Frjáls verslun - 01.02.1974, Page 73

unum. Flestir eru hægri hand-
ar og vara, sem er til hægri
handar við kaupandann selzt
betur, einkum þegar hann er
að flýta sér.
— Auglýsingateiknarinn tek-
ur á sig mikla ábyrgð. 2-300
manns eiga ef til vill sitt und-
ir því að varan seljist. Aug-
lýsingin verður að vera fag-
mannlega unnin og í samræmi
við vöruna. Texti auglýsinga
og rétt mál er mikið atriði.
Myndrænt efni verður að vera
vel valið. Það er sagt að lífið
sé stutt, en listinn löng, þetta
er lengi að lærast sumum.
— Það er mikill tímasparn-
aður fyrir fyrirtæki að láta
auglýsingastofu sjá um aug-
lýsingar fyrir sig. Það er gerð
auglýsingaáætlun að hausti
fyrir árið, byggð á reynzlu
síðasta árs. Fyrirtæki verða að
auglýsa. Fyrirtaeki, sem eykur
ekki við sig staðnar og hverf-
ur að lokum. Auglýsingateikn-
arinn á að benda viðskiptavin-
unum á hvað hann á að gera.
Það er verið að fjárfesta með
auglýsingum.
Þegar blaðamaðiur spurði
Torfa, hvað hann vildi segja
að lokum, sagði hann: — Ég
vil vekja athygli auglýsenda
á því, að treysta ek'ki of mikið
á einn fjölmiðil umfram ann-
an. Þeir verða að vinna sam-
an til þess að árangur náist.
„Neytandinn er sá hæstiréttur, sem
allar auglýsingar lúta að”
Rætt við Sverri Kjartansson, framkvæmdastjóra /tuglýsingaþjónustunnar
Sverrir ásamt starfsfólki sínu.
Vöru- og firmamerki eru
nauðsynleg í allri kynningu og
það verður að vanda til þeirra,
segir Sverrir Kjartansson,
framkvæmdastjóri Auglýsinga-
þjónustunnar að Laugavegi 87.
— En það er rangt að gjör-
breyta merki, það á að gera
smátt og smátt svo að ekki
rýrni gildi þeirrar fjárfesting-
ar, sem merkið hefur áunnið
sér.
Auglýsingaþjónustan var
stofnuð árið 1962 af þeim
Sverri Kjartanssyni, Gísla B.
Björnssyni, Kristínu Þorkels-
dóttur og Snorra Sveini. Upp
úr þeirri samvinnu slitnaði
sama ár, en Sverrir Kjartans-
son hélt áfram rekstri fyrir-
tækisins.
f samtali, sem Frjáls verzl-
un átti við hann nýlega kom
ýmislegt fram um auglýsingar
og gildi þeirra. — Auglýsing
er fjárfestin, góð fjárfesting er
rétt að farið.
— Að sjálfsögðu hafa aug-
lýsingar frá því fyrir 30 árum
breyzt mikið eins og tízkan,
og lífsviðhorf manna breytast.
Auglýsing hlýtur að leita inn
í samtímann. Útlit auglýsing-
anna hefur breyzt, en ekki til-
gangur.
— Þjónustan við neytendur
hefur breyzt, en auglýsingin
verður að vera heiðarleg. Aug-
lýsing, sem gefur til kynna
aðra hluti en fólkið fær, er
óheiðarleg, og ég er hlynntur
því, að settur verði á fót sið-j
ferðisdómstóll, sem veitti
þessu aðhald. Það verður
aldrei auglýsandanum til góðs,
að blekkja neytendur, því
neytandinn er sá hæstiréttur,
sem allar auglýsingar lúta að.
Varan ræður úrslitum um,
hvort neytandinn kaupi hana
aftur.
Auglýsingaþjónustan veitir
ýmsa auglýsingaþjónustu t. d.
sér hún um gerð og dreifingu
auglýsinga, í útvarpi, sjón-
varpi, blöðum og kvikmynda-
húsum. Hún sér um auglýs-
inga og kynningastarf fyrir
fyrirtæki, firmamerkingar,
Skipulagningu sölustarfsemi,
gerir kynningarrit og sér um
fréttadreifingu til fjölmiðla í
kynningarskyni.
í beinu sambandi við þessa
starfsemi sér Auglýsingaþjón-
ustan um ýmis konar teikni-
vinnu og hönnun. Umbúðir
ýmis konar, dósamiðar, plötu-
umslög, bókakápur, merkimið-
ar, límmiðar og annað þess
háttar eru algeng verkefni, og
sem dæmi um fjölbreytileik
starfseminnar má nefna að
upplýsingatöflur og hurða-
merkingar í Árnagarði svo og
upplýsingatöflu í anddyri Arn-
arhvols eru verk Auglýsinga-
þjónustunnar.
FV 2 1974
73