Fréttablaðið - 15.10.2011, Qupperneq 1

MEST LESNA
DAGBLAÐ Á ÍSLANDI
Sími: 512 5000
MEST LESNA
DAGBLAÐ Á ÍSLANDI*
*Samkvæmt prentmiðlakönnun Capacent Gallup apríl - júní 2011
Helgarblað
Þú færð NOW vörurnar í
verslunum um allt land.
Sjá nánar á
www.yggdrasill.is
frá NOW fyrir börn og fullorðna
VÍTAMÍND
G æ ð i H r e i n l e i k i V i r k n i
15. október 2011
241. tölublað 11. árgangur
3 SÉRBLÖÐ í Fréttablaðinu
Fjölskyldan l Allt l Allt atvinna
Sölufulltrúar: Jóna María Hafsteinsdóttir jmh@365.is 512 5473 Brynja Dan Gunnarsdóttir brynjadan@365.is 512 5465 Snorri Snorrason snorris@365.is 512 5457
Dróttkvæði, danskvæði , tvísöngvar og kvæði úr Sturlungu munu hljóma í sal Iðnó annað kvöld klukkan 20, í flutningi Voces Thules. Hópurinn var að koma heim úr afar vel heppnaðri tónleikaferð til Frankfurt, þar sem hann kom tvívegis fram í tengslum við bókamessuna í borginni.
H ólmfríður Harðar-dóttir starfar hjá einu umsvifamesta alþjóð-lega fyrirtæki heims, sem stundar svokallað „branding“ eða ímyndarsköpun. Hún hefur búið í Bandaríkjunum í fjölda-mörg ár og náð langt í fagi þar sem hún hefur unnið fyrir fyrir-tæki á borð við Pepsi og American Express. Starf Hólmfríðar felst meðal annars í því að reka skrif-stofu fyrirtækisins, FutureBrand, í New York og sjá um tengsla- og rekstrardeild. Hólmfríður byrjar á að útskýra hvað ímyndarsköp-un snýst um, grein sem ekki allir þekkja.
„Branding er sérstaklega spenn-andi fag en því er oft ruglað saman við auglýsingahönnun og markaðs-setningu. Við vinnum hins vegar grunnvinnuna sem auglýsingar og markaðssetning er byggð á. Við
erum því ráðin af fyrirtækjunum sem á að auglýsa fyrir til að skilja og síðan skilgreina innviði þess. Það ferli er langt, með víðtækum rannsóknum, skapandi skrifum, myndhönnun og aðgerðaáætlun. Þessi grunnur birtist ekki í aug-lýsingum heldur stýrir því hvað fyrirtækið leggur áherslu á og talar um. Rétt eins og mannfólkið þurfa fyrirtæki að hafa ákveðinn persónuleika.“Fyrirtækið, FutureBrand, er með skrifstofur úti um allan heim og sinnir skrifstofan í New York stórum verkefnum. Vinnu-dagurinn er að sögn Hólmfríðar oft langur en mikil samheldni er meðal starfsfólks. Þessa dagana eru mörg verkefni í vinnslu, meðal annars fyrir stórt alþjóðlegt flug-félag þar sem unnið er að því að umbylta ímynd þess á næstu árum. „Við erum líka að vinna með Pepsi
í nýsköpun, við að búa til nýja vöru sem verður markaðssett um heim allan. Í því felst mikil rannsókn á matarmenningu.“Hólmfríður er menntuð í listum, hóf nám í skúlptúrdeild MHÍ, Myndlista- og handíðaskóla Íslands, og hélt svo til Bandaríkj-anna þar sem hún lauk BFA frá háskólanum í Iowa og síðar MFA frá Maryland Institute College of Art. Þá bjó hún í nokkur ár í Nýju-Mexíkó, þar sem hún vann við mótagerð, málmbræðslu og log-suðu. Gamanið byrjaði þó fyrir alvöru þegar hún flutti til New York, þar sem hún bjó í Brook-lyn til að byrja með með nokkrum myndlistarmönnum.„Eftir að ég flutti til New York fékk ég vinnu í litlu hönnunarfyrirtæki. Það fyrir-tæki var síðan keypt af Future-
Hólmfríður Harðardóttir starfar að ímyndarsköpun fyrir þekkt fyrirtæki vestanhafs.
