Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.01.2013, Qupperneq 38

Frjáls verslun - 01.01.2013, Qupperneq 38
38 FRJÁLS VERSLUN 1. 2013 Valdimar Sigurðsson seg ir að vörumerkjasögur séu að baki vörumerkjavirði og almennri ánægju neytenda með vörumerki svo sem hversu mikið þeir geta og vilja tala um vörumerki. Markaðssetning í gegnum umtal fjallar um viðleitni fyrirtækja og annarra til að ná fram jákvæðu umtali og þar á meðal skrifum. Í stuttu máli má segja að markaðssetning með umtali snúist um að gefa fólki ástæðu til að tala um vörur, þjónustu eða hvað annað sem verið er að markaðssetja. Valdimar segir að þetta sé sérstaklega mikilvægt fyrir ferðamannaiðnaðinn hér á landi þar sem um 20% af gjaldeyristekjunum koma frá ferðamönnum. Valdimar tekur viskí sem dæmi um vörumerkjasögu. „Það mynd­ ast sérstakur sjarmi og merking ef maður veit að drykkurinn kemur frá Skotlandi, er eimaður í vissum bæ og geymdur í sérstök um tunnum og að elsti sonurinn tekur alltaf við fyrirtækinu. Það vantar að leggja meiri áherslu á vörumerkjasögur hér á landi, m.a. til að skapa jákvætt umtal. Allir góðir markaðsmenn eru sögumenn þar sem saga gerir neytandanum kleift að læra mun auðveldar um fyrirtækið, nær athygli og eykur endurheimt minnis og skilning. Það hefur sýnt sig að þegar sögur eru byggðar upp eru neytendur miklu spenntari fyrir vörunni, hún verður miklu persónulegri fyrir þá og þeir eru tilbúnir til að borga meira fyrir hana: „Hafið þið heyrt um litla velska hótelið sem er í eigu hjónanna sem …“ vörumerkjasögur mikilvægar dR. ValdimaR SiGuRðSSon – dósent við við skiptadeild HR MARKAÐS- HERFERÐIN skoðun Þau Hafa orðið Sigurður B. Stefánsson segir að hlutabréf í flestum kauphöllum veraldar hafi rokið upp í verði á gamlársdag 2012 og eftir opnun á nýja árinu þegar fjárfest­ ar töldu að deildir Bandaríkja­ þings næðu samkomulagi um lausn á svonefndu fjárlagahengi­ flugi. Hann segir að sú hækkun sem þannig fór af stað fyrst í janúar hafi haldið áfram hér og þar, t.d. í London og Mexíkó og í sumum greinum á Wall Street. Annars staðar, t.d. í Þýskalandi og í tæknigreinum á Wall Street, hafa hlutabréf lækkað aðeins í verði eftir áramótarokuna. Heimsvísitala hlutabréfa hækk­ aði um 3,7% á fyrstu þremur vikum janúar 2013. „Fjárfestar eru víða um heim hugsi eftir að hlutabréf hafa náð fyrri hágildum eftir mikla hækkun á síðari hluta ársins 2012. Helstu vísitölur liggja rétt undir eða rétt yfir hágildum frá 2012, 2011 eða 2007. Margur virðist þeirrar skoðunar að lengra verði ekki haldið á hækkunarbrautinni að svo komnu máli, ekki fyrr en eftir nokkra leiðréttingu í verði eða meltingartíma. Spár alþjóðastofn­ ana um hagvöxt áranna 2013 og 2014 hafa verið lækkaðar allt frá haustinu 2011.“ Sigurður bendir á að skuldir ríkissjóðs Bandaríkjamanna fari sívaxandi. „Halli á ríkisrekstri þeirra er 7% af VLF og ekki eru horfur á lækkun á næstu misserum. Skuldir munu því hækka upp undir 90% af VLF á næstu þremur árum og skulda­ vanda Evrópuþjóða og Japana mun taka mörg ár að leysa. Allt þetta er til þess fallið að draga móðinn úr fjárfestum á hluta­ bréfamarkaði. Til viðbótar koma efasemdir margra þeirra um að vísitölur geri rofið hágildi ársins 2007 án lengri aðdraganda.