Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.10.1969, Blaðsíða 21

Frjáls verslun - 01.10.1969, Blaðsíða 21
GÍSLI B. BJÖRNSSON, TEIKNARI FORMAÐUR FÍT SKIPULÖGÐ AUGLÝSINGASTARFSEMI Fátt setur jafnsterkan svip á þá öld, sem við lifum á og auglýsingin. Hún er fyrst og fremst fyrirbæri þessarar ald- ar. Auglýsingar eru að vísu fornt fyrirbrigði, þær tíðkuðust fyrir Krists burð, kaupmenn allra tíma hafa vakið athygli á vörum sínum með auglýsing- um. Við tilkomu prenlistar eykst gildi hennar, en auglýs- ingatækni er fyrirbrigði þess- arar aldar. Áhrif auglýsinga orka á allt líf okkar, og fram- hjá þeim áhrifum kemst eng- inn. Stöðugt meira fé rennur til auglýsingastarfsemi. Áhrif fjölmiðla aukast og auglýsend- ur hafa lært að notfæra sér þá. Tilgangur auglýsingarinnar er að koma á framfæri vörum, þjónustu og skoðunum. Hlut- verk auglýsingafagmannsins er að ná þeim tilgangi. Hvað aug- lýsa skal skiptir ekki máli, og fagmaðurinn forðast að gera upp á milli verka. Þó eru til þeir hlutir eða boðskapur, sem ekki samræmist siðareglum hans: léleg vara, rangar upp- lýsingar og ósamræmanlegar skoðanir, eigin siðferðiskennd eða sannfæring. Fagmaður- inn skoðar hlutverk sitt af á- byrgð og hann reynir að taka þátt í farsælli mótun tíðar- andans. Hann fylgist ekki að- eins með tízku og tíðaranda, heldur leitast við að skapa eitt- hvað nýtt, eitthvað, sem ekki hefur verið gert áður. Teiknarinn er ekki nema einn af þessum fagmönnum. Sérhæfing á sviði auglýsinga- tækni er orðin geysileg erlend- is og stefnir til meiri sérhæf- ingar. Talað er um á milli 30 og 40 fagheiti manna innan fagsins og liggur mjög mismun- andi menntun að baki. Hér á landi hefur hver teikn- ari af veikum mætti leitast við að samræma öll þessi ólíku starfsvið. Meðvitandi um þetta breiða verksvið sitt, leitast hann við að ná sem víðastri menntun, sérhæfing er enn að mestu óframkvæmanleg hér og því ekki líkur til að teiknar- inn nái fyllsta árangri á ein- stökum sviðum samanborið við einbeitta sérhæfingu. íslenzkir teiknarar eru nú um 20. Flestir eru þeir mennt- aðir erlendis. Nokkrir þeirra hlutu almenna listmenntun, en sérhæfðu sig siðar á sviði aug- lýsingateiknunar. Allflestir yngri teiknaranna eru mennt- aðir hér í Myndlistaskólanum, en fóru síðan til framhalds- náms erlendis í sérdeildum listaskóla. Myndlista- og hand- íðaskólinn hefur nú í nokkur ár rekið sérdeild til menntun- ar í auglýsingateiknun, þar sem námið tekur 4 ár, 2 ár í forskóla almenns náms, en síðan 2 vetur í sérdeild. Nám þetta er enginn kvöldskóli, heldur strangur dagskóli. Síð- an er gert ráð fyrir 2ja ára framhaldsnámi erlendis og nokkri starfsþjálfun, áður en teiknarinn telst fullgildur til starfa og er tekinn í Félag íslenzkra teiknara. Lögð er rík áherzla á, að nemendur skólans fari utan til framhalds- náms, vegna þess að skólinn gerir sér ljósa grein fyrir þeim erfiðleikum, sem eru á því að nemendur komist í full tengsl við veruleikann, fyrir- tæki, sýningar og skóla, sem erlendar stórborgir bjóða upp á. Möguleikar á að komast í raunverulega snertingu við fag- ið eru litlir hér, umræður fag- manna fátíðar, engar eða fáar sýningar, fyrirlestrar ef til vill á margra ára fresti og námskeið eða endurþjálfun ó- þekkt hugtak. Við þetta bæt- ist svo almennur menntunar- og skilningsskortur kaupsýslu- og ráðamanna. Má þar meðal annars um kenna lélegri eða engri kennslu á þessu sviði í verzlunarmenntun hér. Enn hafa engir íslendingar lagt stund á ýmsar starfs- greinar, er nauðsynlegar eru til verulegs árangurs á sviði aug- lýsingatækni. Við eigum enga sérmenntaða markaðsfræðinga, að vísu hafa nokkrir menn afl- að sér allmikillar reynslu í störfum að markaðsmálum, 19
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68
Blaðsíða 69
Blaðsíða 70
Blaðsíða 71
Blaðsíða 72
Blaðsíða 73
Blaðsíða 74
Blaðsíða 75
Blaðsíða 76

x

Frjáls verslun

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.