Frjáls verslun - 01.10.1969, Blaðsíða 51

4. Notið lit, ef hægt er. Mat-
ur sýnist lystugri í litaauglýs-
ingum en í svart-hvítum.
5. Notið ljósmyndir — þær
hafa meiri áhrif en teikningar.
6. Ein mynd er betri en
tvær eða fleiri. Ef nauðsyn er
að nota fleiri en eina mynd,
hafið þá eina langmest áber-
andi.
7. Sýnið mataruppskriftina,
ef kostur er. Húsmóðirin er
ætíð á höttunum eftir nýjung-
um til að gleðja fjölskylduna-
8. Látið ekki uppskriftina
týnast í meginmálinu. Einangr-
ið uppskriftina og látið hana
koma sterkt fram.
9. Undirstrikið matarupp-
skriftina með því að sýna við-
komandi mat framreiddan í
stærstu myndinni.
10. Prentið ekki uppskrift-
ina á gráan flöt (eða hvítt á
svörtu). Miklu fleiri konur
munu lesa hana, ef hún er
“At 60 miles an hour the loudest noise in this
new Rolls-Royce comes from the electric clock”
What makts Rolls-Royce the best car m the worid? "There is really no magic ahout tt—
tt ú merely batient attenrkm to detail," says án eminent RolLs-Royce engmeer.
Sm Kofc Koyf and Kondoy ert S*ond 13, Irrfomodonol AuíomoWW SKow, N*w Yoci ColÍMvm, Aprfl S-13.
Ogilvy hefur löngum verið sann- birta langan texta. I þessari
færður um að það borgi sig að kunnu auglýsingu eru 719 orð, auk
telja upp staðreyndir í auglýsing- óvenju langrar aðalfyrirsagnar.
um og hefur verið óhræddur að
prentuð á hreinan, hvítan
pappír.
11. Komið fréttum fyrir í
auglýsingunni, hvenær sem
hægt er að koma því við —
fréttum um nýjar vörutegund-
ir, endurbætur á eldri vöru-
tegundum eða ný not fyrir
eldri vöru.
12. Hafið aðalfyrirsögnina
sérstæða fremur en almenna.
13. Setjið vöruheitið í aðal-
fyrirsögn.
14. Setjið aðalfyrirsögn og
texta fyrir neðan myndina.
15. Sýnið umbúðirnar á á-
berandi hátt, en látið þær samt
ekki skyggja á aðalmyndina.
16. Verið alvarlegur. Not-
ið ekki fyndni eða uppskrúf-
að hugmyndaflug. Hafið aðal-
fyrirsögn ekki of gáfulega. Það
er alvarlegt mál í augum
flestra húsmæðra að fæða fjöl-
skylduna.
SJÓNVARP:
17. Sýnið, hvernig á að mat-
reiða vöruna.
18. Ef matreiðslan er vanda-
söm, þá reynið að gera útlist-
ingarnar sem einfaldastar.
19. Komið að fréttum, hve-
nær sem tækifæri gefst — hátt
og skýrt.
20. Sýnið vöruna snemma í
auglýsingunni.
21. Notið ekki hljóðeffekta í
óhófi -— aðeins þegar þeir eru
í eðlilegu samhengi við vöruna;
þegar vatn sýður, þegar snark-
ar í steikinni o. s. frv.
22. Auglýsingar eiga að selja
vöruna. Reynið ekki að vera
skemmtilegur á kostnað vör-
unnar.“
í kaflanum, er fjallar um,
hvort leggja eigi auglýsingar
niður, vitnar Ogilvy í nokkra
fræga menn. Hann hefur eft-
irfarandi eftir Franklin Roose-
velt:
49