Frjáls verslun - 01.11.2001, Side 37

VIÐTflL ZflRfl í SMÁRflLIND
r
Islendingar þekkja vel til tísku-
verslunarinnar Zöru í Smáralind
eftir ferðalög erlendis og því er
kannski engin furða að verslunin hafi
slegið í gegn en fáir þekkja hvað liggur
þarna að baki. Verslunin Zara er rekin
með sérleyfi frá spánska fyrirtækinu
Inditex, sem rekur sex verslanakeðjur
með um 1.100 verslanir í 34 löndum,
þar af eru um 400 Zöru-verslanir. I
flestum tilfellum eru verslanirnar í
eigu fyrirtækisins en í örfáum tilvikum
eru þær reknar með sérleyfi og svo
gildir um rekstur Baugs hér á landi. Þó
að verslunin í Smáralind sé í eigu Baugs er hún rekin með
sama hætti og aðrar verslanir Zöru, í nánu samstarfi við
móðurfyrirtækið á Spáni. Inditex bæði hannar, framleiðir og
selur fatnaðinn sem er á boðstólum í Zöru og þarf fyrirtækið
aðeins einn mánuð til að svara kröfum neytenda og töfra fram
vörur eftir nýjustu tísku. Allt þetta er ólíkt því sem gerist í
öðrum tískuverslunum og má nefna sem dæmi að yfirleitt
tekur það sex mánuði að svara kröfum tískunnar. Linda
Jóhannsdóttir, framkvæmdastjóri á sér-
vörusviði Baugs, stýrir Zöru. Hún telur
ýmsar ástæður fyrir vinsældum versl-
unarinnar hér á landi.
„Zara er „pronto moda“ eða „fast
fashion" á góðu verði. Hraði og tísku-
straumar skipta mestu máli og Zöru-
verslanir fá t.d. alltaf eitthvað nýtt í
hverri viku. Viðskiptavinir hafa mikil
áhrif á hönnun því að hugmyndir
koma frá verslunarstjórum verslan-
anna sem eru í beinu sambandi við
viðskiptavini. Inditex er eina fyrirtæk-
ið í heiminum af þessari stærðargráðu
sem bæði framleiðir og selur fatnað. Einnig er notað „just in
time“ vörustjórnunarkerfi sem er mjög ólíkt því sem aðrir
nota. Vörur eru sendar í verslanir í hverri viku og því er
birgðahald í lágrnarki," segir Linda.
Hvorki lager né auglýsingar Gæðaeftirlit hjá Zöru er mjög
mikið og farið er yfir hverja einustu flík. Verðið er svipað um
allan heim og gera margir samverkandi þættir það að verkum
Tískuverslunin Zara í Smáralind
hefur á þremur mánubum orðið
ein umtalaðasta verslun landsins.
Versluninni hefur verið afar vel
tekið oghefursalan verið 40 pró-
sent umfram áætlanir, skv. tölum
frá Baugi.
Eftir Guðrúnu Helgu Sigurðardóttur
Ævintýrið byrjaði í La Coruna
Tískuverslunin Zara er í eigu Baugs hf. og rekin með sérleyfi frá móðurfyrirtækinu Inditex á Spáni
og í nánu samstarfi við starfsmenn þess. Fyrirtækið hóf starfsemi 1975 í La Coruna á Norður-Spáni
og er forstjórinn enn sá sami, flmancio Ortega. Fyrirtækið fór á hlutabréfamarkað í maí 2001.
Gœðaeftirlit hjá Zöru er mjög mikið og farið er yfir hverja einustu flík. Verðið er svipað um allan heim og gera margir samverkandi þættir það
að verkum að verðið erjafngott og raun ber vitni.
37