasamning
við sovéska sjónvarpið um út-
sendingar á auglýsingu með
Michael Jackson popp-
stjörnu. Samningurinn náði
yfir fimm 60 sekúndna auglýs-
ingamyndir og verður þeim
skotið inn í bandarísk-sovéska
þáttaröð um lífið í Bandaríkj-
unum. Fleiri fyrirtæki eru í
þann veginn að ná auglýs-
ingasamningum við sovéska
sjónvarpið, t.d. Visa kredit-
kortafyrirtækið og Sony, jap-
anski rafmagnsvöruhring-
urinn.
Smjörbirgðir í kæligeymslu Evrópubandalagsins.
Rýrnandi
smjörfjall
Á 12 mánaða tímabili hefur
Evrópubandalaginu tekist að
minnka birgðirnar all veru-
lega. í maí í fyrra var smjörfjall-
ið 1.2 milljónir tonna að þyngd,
en í maí sl. var það komið nið-
ur í 77 þúsund tonn. Mjólkur-
duft var 789 þúsund tonn í
fyrra en í maí var það komið
niður í 40 þúsund tonn, hveiti-
fjallið minnkaöi um 2.7 milljón-
ir tonna. Þó þetta átak hafi
kostað gífurlegt fjármagn og
framleiðslan sé seld langt
undir kostnaðarverði, er það
engu að síður talið hafa borg-
að sig, vegna þess að
geymslukostnaðurinn var enn
dýrari. Og nú er svo komið að
ýmsir sérfræðingar eru farnir
að spá því að gæti skorts á
mjólkurafurðum um hríð í ýms-
um löndum Evrópubanda-
lagsins innan skamms tíma. Á
hinn bóginn er ekki gert ráð
fyrir kjötskorti á næstunni, þar
sem bændur hafa slátrað
fjölda nautgripa í kjölfar
minnkandi mjólkurkvóta...
Japanskir bjór-
drykkjumenn.
Japanskur bjór
sækir í sig veðrið
í Japan er bjórfyrirtækið „Kir-
in“ með mikla yfirburði á mark-
aðnum. Fyrirtækið er nú að
hasla sér völl í Evrópu að hætti
annarra japanskra stórfyrir-
tækja. Fyrirtækið er þegar
áberandi á bandarískum
markaði meö bjór sem þykir
líkjast þýskum bjór. En nú er
ætlunin að herja á evrópskan
markað; Danmörku, Holland,
Belgíu og V-Þýskaland. Bjór-
firmað er um þessar mundir
það fjórða í röðinni meðal
stærstu fyrirtækja í þessum
iðnaöi í heiminum, en það
stefnir á annað sætið. Veltan
er um 85 milljarðar íslenskra
króna en trausta stöðu sína á
fyrirtækið m.a. að þakka jap-
anska ríkinu, sem ákvarðar'
söluverð drykkjarins þar í
landi. Hagnaðurinn er árlega
sem nemur um 2,5 milljörðum
króna.
Nestle réttir úr
kútnum
Fyrir tíu árum var auöhringur-
inn Nestlé í miklum vandræð-
um. Víðs vegar á Vesturlönd-
um var efnt til aðgerða gegn
hringnum, og var honum
kennt um barnadauða í þriðja
heiminum, fullkomlega
ábyrgðarlausa auglýsinga-
mennsku og sölu á barnamat.
Hvatt var til þess að neytendur
refsuðu hringnum með því að
kaupa ekki vöru frá honum.
Þessar aðgerðir leiddu til afar
slæmrar ímyndar og rýrnandi
tekna. Á árinu 1981 var ráðinn
nýr forstjóri Helmut Maucher
að nafni, sem snéri við blað-
inu. Hann lokaði fyrir hina um-
deildu þriðja heims verslun,
rak menn sem ábyrgð áttu að
hafa á þeiri pólitík og hóf um-
fangsmikla útþenslu. Á síð-
ustu árum hefur Nestlé
—hringurinn keypt upp ótal
fyrirtæki í Evrópu og Banda-
ríkjunum í matvælaiðnaði. Auk
þess tengist Nestlé öðrum
auðhringum í annars konar
framleiðslu og viðskiptum.
Nestlé á hótelkeðju í Banda-
ríkjunum og þenst út með
hverjum deginum. Höfuð-
stöðvarnar eru í Sviss. Hring-
urinn velti 42 milljöröum doll-
ara á sl. ári og starfsmenn
hans munu vera 163 þúsund
talsins. Fyrirtækið var stofnað
1866. Þó ímynd hringsins sé
talin hafa batnað mikið frá því
fyrir áratug, þá líta enn margir
á Nestlé sem einhvern dæm-
igerðasta auðhring í Evrópu
upp á gott og vont...
Smokkar fyrir
konur
Eftir fjögurra ára samvinnu við
vísindamenn hefur dönsku
hjúkrunarkonunni Bente
Gregersen tekinst að þróa
kvensmokk sem á að fara á
markað í Bretlandi í haust. í
tilraunum kom í Ijóst að 6 af
hverjumlO körlum og átta af
hverjum 10 konum telja heppi-
legra að brúka þessa tegund
smokka en hina hefðbundnu
karlsmokka.„Við reiknum
með að ná undir okkur 10% af
smokkamarkaðnum", segir
forstjóri dreifingarfyrirtækisins
Medicor en talið er að 4 milljar-
ðar venjulegra smokka seljist
árlega....
w
66