Vikan - 06.03.1980, Side 45

skoða tíu kassa, þar af voru sex
kassar utan um líkön, tveir utan
um Legó-leikföng og tveir voru
umbúðir um leikföng varðandi
Barbie-brúðuna. Síðan fengu þau
að skoða leikfangið sjálft og
síðan spurð hvort þau hefðu
áhuga á því.
Athugunin leiddi í þós að
börnin héldu að leikfangið væri
eins og sýnt var í umbúðunum.
En raunin var bara ekki alltaf
sú.
Þegar börnunum var sýndur
kassi, sem innihélt líkan af regn-
ský.li fyrir iárnbrautir, hélt
helmingur þeirra að a.m.k.
fimm af hverjum níu leikföngum
vaeri að finna í kassanum.
Annar kassi var prýddur með
mynd af tveim hermönnum og
stæðilegum hesti. Helmingur
barnanna hélt að hesturinn væri
helmingi stærri en hann síðan
reyndist vera.
Auðvitað voru það yngri börnin
sem frekar létu blekkiast. Þau
héldu yfirleitt að umbúðirnar
gæfu rétta mynd af innihaldinu.
Það er ekki fyrr en við tiu til
ellefu ára aldur að börn eru
farin að læra af reynslunni.
Oft eru það ákveðin atriði á
myndunum sem vekia sér-
staklega athygli barnsins. T.d.
getur segl á báti eða loftnet á bíl
haft áhrif á það hvort barnið
girnist leikfangið öðrum fremur.
Ef í Ijós kemur að þessir hlutir
eru ekki á leikfanginu verður
barnið fyrir sárum vonbrigðum.
Börnin, sem tóku þátt í könnun-
inni, misstu lika áhugann á
leikfanginu þegar þau sáu það
við hlið umbúðanna. Myndirnar á
likanakössunum voru svo fjarri
þvi sem tilbúni hluturinn varð og
þegar börnunum varð það Ijóst
kærðu þau sig ekki lengur um
likanið. Að meðaltali höfðu 34°o
barnanna áhuga á að kaupa
leikföngin þegar þeim voru
sýndir kassarnir. En þegar þeim
var sýnt innihaldið minnkaði
áhuginn. Aðeins 15% kærðu sig
þá um þau.
Þegar börn koma inn í
leikfangaverslun blasa við raðir
af álitlegum leikföngum og mikill
hluti í skrautlegum pappaöskjum
meðspennandi myndum. Myndin
ræður mestu um hvað barnið
kaupir og oft er það eitthvað allt
annað en það bjóst við. Það er
ástæða til að vara þau við, svo
vonbrigðin verði ekki sár.
Fullorðið fólk lætur einnig
blekkjast af glæsilegum umbúðum,
en það lætur ekki narra sig æ ofan
í æ og lærir fyrr af mistökum.
Birt í samráði við Neytendasamtökin. Þýð.: SH.
Úr RAd och Rön.
Bara regnskýli
í þessum skrautlega kassa er
•kkert annaö en Ifkan af regnskýli.
Helmingur barnanna leit svo á að
a.m.k. fimm leikföng væri aö finna
í öskjunni.
Börnunum var sýndur kassinn
tvisvar I viöbót. Þó var búið að má
burtu sumt af leikföngunum á
myndinni. Þaö var ekki fyrr en búið
var aö fela sjö leikföng af tíu að
börnin áttuðu sig á því hvert
innihald kassans var.
53% ágirntust kassann við fyrstu
sýn. 44% þeirra skiptu um skoðun
þegar hið rótta varð Ijóst.
Kassi utan um baöker sýndi
Barbie-brúðuna í kerinu. 4 börn af
hverjum tiu töldu að bæði brúðan
og keriö kæmu úr kassanum.
Börnunum var einnig sýndur
kassi með Barbie-hesthúsi og
girðingu. Á kassanum er Barbie að
klappa hesti sínum klædd glæsi-
legum reiðfötum. 85% töklu að
hesturinn væri einnig I kassanum
og 36% álitu að brúðan fylgdi
einnig með f kaupunum.
Það sannaðist í könnuninni að
börn trúa því að myndirnar á
umbúðunum gefi sanna mynd af
innihaldinu og kassinn innihaldi
meira eða minna af þeim
leikföngum sem sjást á myndinni.
m iiihu
Víkingarnir
spjöruðu sig
Legó-víkingarnir eru í hálftómum
kassa. Um 70% var loft. Þrátt fyrir
það vildu 90% þeirra barna, sem
áhuga höfðu á vikingunum eftir
myndinni á kassanum að dæma,
eiga leikföngin eftir að þau fengu
að sjá þau.
Börnunum var sýndur kassi utan
um Legó-bíl. 32% höfðu áhuga á
bilnum. Þegar þau fengu hann svo i
hendur breytti ekkert þeirra
skoðun sinni.
Þessi leikföng heyrðu til algjörrar
undantekningar í þessari könnun.
Börnin urðu ekki fyrir vonbrigðum
þegar þau fengu að sjá þau.
10. tbl. Víkan 45