Læknablaðið

Árgangur

Læknablaðið - 15.10.1997, Síða 66

Læknablaðið - 15.10.1997, Síða 66
684 LÆKNABLAÐIÐ 1997; 83 Að selja nafn sitt í timaritinu Lancet frá 23. ágúst síðastliðnum er ritstjórn- argrein sem ber titilinn Selling out, sem í samræmi við efni greinarinnar mætti útleggja frjálslega að selja sig. Á þessum tímum sölumennsku, þegar allt er metið til fjár og faðirvori frelsisins snúið uppá andskot- ann í nafni frjálshyggju, virðist mér að þessi grein eigi erindi til íslenskra lækna, að minnsta kosti til umhugsunar en mögu- lega sumum til eftirbreytni. Pví ákvað ég að snara greininni lauslega yfir á íslensku í heilu lagi í stað þess að endursegja hana. En greinin er svona: „Þróun amerískrar læknis- fræði er furðuleg, hvernig sem á hana er litið. Læknar eru orðnir að almennum heilsuveitendum (generic health providers), sem starfa í þjónustu stórra gróða- fyrirtækja. Sjúklingunum hefur verið breytt í heilsugœsluneyt- endur (health- care consumers), sem skoðast nánast eins og hlutabréf í fyrirtækinu. Einu sinni gátu sjúklingar litið upp til Ameríska læknafélagsins, AMA (félags lækna sem höfðu helgað sig heilbrigði amerísku þjóðarinnar) í von um hjálp til að rétta af hið ósiðlega ójafn- vægi í heilsufari þjóðarinnar. En í síðustu viku seldi Ameríska læknafélagið nafn sitt og með því fórnaði það hluta af valdi sínu til að þjóna réttlætinu. AMA hefur gert samning við lækningaáhaldafyrirtækið Sun- beam um að félagið fái greiðslu fyrir að mæla með þeim fram- leiðsluvörum fyrirtækisins sem nota á til heimahjúkrunar. Fé- lagið neitar að gefa upp fjár- hæðir, aðeins að hlutur þess verði tengdur söluverðmæti framleiðslunnar. í fimm ára gagnkvæmum samningi skuld- bindur AMA sig til að mæla með hitapúðum, blóðþrýstings- mælum, hitamælum, loft- hreinsibúnaði og öðrum heimil- isheilsutækjum frá fyrirtækinu Sunbeam. (Nuddtæki verða einnig inni í samningnum því að í sameiginlegu auglýsingaplaggi frá AMA og Sunbeam er sér- staklega tekið fram að þeir hjá Sunbeam voru fyrstir til að setja á markað fótanuddtæki sem bæði verkaði sem fótasnyrting- ar- og nuddtæki). Auk þessa mun ÁMA sjá um kennsluefni á umbúðir, sjá til dæmis um hóp- mælingar á blóðþrýstingi og stofna ráðgjafarnefnd til að hjálpa Sunbeam við að koma nýjum heimilisheilsuvörum á markað. Einn alvarlegasti þátturinn í samkomulaginu er einokunar- svipur hans. Munu sjúklingar sniðganga samkeppnisvörur, jafn góðar eða jafnvel betri og ef til vill ódýrari, sem ekki hafa gæðastimpil AMA? Eru læknar skuldbundnir, vegna álits AMA að ráðleggja aðeins rakatæki sem AMA hefur samþykkt. Er hugsanlegt að í þjóðfélagi þar sem menn eru lögsóttir fyrir lít- ilræði yrðu þeir neyddir til þess? Ættu sjúklingar að trúa því að læknar eða sjúkrahús væru lak- ari vegna þess að þau ráðlegðu önnur tæki en þau sem AMA græddi á? Hvar stæði AMA ef eitthvað af vörunum reyndist gallað eða hættulegt? Og útilok- ar samningurinn AMA og fé- laga