Frjáls verslun - 01.02.2000, Blaðsíða 72

flUGLÝSINGAR
Lúðrasveit Hvíta hússins
Andrúmsloftið í sal Háskólabíós var
vægt sagt hlaðið rafmagni þegar
Hvíta húsið hafði fengið fimm
verðlaun og ekkert lát sýnilegt á. Einn
þeirra fjögurra sem verðlaun fengu fyrir
utan Hvíta húsið sagðist telja að stofan
hefði ekki sent inn í þann flokkinn, ann-
ars hefði enginn annar átt möguleika.
Aðrir voru glaðir en sumir svolítið sárir
fyrir hönd sinnar stofu, hver sem hún
var. Þessi árangur er einstæður, átta
verðlaun af tólf í hlut einnar og sömu
stofunnar. Hver er galdurinn á bak við þennan árangur?
Halldór Guðmundsson, ffamkvæmdastjóri Hvíta hússins:
„Meginskýringin er kannski sú að við höfum hér innanhúss
mjög öflugan hóp af hugmyndaríku fólki, samfélag sem hefur
staðið að gerð þessara hluta í fjölmörg ár,“ segir Halldór. „Við
höfum notið velgengni í þessari keppni frá upphafi og raunar
fengið langflestar tilnefningar allra og flesta lúðra líka þannig
að árangurinn nú er ekki eins og þruma úr heiðskýru lofti."
Hjá Hvita húsinu vinna nú 22 starfsmenn og eru þeir á öllum
Starfsmenn Hvíta hússins komu, sáu og sigruðu á auglýsingahátíð
Imarks á dögunum ogfengu átta verðtaun aftólf Ekki eru veitt verð-
launaskjöl á þessari hátíð heldur fá
sigurvegarar sérstaka lúðra. Hér
má sjá hluta af lúðrasveit stof-
unnar með nýja lúðra
og gamla frá fyrri
hátíðum.
aldri. Frá því að vera mjög ungir og upp í
það að vera gamalreyndir, en Hvita húsið
á sér 30 ára sögu, að vísu ekki alltaf undir
sama nafni en „alltaf sömu kennitölu.“
Hið óvenjulega selur „Þessi góði árang-
ur sem við höfum notið er einnig og ekki
síður að þakka því góða samstarfi sem
við höfum átt við okkar viðskiptavini,"
heldur Halldór áfram. „Við höfum verið
svo lánsamir að eiga viðskipti við mörg
stór og öflug fyrirtæki sem hafa borið
gæfu til þess að vera viðsýn í vali á því sem við höfum lagt fyr-
ir þau en það þarf einatt nokkurn kjark til þess af hálfu við-
skiptavinarins að segja já við óvenjulegum hugmyndum."
Halldór segir þau beita þeim vinnuaðferðum að líta ekki á
neitt sem gefið. Fyrsta hugmynd að auglýsingu sé ekki endi-
lega það sem koma skuli og jafnan sé reynt að spyrja að því
hvaða óvenjulega sjónhorn sé hægt að nota á verkefnið því
óvenjulegir hlutir séu langtum líklegri til að draga að sér at-
hygli og selja en þeir sem hversdagslegri eru. Sem dæmi
nefnir hann Kuðunginn, sem gerður var fyrir Voga á Vatns-
leysuströnd. „Það var dálítið sérstakt dæmi,“ segir hann.
„Forsagan er sú að í þessu litla sveitarfélagi suður með sjó
höfðu menn uppi áætlanir um eflingu og þró-
un byggðar, sölu á lóðum og
skipulagninu
Starfsmenn Hvíta hússins voru
eins og lúðrasveit á auglýsinga-
/
hátíð Imarks og fengu átta af
tólf verðlaunalúðrum. Auglýs-
/
ingin frá Europay Islandi var
valin besta tímaritsauglýsingin.
Eför Vigdísi Stefánsdóttur Myndir: Geir Ólafsson