Vikan - 06.03.1980, Side 44

Vikan og Neytendasamtökin
Ekki er
allt
gull sem
glóir
Þú ert staddur í leikfangaverslun
og séð hest sem ætlaður er
Barbie-brúðunni margfrægu.
Þegar heim kemur, kemur i Ijós
að þetta er hesthús og girðing.
Hvernig í ósköpunum gastu gert
svona vitleysu? Það var einfald-
lega vegna þess að á
umbúðunum var hesturinn aðal
atriðið.
Börn gera oft svona mistök,
ekki sist þegar þau kaupa likön.
Göte Hansson, prófessor í sálar-
fræði við Stokkhólmsháskóla,
hefur gert könnun meðal 68
barna á þvi hvernig þau skilji
myndir á leikfangaumbúðum.
Börnin, sem voru á aldrinum
niu til tólf ára, voru fyrst látin
Þegar börn skoða leikföng í skrautlegum
umbúðum álykta þau að innihaldið svari til
þess sem myndin á umbúðunum segir. Því
miður er reynslan oft önnur. En
framleiðendur vita hvernig á að höfða til
kaupandans og eru ekki allir
vandir að meðulum. Lítum aðeins á
nokkur atriði sem hæglega villa
um fyrir kaupandanum.
Þanin segl
78% barnanna vildu kaupa
seglskipið þegar þeim var sýndur
kassinn. En næstum helmingur
þeirra, eða 45%, skipti um skoðun
þegar þau fengu að sjá skipið.
„Nei — engin segl!" „Nei, það er
of lítið, það er bara hvítt og engin
segl á því." Þannig svöruðu tvö
barnanna þegar þau voru innt eftir
því hvers vegna þau vildu ekki
skipið.
Á kassanum stendur reyndar á
ensku að seglin séu uppundin, en
það geta börnin ekki lesið.
Börnunum var einnig sýndur
kassi utan um Ifkan af vörubfl. 32%
þeirra höfðu áhuga á slíkum bfl
þegar þeim var sýndur kassinn.
Aðeins 2% vildu vörubflinn eftir að
þeim var sýndur hann samsettur.
Flest sögðu að hann væri Ijótur,
ekki eins og myndin segði til um.
Lítill hestur og litlir hermenn
Hesturinn og hermennirnir á
myndinni voru of smáir. 50% barn-
anna héldu þessa hluti helmingi
stærri eftir myndinni á kassanum
að dæma. 31% barnanna missti
áhugann á þessu dóti þegar hið
rétta kom f Ijós. Flest svöruðu þvi
til að þau kærðu sig ekkert um
svona smádót.
Flugválalíkan villti líka mörgum
sýn. Myndin á kassanum sýndi
eina stóra flugvól og þrjár minni.
32% álitu að f kassanum væri líkan
af öllum þessum vólum. 70%
barnanna töldu auk þess að
flugvélin væri helmingi stærri en
hún reyndist í raun.
Bugatti-bfllfkan var einnig allt of
lítið samanborið við myndina á
kassanum. 36% höfnuðu bilnum
þegar þau sáu hvernig hann leit út.
Börn Ifta svo á að leikfangið
hljóti að svara til stærðar kassans
sem það liggur í. Það hvarflar ekki
að barninu að þarna sé um söluher-
bragð að ræða.
44 Vikan 10. tbl.