Frjáls verslun - 01.11.2007, Side 131

F R J Á L S V E R S L U N • 1 1 . T B L . 2 0 0 7 131
$ 2.50 INITIAL FARE
+ $0.40 LOREMIPSUM DELOR$1.00 LOREMIPSUM DELOR
$0.50 LOREMIPSUM DELOR
gert eitthvað fyrir jafn virtan fréttamiðil og New York Times.
Það skapar, að mér skilst, jákvæða ímynd að lenda á lista með
hönnuðunum sem tóku þátt í þessu verkefni, mönnum á borð
við Michael Bierut frá Pentagram og Jonathan Hoefler frá
Hoefler & Frere-Jones. Þannig að ég get ekki annað en verið
sáttur!“
Hvers konar vinna er að baki hönnunar merkja?
„Merki eru ekki unnin eftir neinni sérstakri formúlu. Engin
tvö viðfangsefni eru eins og margir mismunandi hlutir snerta
bæði hugmyndirnar og hönnunina. Stundum hentar að vinna
með nafnið sjálft, eins og ég gerði t.d. með DOMO. Þá er
einnig oft unnið með eitthvað ákveðið sem fyrirtækið eða
kúnninn stendur fyrir og láta það síðan ákvarða útkomuna.
Sem dæmi um slíkt get ég nefnt Nesti sem er veitingahluti N1-
þjónustustöðvanna. Þar er boðið upp á mikið úrval af hollum
og ferskum skyndiréttum og því lá vel við að vísa í epli með því
að hafa merkið rautt og grænt lauf með. A4 er í sama flokki
og Nesti, ef svo má segja. Þar er viðfangsefnið skrifstofuvörur
og blýantur skapar því augljóslega sterka tengingu við blað og
skriffæri.
Að mínu mati skiptir mestu máli að merki séu eins einföld
og mögulegt er. En að sjálfsögðu er það nokkuð sem þarf að
meta í hvert sinn.“
Hvernig eru straumar og stefnur í merkjahönnun um þessar
mundir?
„Í dag er nánast allt leyfilegt og framkvæmt. Nútíma prenttækni
hefur aukið möguleikana gífurlega og litlar sem engar
takmarkanir há hönnuðum. Nú hika stórfyrirtæki ekki við
að hafa merkin sín í þrívídd, með öllu sem því fylgir, eins og
Vodafone. En oftast er þó til staðar einföld útgáfa af merkinu
sem hægt er að gripa til ef þörf krefur, þótt hún birtist sjaldnast
almenningi.“
Kemur ekki fyrir að hönnuðir fái góða hugmynd og byrji að
vinna í henni - en komist svo að því að hún hafi þegar verið
framkvæmd?
„Jú, það gerist mjög oft. Sérstaklega þegar unnið er með hluti
eins og merki. Hönnuðir leitast oft við að finna einföldustu
lausnina þar sem fólk man oftast best eftir slíkum merkjum. Og
því einfaldara sem merkið er því meiri hætta er á að einhvers
staðar sé hönnuður að gera mjög sambærilegan hlut eða jafnvel
búinn að því.
Það er ekki hægt að þekkja öll merki í heiminum og þar af
leiðandi getur verið erfitt að koma í veg fyrir að merki minni
á annað. Þá verður bara að vega og meta hvort breyta skuli
merkinu, byrja upp á nýtt eða bara halda sínu striki.“
Áttu uppáhaldsverk sem þú hefur sjálfur hannað?
„Almennt er merkjahönnun í miklu uppáhaldi hjá mér þannig
að þegar ég fæ slíkt verkefni inn á borð hjá mér þá finnst mér
það skemmtilegasta verkefnið hverju sinni.“
Tenglar inn á NYT.com
http://cityroom.blogs.nytimes.com/tag/nyc-taxi-logo/
http://cityroom.blogs.nytimes.com/2007/10/16/x-marks-the-
spot-and-back-to-bullets/
Sjá má verk Oscars Bjarnasonar á slóðinni:
analog.sys.is
Get the shape and feel from the NYC logo
Get the X from treasure hunt maps.
Kind of “Every place in NY is a treasure” - idea
The X could stand on its own
X: NY Streets
X: Crossroads
X: Directions
X: Location
X: Destination
„Hugmynd mín að þessu tiltekna verkefni
var að gera orðið TAXI eins einfalt og
auðlesið og mögulegt er. Í stað þess
að nota nýja NYC merkið með í hönnun
minni, nýtti ég aðeins hluta þess.“