Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.10.1969, Blaðsíða 22

Frjáls verslun - 01.10.1969, Blaðsíða 22
 Myndirnar á opnunni eru aðeins eitt dæmi og sýna hvernig „The Royal Bank of Scotland" hefur nýtt merki og leturgerð á smekk- legan hátt til þess að skapa sam- ræmt „andlit" fyrirtækisins. fgfe: m Íg ] B H E | bw| ■ "«•4 ’i I h ; : %Sg ':g j engan markaðssálfræðing, enga menn, sem kunna að fram- kvæma markaðskannanir, enga viðskiptafræðinga, sem sér- menntaðir eru í rekstri aug- lýsingafyrirtækja; og svo mætti lengur telja. Teiknarinn hefur orðið algildur sérfræðingur á þessu sviði. Hann verður að leysa úr öllum þeim vandamál- um, er að auglýsingum lúta. Þessi alhæfing er óhæf til lengdar. Teiknarinn á erfitt með að einbeita sér að sínu sérsviði, teikningunni, vegna allskonar hliðarstarfa, sem hann verður að taka að sér, vegna vöntunar á sérhæfðum starfskröftum. Það vantar menn til textavinnu, til að gera ýmsa samninga, viðskiptalegs eðlis og fjárhagsáætlanir, menn til gagnasöfnunar og skipulagn- ingar á dreifingu auglýsinga, svo að eitthvað sé nefnt. Mögu- leikarnir á starfi sármenntaðs fólks á öllum þessum sviðum eru þó til staðar. Verkefni vantar ekki. Stærsta verkefnið, sem bíð- ur á þessu sviði, er að kveða niður að fullu þá bábiiju, sem riðið hefur hér húsum, að aug- lýsing sé neyðarúrræði þess. sem ekki selur nóg, eða styrkt- arstarfsemi við blöð og tíma- rit. f báðum þessum tilvikum er það oftar að kastað er til þess höndum, sem birt er. Það er rótgróinn misskilningur að undirbúningur að birtingu aug- lýsingar, þ. e. hugmynd, til- högun, teikning, Ijósmynd, samning texta, setning og myndamót sé óþarfur, og ekki hugsunarvirði og að auki sé þetta dýr stofnkostnaður. Góð auglýsing er góð fjár- festing. Þetta er viðurkennd staðreynd hvarvetna í við- skiptaheiminum í kringum okkur, bæði í austri og vestri, og þessa staðreynd verða ís- lendingar að tileinka sér, sem c.ðrar þjóðir, hvort sem þeim líkar betur eða verr. Sam- keppnin er vaxandi og mun vaxa gífurlega m. a. við stækk- un markaðssvæða. Þau fyrir- tæki, sem viðurkenna grund- vallarstaðreyndir og vilja ná verulegum árangri af starfi sínu, verða þegar í upphafi að vanda allt sitt verk. Stórt sem smátt, sem frá fyrirtækinu fer, á að bera þess merki að hugsað sé um útlit og frágang. Merki og pappírar eru andlit þess og það fyrsta, sem hugsa verður fyrir. Útlit bæklinga og aug- lýsinga séu samræmd. Hversu oft gætir hér ekki ósamræmis og skilningsleysis? Mjög mörg gömul fyrirtæki hafa notið þess fram á þennan dag, að um litla 20
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68
Blaðsíða 69
Blaðsíða 70
Blaðsíða 71
Blaðsíða 72
Blaðsíða 73
Blaðsíða 74
Blaðsíða 75
Blaðsíða 76

x

Frjáls verslun

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.