Helgarpósturinn - 24.03.1988, Blaðsíða 15

KLIPPINGAR, PERMANENT, LITUN
KREDITKORTAÞJÓNUSTA
HARSNYRTISTOFAN
Dóróthea Magnúsdóttir
Torfi Geirmundsson
Laugavegi 24 l|. hæð
101 Reykjavík,
S17144
Þótt margir beri virðingu fyrir dugnaði bræðranna eru ekki allir sammála um
ágæti þeirra. í þáttunum „Spitting Image" eru þeir kallaðir fégráðugir tæki-
færissinnar.
þegar orðinn hæstlaunaði auglýs-
ingamaður Lundúnaborgar.
Maurice lauk hins vegar glæsilegu
prófi frá London School of Econom-
ics og saman eru þeir kjarninn í ein-
hverju best rekna auglýsingafyrir-
tæki heims.
Um svipað leyti og þeir bræður
settu fyrirtæki sitt á stofn byrjaði
Charles, ásamt Doris, bandarískri
eiginkonu sinni, að safna listaverk-
um. f dag eiga þau hjónin eitt
stærsta samtímalistasafn veraldar í
einkaeign, og svo voldugt er
Saatchi-nafnið, að fái bræðurnir leið
á ákveðnum listamanni hrapar verð
á verkum þess manns umsvifalaust
niður úr öllu valdi. Verðmæti
munanna sem safnið á hljóðar upp
á milljónir dollara, en aðeins nokkr-
um hinna 800 merku muna er stillt
upp í safninu í einu. Hinir eru ýmist
í láni hjá söfnum víða um heim eða
í geymslu í stórri vöruskemmu í
austurhluta Lundúnaborgar.
HUGMYNDIR FREMUR
EN UPPLÝSINGAR
Ólafur Stephensen segir það ein-
kennandi fyrir auglýsingarnar frá
Saatchi-stofunum, hversu mikil
áhersla er lögð á að auglýsingarnar
séu fremur byggðar upp á hug-
myndum en upplýsingum og til-
kynningum. Dæmigerð auglýsing
frá þeim bræðrum er af „barnshaf-
andi“ karlmanni og slagorðið var:
„Værir þú varkárari ef það værir þú
sem yrðir barnshafandi?" „Þetta er
klassísk auglýsing og nokkuð langt
síðan hún var gerð,“ segir Ólafur.
Hann segir þá bræður nokkuð hafa
verið við að hanna persónuímynd
(image design) og einnig blandað
sér mikið í pólitískt útbreiðslustarf
og auglýsingagerð, jafnt í Bretlandi
sem Frakklandi. Einhver sterkasta
auglýsingaherferð þeirra í Bretlandi
var fyrir íhaldsflokkinn árið 1979,
sem þá var undir stjórn nýs leiðtoga,
Sjónvarpsauglýsing um
skothelt gler, sem unnin
var af auglýsingastofu
Saatchi-bræöranna, hlaut
verðlaun fyrir fagleg vinnu-
brögö og góða hugmynd.
Margaret Thathcher. Sú auglýsinga-
herferð þótti herská á mælikvarða
Bretanna, en skilaði sér í atkvæða-
seðlum, eftir því sem Newsweek
fullyrðir: „Ég held það sé fullmikið
sagt að fylgisaukningin hafi verið
auglýsingunum að þakka," segir
Ólafur Stephensen, „en auglýsing-
arnar voru sláandi góðar og vöktu
mikla athygli í þessari kosningabar-
áttu.“
TÆKIFÆRISSINNAÐIR
OG FÉGRÁÐUGIR?
Þótt þeir Saatchi-bræður séu
mikils virtir af starfsbræðrum sínum
um víða veröld eru ekki allir jafn-
hrifnir af þeim. í þáttunum „Spitting
lmage“, sem m.a. hafa verið sýndir á
Stöð 2, er bræðrunum nánast sýnd
fyrirlitning og þeir kallaðir „tæki-
færissinnaðir og gráðugir ræningj-
ar". Þeir sem eru þeim hliðhollir
segja aftur á móti að það séu hvorki
tilviljanir né ágirnd sem stjórni vel-
gengninni: „Þeir eru snöggir og
skarpir. Þeir þurfa ekki að líta á aug-
lýsingu nema einu sinni til að sjá
hvort hún gengur. Hafi verið gerð
mistök taka Saatchi-bræðurnir eftir
þeim umsvifalaust." Saatchi &
Saatchi vita líka að þótt þeir augiýsi
sömu neysluvöruna víða um heim
gagnar ekki að bjóða alls staðar upp
á sömu auglýsinguna, og þá er það
ekki síst kímnigáfan sem verður að
hafa í huga. „Fólkið sem vinnur hjá
okkur er vel þjálfað, vel gefið og fær
vel borgað. Fólkið sem við vinnum
fyrir er eins,“ segja þeir bræðurnir.
Hingað til hafa þeir ekki brugðist
viðskiptavinum sínum og þótt ein-
hverjir spái því að þeir geti ekki
endalaust uppfyllt þær kröfur sem
gerðar eru til þeirra segja hinir
sömu, að vildi breska kóngafjöl-
skyldan breyta ímynd sinni út á við
leitaði hún ekkert annað en til
Saatchi-bræðranna.
Anna Kristine Magnúsdóttir. (Byggt á
Newsweek, Frankfurter Allgemeine
Zeitung o.fl.)
I
I
I
HANDMENNTASKÓLI ÍSLANDS
SÉmi 27644 box 1464 121 Reykjavík
Handmenntaskóli íslands hefur kennt yfir 1250 íslending-
um bæöi heima og erlendis á síðastliðnum sex árum. Hjá
okkur getur þú lært teikningu, litameðferð og skrautskrift
- fyrir fullorðna - og föndur og teikningu fyrir börn í
bréfaskólafomi. Þú færð send verkfæri frá okkur, sendir
okkur úrlausnir þínar og þær eru sendar leiðréttar til baka.
Þeim, sem minni tíma hafa, bjóðum við uppá stutt
hæfileikapróf á þessum sviðum. - Biddu um kynningu
skólans með því að snda nafn og heimilisfang til okkar eða
hringdu í síma 27644 núna strax, símsvari tekur við
pöntun þinni á nóttu sem degi. - Tímalengd námskeið-
anna stjórnar þú sjálf(ur) og getur því hafið nám þitt,
hvenær sem er, og verið viss um framhaldið. Hér er
tækifærið, sem þú hefur beðið eftir til þess aö læra teiknun
og skrautskrift á auðveldan og skemmtilegan hátt. Þú
getur þetta líka.
IÉG ÓSKA EFTIR AD FA SENT KYNNINGARRIT
HMÍ MÉR AÐ KOSTNADARLAUSU
NAFN
I
I
I
HEIMILISF. _
KÉRASIASE
'FRÁ L’ORÉAL PARÍS
ÁTT ÞÚ í ERFIÐLEIKUM MEÐ HÁRIÐ.
LEITAÐU RÁÐA HJÁ HÁRGREIÐSLU-
MEISTARANUM.
SPURÐU HANN UM KERASTASE.
FÆST AÐEINS Á HÁRSNYRTISTOFUM.
HELGARPÓSTURINN 15