Fréttatíminn - 23.05.2014, Blaðsíða 10

Alls ekki allir
vilja láta nota
andlit sitt til
að auglýsa,
t.d franskan
veitingastað
hinum megin
á hnettinum.
www.volkswagen.is
Meistari í
sparsemi
Volkswagen up!
Volkswagen Take up! kostar
1.990.000 kr.
Samkvæmt könnun breska bílablaðsins
Autoexpress er enginn bíll ódýrari í rekstri
en Volkswagen up! Með Volkswagen up!
hafa jafnframt verið sett ný viðmið í hönnun
því hann er einstaklega nettur að utan en
afar rúmgóður að innan.
HEKLA · Laugavegi 170-174 · Reykjavík · Sími 590 5000 · hekla.is
Umboðsmenn: Höldur Akureyri · Bílasala Selfoss · Bílás Akranesi · HEKLA Reykjanesbæ · Heklusalurinn Ísafirði
Komdu og reynsluaktu Volkswagen up!
Eyðsla frá 4,1 l/100 km
A
uk
ab
ún
að
ur
á
m
yn
d:
S
am
lit
h
an
df
ön
g,
só
lþ
ak
, þ
ok
ul
jó
s,
lis
ta
r á
h
ur
ðu
m
, k
ró
m
á
sp
eg
lu
m
.
G oogle þjónustuna er hægt að nýta sér á mismunandi vegu. Til að leita að og deila upplýs-
ingum, til að eiga samskipti við aðra
eða til að búa til nýtt efni. Þar að auki
er hægt að stofna Google reikning,
en þá færðu auglýsingar og leitar-
niðurstöður sem eiga að henta þínum
prófíl og gera þér kleift að tengjast
öðrum notendum. Ef þú ert með
Google reikning þá getur vel verið að
andlitið á þér sé að auglýsa hótelið
sem þú fórst síðast á eða veitinga-
staðinn sem þú mældir síðast með.
Því samkvæmt nýjum þjónustuskil-
málum fyrirtækisins leyfir Google
sér að nota nafnið þitt, prófílmynd og
upplýsingar úr reikningnum þínum,
til að auglýsa vörur og þjónustu.
„Við söfnum upplýsingum til að
geta veitt öllum notendum okkar
betri þjónustu, allt frá því að finna
út grundvallaratriði, svo sem hvaða
tungumál þú notar, til flóknari atriða,
svo sem hvaða auglýsingar gætu
gagnast þér eða hvaða fólk skiptir
þig mestu,“ segir Google undir still-
ingum. Yfirlýst markmið Google er
því ekki að græða peninga heldur að
auðvelda okkur lífið og hjálpa okkur
að sjá hverjir í tengslaneti veraldar-
vefsins skipti okkur í raun máli.
„Orðið á götunni“ verður
„orðið á netinu“
Eitt algengt dæmi eru auglýsingar
fyrir hótel og veitingastaði, en ef not-
Google notar persónuupplýsingar
notenda í auglýsingum
Google auglýsti nýlega nýja
þjónustuskilmála notenda
sinna sem leyfa fyrirtækinu að
nota nafn þitt, prófílmynd og
tengslanetið þitt í auglýsingum,
og bætist þar með í hóp fleiri
fyrirtækja eins og Facebook
og Twitter. Notendur Google
þurfa sjálfir að bregðast við ef
þeir vilja ekki láta nota sínar
persón upplýsingar. Ólafur Kr.
Ólafsson, fram kvæmda stjóri
leitarvélabestunar hjá Nordice­
Marketing, segir þetta minna
okkur á að ekkert er ókeypis.
Nú hefur Google
bæst í hóp annarra
samskiptafyrir­
tækja á netinu sem
nýta sér pers­
ónuupplýsingar
notenda sinna í
auglýsingum.
Mynd Getty
auglýsingaskyni. Þetta hefur
mælst frekar illa fyrir, bæði
vegna þess að þetta þykir ekki
frumlegt en líka vegna þessa
að Google er að gefa sér að allir
notendur séu reiðubúnir til að
mæla sérstaklega með þeim
vörum eða fyrirbærum sem um
ræðir hverju sinni. Þetta minnir
okkur auðvitað bara á það að
þegar við þiggjum „ókeypis“
þjónustu þá hangir alltaf eitt-
hvað á spýtunni. Við gefum
okkur að notkun á leitarvél sé
frí en hún er það ekki. Eigend-
ur þessara fyrirtækja spá auðvi-
tað í það hvernig þeir geti aukið
hag sinn sem mest og mokað
inn sem mestum peningum.“
Halla Harðardóttir
halla@frettatiminn.is
endur vafra um netið í leit að réttum
stöðum geta þeir auðveldað sér lífið
með því að sjá hverjir úr tengslanet-
inu mæla með hverju. Þannig getur
tengslanetið þitt séð prófílnafnið þitt
og mynd og efni á borð við umsagnir
sem þú deilir eða auglýsingar sem þú
setur +1 við, en +1 á Google reikningi
hefur svipaðan tilgang og „like“- takk-
inn á Facebook. Google kallar þetta
„meðmæli frá tengslanetinu“. Þetta er
í raun bara ný útgáfa af því sem hefur
alltaf virkað vel í markaðsmálum,
orðið á götunni, sem hér hefur breyst í
orðið á netinu.
Að auglýsa í gegnum tengslanet á
netinu virðist vera aðalmálið í dag en
aðferðin er umdeild þar sem hún veltir
upp spurningum um persónuvernd. Alls
ekki allir vilja láta nota andlit sitt til að
auglýsa, t.d franskan veitingastað hinum
megin á hnettinum. Þar að auki gerir
Google þetta án leyfist frá notendum
sínum, en notendur þurfa sjálfir að
bregðast við í stillingum ef þeir vilja
ekki láta nýta prófílinn sinn í auglýsinga-
skyni. Notandinn getur þó haft nokkra
stjórn á notkun persónuupplýsinga í
gegnum stillingar. Ef slökkt er á still-
ingunni birtast þínar upplýsingar ekki í
auglýsingum, en stillingin á aðeins við
um notkun í auglýsingum og breytir því
ekki hvort þær birtist á öðrum stöðum
eins og t.d. á Google Play.
Ekkert er ókeypis
Ólafur Kr. Ólafsson, framkvæmda-
stjóri leitarvélabestunar hjá Nordice-
Marketing, segir þetta minna okkur á
það að ekkert fæst ókeypis.
„Þeir eru í raun bara að líkja eftir því
sem Facebook gerir með „like“-takk-
anum, að líka við ákveðna þjónustu
veldur því að notandinn er notaður í
10 fréttaskýring Helgin 23.­25. maí 2014