19. júní - 19.06.2015, Side 38

36 | 19. júní 2015
fyrir ríka fólkið en heimasaumaður af
hinum fátæka almúga. Fjöldafram­
leiðsla á tískufatnaði var ekki hafin en
upp úr alda mótunum risu upp einstak­
lingar á borð við Coco Chanel, sem sáu
að möguleiki væri á að allar konur
gengju í tískufatn aði. Með tilkomu
tískuljósmynd arinnar í tímaritum sem
voru öllum aðgengi leg var opnað fyrir
markað þar sem tíska stóð til boða öllum
þeim sem gátu keypt eða skoðað ódýrt
tímaritið.
Strax í upphafi var tísku ljós mynd in
tengd við hið óraunverulega, hið draum ­
kennda, við tálsýnina um að geta öðlast
virð ingu innan samfélagsins; að hinir
lægra settu gætu með því að kaupa
fatnað og temja sér fas yfir stéttarinnar
keypt sér aðgang að samfélagi hennar.
Fyrstu tískuljósmyndirnar sýna þetta, þar
sem leikkonur voru fengnar til að stilla
sér upp í stellingum, fatnaði og um­
hverfi sem gáfu til kynna heldri konur.
Upphaflegu tískuljós myndirnar voru
áþekk ar portrett mynd um, sem var þekkt
form gerð helst notuð til að sýna stöðu
og vel megun. Með því að tengja sig við
portrettmyndina fór tískuljósmyndin
strax að sýna stöðu innan samfélagsins.
Hugmyndinni sem otað var að lesendum
var sú að konur, með því að temja sér
ákveðna siði og látbragð – og með því
að kaupa þessi föt, ættu sér von um
gjaldgengi í efri stéttum þjóðfélagsins.
Konan að hverfa
Tískuiðnaðurinn hefur tekið sér
það hlutverk að stýra því hvernig útlit
sé æskilegt hjá konum heimsins. Hann
hefur nýtt sér tískuljósmyndun, blöð og
Isa
be
lle
C
ar
o
20
07
í
au
gl
ýs
in
gu
h
er
fe
rð
ar
in
na
r „
N
o
A
no
re
xi
a“
. C
ar
o
lé
st
2
01
0
af
v
öl
du
m
á
tr
ös
ku
na
r.
M
yn
d
: A
P