Frjáls verslun - 01.01.1973, Side 45

með því fororði þó, að ekki
hafi verið notazt eingöngu við
aðferðina: „Tilgangurinn helgar
meðalið." Fyrsta takmark aug-
lýsingar er að fanga athygli
þess, sem auglýsingunni er
beint til. Ef það tekst eklki er
ekki hægt að ætlast til þess að
auglýsingin hafi sölugildi. Þess
vegna þarf auglýsingin í fyrsta
lagi að vekja atJiygli. Þegar því
marki er náð, er komið að sölu-
hlutverki hennar, þ.e.a.s. fag-
legum upplýsingum og/eða
þeirrar skírskotunar til lang-
ana og þarfa sem í auglýsing-
unni eru.
— Hver er stofnkostnaður
vegna gerðar auglýsinga liér á
landi?
— Það er eins misjafnt og
auglýsingaherferðir eru margar,
og eðlilega er stofnkostnaður
hlutfallslega hærri því lægra
sem heildar ráðstöfunarfé er,
en ef ég ætti að nefna einhverj-
ar sennilegar tölur um skipt-
ingu þá getum við hugsað okk-
ur eftirfarandi: Ráðstöfunarfé
er 600 þúsund, af þessum 600
hundruð þúsund krónum væri
eðhlegt að stofnkostnaður væri
ca. 150—250 þúsund krónur
eftir því hvernig herferðin væri
byggð upp.
Það er erfiðara hér að nýta
hinn tiltölulega háa stofnkostn-
að, en þess ber þó að gæta að
þegar ég nefni þetta dæmi þá er
það á ársgrundvelli, en ef aug-
lýsingarnar allar, eða að hluta
eru notaðar oftur þá næst auð-
vitað hagstæðara hlutfall.
— Er ekki þörf á markaðs-
fræðingum hér á landi?
— Hún háir okkur sjálfsagt
eitthvað sú vöntun á markaðs-
könnunum sem hér er, en á
hitt ber að líta að markaðurinn
hér er mjög einfaldur að allri
gerð og samsetningu, hann er
lítill og því auðveldara að gera
frumstæðar kannanir sem geta
gefið nokkurn árangur.
Neyzluvenjur og neyzluþörf
fólks er nánast sú sama hvar
sem er á landinu.
í veðurfarslegu og landfræði-
legu tilliti er lítill mismunur
eftir því hvar á landinu er.
Nú kynþátturinn er einn og
hinn sami.
Á stórum mörkuðum erlendis
eru áðurnefndir þættir miklu
líklegri til þess að falla ekki
saman í eina mynd eins og hér
er. Þess vegna er þörfin þar
fyrir markaðskannanir miklu
meiri.
— Hvað finnst þér um aug-
lýsingar á íþróttabúningum?
— Það er til skammar að
auglýsa á fólki. — Fyrr má
nú vera hugmyndaflugið. Getur
maður ekki átt von á því að
prestarnir verði næstir, það
væri sjálfsagt áhrifaríkur aug-
lýsingamiðill þegar kirkjusókn
er góð?
— Notar hið opinbera þjón-
ustu auglýsingastofa?
— Já, í nokkrum tilfellum
en of lítið miðað við það sem
gerist t.d. á Norðurlöndum. Það
ætti að vera kvöð á opinberum
stofnunum um að þær auglýsi
reglulega starfsemi sína, og þær
reglur, sem þær þurfa að fara
eftir svo og almenningur. Gagn-
vart almenningi er þetta sjálf-
sögð og nauðsynleg þjónusta, í
þessu sambandi mætti t. d.
benda á Tryggingastofnun rík-
Hvað mundir þú gera, ef þú ynnir
milljón i Happdrætti SÍBS?
Kaupið miða strax í dag.
Umboðsmenn eru um allt land.
Allir eiga jú óskir sem geta rætzt.
T. d. eigi maður miða í Happdrætti S(BS.
Einmitt nú þegar vinningunum fjölgar.
Og vitað er, að meira en fjórði hver
miði hlýtur vinning.
En það verður að gera eitthvað
til að heppnin sé með.
FARJt
LÖC
/ FEROÆl -

FV 1 1973
45