Fréttablaðið - 20.11.2006, Blaðsíða 72

Goodwill, „markaðsfesta“ eða „viðskiptavild“ er mikils
metið í viðskiptum og jafnan fært
í krónum og aurum eða dollurum
og sentum inn í bókhald og árs-
reikninga. Er þá slegið mati á
„heildargoodwill“ fyrirtækisins
og samtala birt, því að enn þá
hefur ekki fundist nógu skapandi
endurskoðandi til að sundurliða
„goodwill“ einstakra starfs-
manna frá „CEO“ (Chief Executi-
ve Officer) til „símastúlkna“.
„goodwills“ er
ekki ný bóla í viðskiptum manna.
Sá útrásarher sem við erum
komin af notaði að vísu orð-
skrípið „orðstír“ í staðinn fyrir
„goodwill“ eins og sjá má í gam-
alli kennslubók í viðskiptafræði
sem heitir „Hávamál“ en þar
segir:
Deyr fé,
deyja frændur,
deyr sjálfur ið sama.
En orðstír
deyr aldregi
hveim er sér góðan getur.
Deyr fé,
deyja frændur,
deyr sjálfur ið sama.
Eg veit einn
að aldrei deyr:
dómur um dauðan hvern.
texti er nokkuð snúinn af
því að hann er í bundnu máli en
bundið mál var „Power Point“
fornaldar sem forfeður okkar
notuðu til að festa sér betur í
minni hluti sem við nú geymum á
glærum og í fartölvum. Merking-
in í þessu virðist vera sú að það
borgi sig að vera vandur að sínu
„goodwilli“. Alþjóðlegir mark-
aðsfræðingar hafa áhyggjur af
því að „goodwill“ Íslendinga um
þessar mundir sé nokkuð óstöðugt
eins og gengi krónunnar. Því til
staðfestingar er lítil saga: Alþjóð-
legir markaðsfræðingar hafa
áhyggjur af því að „goodwill“
Íslendinga um þessar mundir sé
nokkuð óstöðugt eins og gengi
krónunnar. Því til staðfestingar
er lítil saga:
hittast á Kastrup-flugvelli. Annar
á leið til Íslands, hinn í útrás. Þeir
heilsast og sá sem er á heimleið
spyr frétta af Íslandi. Hinn svar-
ar: „Það eru af þér góðar fréttir
– og vondar fréttir. Vondu frétt-
irnar eru þær að þú ert sakaður
um skjalafals, skattsvik, pen-
ingaþvætti, mafíutengsl og ólög-
legt verðsamráð. Góðu fréttirnar
eru hins vegar þær að málið er í
höndum saksóknara og ríkislög-
reglustjóra.“
„Goodwill“
deyr aldregi