Vinnur með Pepsi
4
Fallega
VITUNDARVAKNING
Fæst í helstu matvöruverslunum landsins
-
Mikið úrval f
Gæði & Glæsileiki
FRANK LYNMAN
Sparikjólar
DESIGNNÝTT
Sölufulltrúar Viðar Ingi Pétursson vip@365.is 512 5426 Hrannar Helgason hrannar@365.is 512 5441
GENERAL SERVICES-
CUSTOMER SERVICE CLERK
ÞJÓNUSTUFULLTRÚISendiráð Bandaríkjanna auglýsir stöðu Þjónustufulltrúa lausa til umsóknar.
Umsóknarfrestur er til og með 21. október 2011. Frekari upp-lýsingar er að finna á heimasíðu sendiráðs-ins: http://iceland.usembassy.gov/vacancies.html
The U.S. Embassy in Reykjavik is seeking an individual for the position of General Services-Customer Service Clerk. The closing date for this position is October 21, 2011. Application forms and further information can be found on the Embassy’s home page:http://iceland.usembassy.gov/vacancies.html
Please send your application and resumé to:
reykjavikvacancy@state.gov
Störf í þýðingamiðstöð
Þýðingamiðstöð utanríkisráðuneytisins óskar að ráða tækniritara til starfa við starfsstöðina í Reykjavík.
Þýðingamiðstöðin annast þýðingar ESB-gerða, sem eru á ýmsum sviðum, svo sem tækni, raungreina, fjármála, laga o.s.frv. Tækniritarar gegna hlutverki tengiliða á milli aðalskrifstofu þýðingamiðstöðvar í Reykjavík og þeirra sem sinna þýðingum í verktöku fyrir þýðingamiðstöð og annast undirbúning og frá-gang þýðinga.
Ráðningartími er tvö ár. Launakjör eru samkvæmt kjarasamningi fjármálaráðherra og Félags starfsmanna stjórnarráðsins.
Kröfur til umsækjenda:
• Stúdentspróf eða önnur sambæril t
Sérfræð ngar hjá fjármála áðuneytinu
Fjármálaráðun ytið óskar eftir að ráða tvo sérfræðinga til starfa
Starfsvið:
*
*
*
*
*
Hæfniskröfur
Sérfræðingur II
Starfsvið:
*
Fjármálaráðuneytið leitar að hagfræðingi til að vinna að mótun, samhæfingu ogframsetningu á áætlunum í tengslum við ríkisfjármálastefnu ríkisstjórnarinnar.
Vinna í samst fi vi aðra að upplýsingaöflun og áætlanagerð ummarkmið oghorfur í ríkisfjármálum.
Skrif um ríkisfjármálm.a.í ríkisfrumvarpi.
Kynning á stöðu ríkisfjármála fyrir innlendumog erlendumaðilum.Kostnaðargreining og þróun reiknilíkana um einstaka þætti ríkisútgjalda.Yfirsýn á fjármál ráðuneyta og samstarf við þau við undirbúningfjárlagafrumvarps.
eru háskólamenntun á sviði hagfræði, en meistaranám er æskilegt.Frumkvæði, rík greiningarhæfni og hæfni til að vinna sjálfstætt með skipulegumvinnubrögðum. Marktæk reynsla af greiningu fjármálaupplýsinga og hagfræðilegragagna. Reynsla af því aðmiðla upplýsingum í töluðu og rituðumáli. Góð enskukunnátta.Þekking á stjórnsýslunni og ríkisfjármálum er kostur.
Á l
Sérfræðingur I
www.stra.is
FJÁRMÁLARÁÐUNEYTIÐ
Suðurlandsbraut 30 - 108 Reykjavík
fjölskyldan
[ SÉRBLAÐ FRÉTTABL
AÐSINS UM FJÖLSKY
LDUNA ]
október 2011
Kannaði
íslenska kerfið
Blaðamaðurinn Je
nnifer
Margulis ber sama
n
fæðingar á Íslandi
og í
Ban aríkjun-
um í nýrri
bók.
