Kjarninn - 08.05.2014, Blaðsíða 73

04/04 MarkaðsMál
Þegar viðbrögð Silver eru skoðuð sjáum við nokkur lykil-
atriði sem eiga við í öllum krísum:
Ũ Skjót viðbrögð: Silver og NBA létu málið ekki grassera
lengi, heldur tækluðu það strax og úrskurður Silver kom
nokkrum dögum eftir að upptakan lak í fjölmiðla.
Ũ Skýr skilaboð: Ákvörðunin um að banna Sterling til lífs-
tíðar og sekta hann um 2,5 milljónir dollara er ótvíræð og
sendir skýr skilaboð til aðdáenda, leikmanna og eigenda
– það er ekkert pláss fyrir kynþáttahatur í NBA.
Ũ Vertu heiðarlegur og ekki réttlæta óviðeigandi hegðun:
Það er áhugavert að NBA-deildin fór ekki fram á
þröngvaða eða óeinlæga afsökunarbeiðni frá Sterling,
eins og maður sér oft í málum eins og þessum. Það voru
engar afsakanir, engar ráðleggingar um viðeigandi ráð-
gjöf fyrir Sterling heldur bara afgerandi ákvörðun sem
gerði deildinni, og Silver, kleift að halda trúverðugleika
sínum hjá bæði leikmönnum og aðdáendum.
Ũ Vertu óhræddur: Það var mikil utanaðkomandi pressa
á Silver um að taka hart á málinu. Saga Sterling gerði
þessa ákvörðun sennilega auðveldari en ef hún hefði átt
við einhvern af hinum 29 eigendunum í deildinni, en það
breytir því ekki að Silver þurfti að vera tilbúinn að sýna
að deildin tæki hart á svona hegðun.
Ũ Taktu púlsinn: Silver var óhræddur við að ræða við aðila
sem tengdust málinu. Hann ræddi meðal annars við aðra
eigendur, leikmenn Clippers og Kevin Johnson, borgar-
stjóra Sacramento og fyrrverandi leikmann Phoenix
Suns, og ráðgjafa leikmannasamtaka NBA í þessu máli
áður en hann tók ákvörðun.