Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.10.1969, Blaðsíða 45

Frjáls verslun - 01.10.1969, Blaðsíða 45
nUGLVSIIlCRR Í ÍSLEnZKA sjönuARPinu EFTIR iÓN G. GUNNLAUGSSON, VIÐSKIPTAFRÆÐING. Jón G. Gunnlaugsson, nýútskrifaður viðskipta- fræðingur samdi prófritgerð um „Auglýsingar í íslenzka sjónvarpinu“. Ritgerðin skiptist í þrjá kafla: 1. Auglýsingar um sölutæki. 2. íslenzka sjónvarpið. 3. Lokaorð. Hér á eftir fara nokkrir kaflar úr ritgei'ð Jóns; bh’tist með leyfi höfundar: ÍSLENZKA SJÓNVARPIÐ. a. Stærð markaðarins. íslenzka sjónvarpið er ung stofnun, útsendingar hófust í september 1966. Það hefur verið í örum vexti síðan. í ársbyrjun 1968 náði útsending þess til 75% þjóðarinnar, og í ársbyrjun 1969 var svarandi tala 85%. í ársbyrjun 1969 voru um 30.000 sjónvarpstæki til í landinu; má þá gera ráð fyrir, að sjónvarp sé á heimilum 130.-140.000 íslendinga, þ. e. 65-70% þjóðarinnar hafi tæki- færi til að fylgjast með útsendingu sjónvarpsins. Hér er meðalfjölskyldustærð höfð til viðmiðun- ar, en hún er 4 til 5 manns samkvæmt úti'eikn- ingum um vísitölur, og að aðeins eitt tæki sé í í eigu sömu fjölskyldu. Eins og áður er sagt hafa 85% þjóðarinnar möguleika á að ná útsendingu eða 170.000 manns, 135.000 þeirra hafa sjón- varp, eða 77% þeirra, sem gætu náð útsendingu. Samkvæmt þessum tölum má gera ráð fyrir, að 7.500-8.000 tæki þurfi í viðbót til þess að ná fullri útbreiðslu. Þessar tölur ber að skoða sem nálgun réttra talna, en alls ekki nákvæmar. Það mun taka nokkuð langan tíma að koma útsend- ingu til þess 15% hluta þjóðarinnar, sem eftir er og verða talsvert kostnaðarsamt. b. Hugsanlegir tekjumöguleikar af auglýsing- um. í reglum sjónvarpsins er kveðið svo á, að ekki er auglýst lengur en þrjár mínútur í senn og eigi oftar en þrisvar sinnum á dag. Hér er sjón- varpinu sniðinn stakkur, sem er 9 mínútur á dag. Þótt þessi tími, 9 mínútur, sé ef til vill ekki óbreytanlegur, er hér miðað við hann, sem há- mark leyfilegs auglýsingatíma. Auglýsingar í sjónvarpinu falla niður aðeins örfáa daga á ári, eða á stórhátíðum; þá falla allir fimmtudagar niður á árinu og einn mánuður í sumarleyfi; eftir eru þá 280 auglýsingadagar. Vegna þess, að vei’ðmismunun er mjög mikil í verðskrá sjónvarpsins eftir tímalengd auglýs- inganna, getur verið fróðlegt að sjá, hvernig hugsanlegar auglýsingatekjur sjónvarpsins breytast með lengd auglýsinganna, ath. með nú- verandi verði. Ef gert er ráð fyrir, að allar aug- lýsingar væru 10 sekúndur, þá, að allar væru 20 sekúndur og svo koll af kolli má sjá tekju- mörkin. Tafla I. 10 sek. kr. 2513 X 6 X 9 X 280 = 37.996.560 20 — — 3945 X 3 X 9 X 280 = 29.824.200 30 — — 4950 X 2 X 9 X 280 = 24.948.000 40 — — 6300 X 1,5 x 9 X 280 = 23.814.000 60 — — 9000 X 1 X 9 X 280 = 22.800.000 Tíu sekúndna auglýsing kostar 2513 kr. (sjá verðskrá sjónvarpsins í lið II b). Sú tala er margfölduð með 6, vegna þess að það þarf 6 slíkar auglýsingar til þess að fylla eina mínútu, þá er margfaldað með 9 til þess að fá mestu auglýsingatekjur á dag, síðan er margfaldað með 28.0, eða fjölda auglýsingadaga, og fæst þá sú upphæð, sem hægt er að fá, ef allur auglýs- ingatíminn er fylltur með 10 sek. auglýsingum. Samkvæmt lauslegri skoðanakönnun kom í ljós, að meðallengd auglýsinga er mjög nálægt 30 sekúndur. Nánari athugun sýnir, að þessi tala er nálægt lagi. Upplýsingar frá sjónvarpinu sýna, að auglýst var 1967 í samtals 20.750 sek- úndur og 1968 í 41.621. Ef þessum tölum er breytt í mínútur og margfaldað með 9.900 (þ. e. texti sjónvarpsins er kr. 4.950 fyrir 30 sekúndna mynd, sinnum 2 til þess að fá kostnaðinn á 43
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68
Blaðsíða 69
Blaðsíða 70
Blaðsíða 71
Blaðsíða 72
Blaðsíða 73
Blaðsíða 74
Blaðsíða 75
Blaðsíða 76

x

Frjáls verslun

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.