SÍÐA 2
Notalegar
nuddstundir
Elsa Lára Arnardót
tir
sjúkraþjálfari segir

ungbarnanudd sty
rkja
tengsl foreldra og
barna.
SÍÐA 6
Svolítið feimin fyrst
Bára Lind
Þórarinsdóttir
leikur í
Heimsendis-
þáttunum.
krakkar 52
Glímt við dökku hliðina
Sigurður Sigurjónsson leikur
spillta löggu í kvikmyndinni
Borgríki.
kvikmyndir 26
Veigamiklar breytingar
Ný lög um þingsköp á
Alþingi þykja marka
nokkur tímamót.
stjórnmál 28
NANNA Í
Of Monsters
and Men
tónlist 32
Börn eru
tilgangur lífsins
fjölskyldan
spottið 16
VILL KOMA ÍSLANDI Á HM Í BRASILÍU 2014 Svíinn Lars Lagerbäck var í gær kynntur sem nýr þjálfari íslenska karlalandsliðsins
í fótbolta en hann er fyrsti erlendi þjálfarinn í tuttugu ár. Fréttablaðið er með ítarlega umfjöllun um Lagerbäck í dag á síðum 30 og 72 í dag. FRÉTTABLAÐIÐ/VILHELM
SAMGÖNGUR Ekki er ljóst hver arð-
semi Vaðlaheiðarganga verður, en
verið er að reikna allar tölur upp á
nýtt miðað við breyttar forsendur.
Hreinn Haraldsson vegamála-
stjóri segir að verkefnið hafi
verið keyrt undanfarið á öðrum
forsendum en Vegagerðarinn-
ar. Verkefnið er í höndum Vaðla-
heiðarganga hf., en það félag er í
eigu Vegagerðarinnar og Greiðrar
leiðar, sem er meðal annars í eigu
ýmissa sveitarfélaga nyrðra.
Hreinn segir verið að reikna
allt upp aftur miðað við breyttar
kostnaðarforsendur og umferðar-
þróun.
„Ég veit að fram undan er að
setjast niður með fjármálaráðu-
neytinu sem sér um fjármögnun
á þessu. Þetta kemur ekki af sam-
gönguáætlun, heldur tekur ríkið
lán og endurlánar félaginu meðan
á framkvæmd stendur.“
Hreinn segir að ekki sé um jafn-
greiðslulán að ræða, líkt og gildi
um flestar vegaframkvæmdir.
„Menn hafa verið að leika sér að
því að reikna þetta hér og fá það
út að þetta geti aldrei staðið undir
sér.“ Dæmið gangi upp vegna þess
að um annað lánafyrir komulag sé
að ræða.
Hreinn segir lánið fara í gegn-
um lánapakka ríkisins og gildi
aðeins á framkvæmdatíma. Þá
verði verkið endurfjármagnað.
Hreinn segir að verkefnið yrði
ekki fremst í forgangsröðinni ef
það ætti að fjármagnast á hefð-
bundinn hátt. Næstu göng á sam-
gönguáætlun, sem Alþingi hefur
samþykkt, eru Norðfjarðargöng
og Dýrafjarðargöng.
Vaðlaheiðargöng eiga alfarið að
fjármagnast af veggjöldum, þar
með talið vaxtakostnaður. Göngin
stytta þjóðveg 1 um 16 kílómetra.
Tilboð í verkið nemur 9,3 millj-
örðum króna, en arðsemismat frá
2006 gerir ráð fyrir kostnaði upp
á 5,4 milljarða. - kóp
Óvissa um arðsemi ganganna
Ekki liggur fyrir hver arðsemin verður af Vaðlaheiðargöngum. Forsendur hafa breyst frá arðsemismati sem
gert var 2006. Verið er að reikna dæmið út í ljósi útboðs á verkinu. Ríkið lánar fyrir framkvæmdunum.
Móðins á
Airwaves
tíska 44