þess frá því að ráðleggja almenningi jafngóða vöru frá öðru fyrirtæki? Meðmæli með framleiðslu- vörum eru ekki ný í amerískri læknisfræði. Á síðari hluta fimmta áratugarins mælti Am- eríska tannlæknafélagið, ADA, opinberlega með Crest tann- kremi og á stuttum tíma hækk- aði markaðshlutdeild tann- kremsins uppí 30%. Það varð söluhæsta tannkrem í Ameríku. En ólíkt AMA gerði ADA sér ekki fjárhagslegan mat úr því en veitti öðrum tannkremstegund- um sem uppfylltu staðla ADA einnig viðurkenningu. í seinni tíð hefur manneldisnefnd Am- eríska hjartafélagsins, AHA, mælt með 580 fæðutegundum sem framleiddar eru af 53 fram- leiðendum. Bæði þessi félög rukka framleiðendurna aðeins um prófunarkostnað en hvorugt græðir á ágóðanum af vörunum sem þau mæla með. I Bretlandi varð rimma í síð- ustu viku útaf ágengri sölu- mennsku Breska læknafélags- ins, BMA. í tímaritinu General Practitioner, tímariti heimilis- lækna, var gefið í skyn að BMA væri tilbúið að selja persónu- upplýsingar um 155 þúsund meðlimi sína, hvaða fyrirtæki sem vildi borga, fyrir 30 pence eða rúmlega 30 ísl. krónur. Upplýsingarnar sem seldar eru, eru um staðsetningu og þjóð- fræðilega stöðu (geo-demogra- phic profile) þeirra. Þessi maka- lausa söluvæðing í stofnun sem hefur verið skoðuð sem fagfélag lækna hefur valdið skelfingu og skömm meðal margra almennra lækna í Bretlandi. Skyldi uppá- tæki AMA eiga eftir að valda svipaðri ógleði meðal meðlima þess félags? Ein svörun var fyrirsjáanleg. Petta var snilldarbragð af hálfu Sunbeam sagði Sam Craig, pró- fessor í markaðsfræði við New University Stern School of Buisness í viðtali við Lancet. Petta veitir nýju lífi í framleiðni þeirra. Ég get ekki séð að neitt
Síða 1
Síða 2
Síða 3
Síða 4
Síða 5
Síða 6
Síða 7
Síða 8
Síða 9
Síða 10
Síða 11
Síða 12
Síða 13
Síða 14
Síða 15
Síða 16
Síða 17
Síða 18
Síða 19
Síða 20
Síða 21
Síða 22
Síða 23
Síða 24
Síða 25
Síða 26
Síða 27
Síða 28
Síða 29
Síða 30
Síða 31
Síða 32
Síða 33
Síða 34
Síða 35
Síða 36
Síða 37
Síða 38
Síða 39
Síða 40
Síða 41
Síða 42
Síða 43
Síða 44
Síða 45
Síða 46
Síða 47
Síða 48
Síða 49
Síða 50
Síða 51
Síða 52
Síða 53
Síða 54
Síða 55
Síða 56
Síða 57
Síða 58
Síða 59
Síða 60
Síða 61
Síða 62
Síða 63
Síða 64
Síða 65
Síða 66
Síða 67
Síða 68
Síða 69
Síða 70
Síða 71
Síða 72
Síða 73
Síða 74
Síða 75
Síða 76
Síða 77
Síða 78
Síða 79
Síða 80
Síða 81
Síða 82
Síða 83
Síða 84
Síða 85
Síða 86
Síða 87
Síða 88
Síða 89
Síða 90
Síða 91
Síða 92
Síða 93
Síða 94
Síða 95
Síða 96
Síða 97
Síða 98
Síða 99
Síða 100

x

Læknablaðið

Beinleiðis leinki

Hvis du vil linke til denne avis/magasin, skal du bruge disse links:

Link til denne avis/magasin: Læknablaðið
https://timarit.is/publication/986

Link til dette eksemplar:

Link til denne side:

Link til denne artikel:

Venligst ikke link direkte til billeder eller PDfs på Timarit.is, da sådanne webadresser kan ændres uden advarsel. Brug venligst de angivne webadresser for at linke til sitet.