SunnudagsMogginn - 17.01.2010, Blaðsíða 36

36 17. janúar 2010
M
eð stuttum fyrirvara mæl-
um við okkur mót í vinnu-
stofu Birnu að Skydebane-
gade kaldan vetrardag í
nóvember og þegar ég mæti á staðinn er
Birna önnum kafin ofan í teikningum,
efnisbútum og hálfkláruðum prufu-
flíkum ásamt tveimur aðstoðarkonum.
„Æi fyrirgefðu draslið,“ segir hún. „Við
erum að ganga frá söluprufunum fyrir
vetrarlínuna 2010 og erum svolítið á eft-
ir áætlun, en svona er þetta alltaf hjá
mér. Ég vinn einfaldlega best undir
álagi.“
Við ákveðum að kíkja yfir á lítið kaffi-
hús í sama húsi og eftir að kaffiþjónninn
útbýr ilmandi froðukaffi setjumst við
niður og ég áræði að spyrja: Er bara
brjálað að gera?
„Jú, sérstaklega núna,“ svarar Birna.
„Annars er nú bara algjör krísa hjá flest-
um í fatabransanum. Ég held að Dan-
mörk sé efst á lista í Evrópubandalaginu
yfir lönd þar sem fólk sparar mest og
það bitnar auðvitað sérstaklega á fata-
sölu. Mjög mörg minni fatafyrirtæki eru
því miður farin á hausinn og í öðrum
hafa starfsmenn verið reknir í stórum
stíl. Bankarnir hérna koma mjög tak-
markað til móts við fyrirtækin, þeir lána
varla lengur og krefjast þess að fyr-
irtækin lækki yfirdrættina. Það fóru t.d.
374 fyrirtæki á hausinn á Kaup-
mannahafnarsvæðinu í október svo mér
finnst eignlega hægt að segja að það sé
eitt allsherjar kaos hér í „kongens Dan-
mark“. Sem betur fer erum við með
mjög sterkan hóp fastakúnna sem held-
ur áfram að versla. Við erum líka búin að
vera mikið í tískublöðunum síðasta árið í
Danmörku og það hefur skilað sér í nýj-
um kúnnum sem er náttúrlega frábært á
þessum tímum.“
Erfitt en gefandi
Birna stofnaði fyrirtæki sitt árið 2002 og
opnaði fyrstu verslun sína við Istedgade
í Kaupmannahöfn árið 2005. Árin á eftir
óx fyrirtæki hennar hratt því rúmu ári
síðar opnaði hún verslun við Skóla-
vörðustíginn í Reykjavík og í mars 2008
þriðju verslunina hennar við Kultorvet í
hjarta Kaupmannahafnar, heilir 220 fer-
metrar. „Þetta er auðvitað búið að vera
erfitt hjá okkur en samt líka mjög gef-
andi. Við höfum líkt og flest fyrirtæki
þurft að laga okkur að breyttum mark-
aði með því að skera niður og end-
urskipuleggja. Fyrir mig sem hönnuð
hefur þetta verið mjög jákvætt þar sem
ég hef virkilega fundið nýjar og meira
skapandi leiðir til að hanna. Þetta gefur
mér bæði meira og minna svigrúm sem
erfitt er að útskýra öðruvísi en að mín
hönnun hefur breyst – er miklu meira
ég en nokkurn tíma áður.
Allt þetta hefur orðið til þess að Birna
hefur þurft að breyta um stefnu hvað
varðar nánustu framtíð. „Áður en allt
hrundi var markmiðið að opna búð í
Osló og Stokkhólmur var líka inni í
myndinni. Eins unnum við að því að
opna litla búð í New York. Hugmyndin
var að vera nær eingöngu með okkar
eigin búðir og draga mikið úr því að selja
í heildsölur. Það skiptir okkur miklu
máli að geta verið með algjöra umsjón
Erfðamengi
hönnuðarins í
hnotskurn
Birna Karen Einarsdóttir fatahönnuður í Kaup-
mannahöfn hefur á síðustu mánuðum fundið fyrir
klóm kreppu kerlingar í Danmörku. Aðeins hálfu
ári áður en „allt hrundi“ í viðskiptalífinu opnaði
hún 220 fermetra verslun í hjarta Kaupmanna-
hafnar til viðbótar við búðina sem hún rekur fyrir
í borginni. Búðin á Íslandi gengur hins vegar
framar öllum vonum, mitt í öllu fárviðrinu.
Bergþóra Njála Guðmundsdóttir ben@mbl.is
Birna Karen Einarsdóttir fatahönnuður
Stuttur og vor-
legur kjóll og
jakki úr sum-
arlínunni
2010.
Aðsniðin dragt
úr vetrarlínunni
2009.
Hönnun