“ mikil hækkun alþjóð- legra hlutabréfa í janúar SiGuRðuR B. StEfÁnSSon – sjóðstjóri hjá Eignastýringu landsbankans ERLEND HLUTABRÉF DOW JONES MEðALTAL SÍðUSTU TÓLF MÁNUðI. Ingibjörg Þórðardóttir segir að árið hafi farið nokkuð vel af stað á fasteignamarkaðn­um og umtalsverð eftirspurn sé eftir eignum. Hún segir að vitaskuld hafi ýmislegt áhrif á eftir­ spurnina eins og t.d. staðsetn ing eigna og verð. Þá hafi sala á atvinnuhúsnæði tekið veru lega við sér að undanförnu sem hugsanlega sýni að viss bjartsýni ríki í atvinnulífinu þrátt fyrir að það eigi langt í land og því mæti miklir erfiðleikar. „Fasteignasalar eru almennt bjartsýnir á árið og telja að tals vert líf eigi eftir að vera á fasteignamarkaði en það sem helst geti farið að há markaðnum sé skortur á góðum eignum. Ein­ hverjar byggingarframkvæmdir eru þó hafnar eftir að bygging­ armarkaðurinn stöðvaðist nær alfarið í kjölfar hrunsins og það leiðir vonandi til þess að meira jafnvægi komist á markaðinn. Byggingarframkvæmdir eiga þó enn mjög undir högg að sækja og byggingarverktakar halda að sér höndum vegna óvissu.“ Bjartsýni í atvinnulífinu inGiBjöRG ÞÓRðaRdÓttiR, – formaður félags fasteignasala FASTEIGNA- MARKAÐURINN
Qupperneq 1
Qupperneq 2
Qupperneq 3
Qupperneq 4
Qupperneq 5
Qupperneq 6
Qupperneq 7
Qupperneq 8
Qupperneq 9
Qupperneq 10
Qupperneq 11
Qupperneq 12
Qupperneq 13
Qupperneq 14
Qupperneq 15
Qupperneq 16
Qupperneq 17
Qupperneq 18
Qupperneq 19
Qupperneq 20
Qupperneq 21
Qupperneq 22
Qupperneq 23
Qupperneq 24
Qupperneq 25
Qupperneq 26
Qupperneq 27
Qupperneq 28
Qupperneq 29
Qupperneq 30
Qupperneq 31
Qupperneq 32
Qupperneq 33
Qupperneq 34
Qupperneq 35
Qupperneq 36
Qupperneq 37
Qupperneq 38
Qupperneq 39
Qupperneq 40
Qupperneq 41
Qupperneq 42
Qupperneq 43
Qupperneq 44
Qupperneq 45
Qupperneq 46
Qupperneq 47
Qupperneq 48
Qupperneq 49
Qupperneq 50
Qupperneq 51
Qupperneq 52
Qupperneq 53
Qupperneq 54
Qupperneq 55
Qupperneq 56
Qupperneq 57
Qupperneq 58
Qupperneq 59
Qupperneq 60
Qupperneq 61
Qupperneq 62
Qupperneq 63
Qupperneq 64
Qupperneq 65
Qupperneq 66
Qupperneq 67
Qupperneq 68
Qupperneq 69
Qupperneq 70
Qupperneq 71
Qupperneq 72
Qupperneq 73
Qupperneq 74
Qupperneq 75
Qupperneq 76
Qupperneq 77
Qupperneq 78
Qupperneq 79
Qupperneq 80
Qupperneq 81
Qupperneq 82
Qupperneq 83
Qupperneq 84
Qupperneq 85
Qupperneq 86
Qupperneq 87
Qupperneq 88
Qupperneq 89
Qupperneq 90
Qupperneq 91
Qupperneq 92
Qupperneq 93
Qupperneq 94
Qupperneq 95
Qupperneq 96
Qupperneq 97
Qupperneq 98
Qupperneq 99
Qupperneq 100
Qupperneq 101
Qupperneq 102
Qupperneq 103
Qupperneq 104
Qupperneq 105
Qupperneq 106
Qupperneq 107
Qupperneq 108
Qupperneq 109
Qupperneq 110
Qupperneq 111
Qupperneq 112
Qupperneq 113
Qupperneq 114
Qupperneq 115
Qupperneq 116

x

Frjáls verslun

Direct Links

Hvis du vil linke til denne avis/magasin, skal du bruge disse links:

Link til denne avis/magasin: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Link til dette eksemplar:

Link til denne side:

Link til denne artikel:

Venligst ikke link direkte til billeder eller PDfs på Timarit.is, da sådanne webadresser kan ændres uden advarsel. Brug venligst de angivne webadresser for at linke til sitet.