Ráðunautafundur


Ráðunautafundur - 15.02.2001, Síða 107

Ráðunautafundur - 15.02.2001, Síða 107
97 ust í eitt félag, Flugleiði árið 1972, bre>1tust áherslur og flugfélagið beindi gestum sínum fyrst og fremst á sín eigin hótel. Bændur urðu eiginlega eftir í lausu lofti og gistinóttum hjá þeim fækkaði þar sem ekki var lengur til staðar virk markaðssetning á þjónustu þeima. Raunar má segja að þetta dæmi sanni hversu brýnt það er fyrir landsbyggðina að ffumkvæði að atvinnuuppbyggingu komi úr röðum heimanianna því áhugi utanaðkomandi aðila getur verið ærið fallvaltur. Þessi tilraun Flugfélags íslands var þó til þess að áhugi bænda á ferðaþjónustu var vaknaður og þegar á Búnaðarþingi 1971 ræddu menn nauðsyn þess að halda þessari þróun áfram. Það var þó ekki fyrr en 1980 þegar Félag ferðaþjónustubænda (FFB) var stofnað að hjólin fóru verulega að snúast aftur og skriður komst á markaðs- og sölumál á nýjan leik (Paul Richardsson og Margrét Jóhannsdóttir 1994). Stéttarsamband bænda og Búnaðarfélag íslands stóðu sameiginlega að rekstri skrifstofu félagsins og árið 1983 kom fyrsti kynningarbækl- ingurinn út þar sem 34 ferðaþjónustubændur kynntu þjónustu sína. I erlendum kynningar- bæklingi þessa árs kynna 112 ferðaþjónustubændur starfsemi sína, gistingu sem og ýmis konar þjónustu og afþreyingu. Eg hef ekki tölur um íjölgun ferðaþjónustufyrirtækja í sveitum á þessum tíma, en margt virðist þó benda til þess að hún sé mun meiri en aukning í röðum ferðaþjónustu bænda. HAGTÖLUR UM FERÐAÞJÓNUSTU Undanfarin misseri hefur umræða um slæma stöðu fyrirtækja í ferðaþjónustu verið nokkuð hávær. Menn hafa ekki síst beint augum sínum að gististöðum á landsbyggðinni þar sem nýting hefur versnað á síðustu misserum (Samtök ferðaþjónustumiar 2000). Hafa ber þó í huga að nýting er mjög mismunandi eftir landssvæðum og yfir sumarið eiga sumir ferða- þjónustubændur því láni að fagna að vera með allt að 95% nýtingu (Bændasamtök íslands 2000). Því miður er það svo að allar tölur um umfang ferðaþjónustu bænda eru harla óná- kvæmar. Mjög mikilvægt er þó að afla sem gleggstra upplýsinga urn ferðaþjónustu bænda til að byggja þróun og áætlunargeró á raunhæfum grunni. I skýrsluhaldi Hagstofu Islands og út- reikningum Þjóðhagsstofnunar er ferðaþjónusta bænda ekki greind frá annarri ferðaþjónustu. Hagþjónusta landbúnaðarins sinnir, eins og allir vita, hagskýrslugerð fyrir landbúnaðinn, en ferðaþjónusta bænda er ekki þar til umíjöllunar. í hinu árlega Búnaðariti Bændasamtaka ís- lands er hlutur ferðaþjónustu í heildarverðmætum landbúnaðarframleiðslunnar þó jafnan gefinn upp og árið 1999 nam hann 4,5%. Til samanburðar má geta þess að verðmæti loðdýra- geirans er l,8%, lirossa 3,2%, svína 4,9% og hlunnindabúskapar 5,2% (Bændasamtök íslands 2000) KYNNINGAREFNI OG ÍMYND Síðan árið 1991 hefur verið rekin ferðaskrifstofa í nafni Ferðaþjónustu bænda hf. og á vegum hennar hefur verið rekið rnikið kynningarstarf, sem virðist vera að skila árangri því reksturinn hefur verið í ágætu jafnvægi hin síðustu ár (Sævar Skaptason 2000). Að sjálfsögðu er ekki gefið að bændur eigi og reki ferðaskrifstofu þar sem aðrar ferðaskrifstofur geta selt gistingu og afþreyingu lijá ferðaþjónustubændum, ásamt því auðvitað að selja ýmis konar aðra ferða- þjónustu. Ferðaþjónusta bænda hf. einbeitir sér hins vegar að afmarkaðri tegund ferða- þjónustu sem þýðir það að starfsfólkið þekkir vel þá vöru og þjónustu sem verið er að selja, en það er alár mikilvægt, eklci síst þar sem vitund um neytendarétt verður sífellt meiri. Ferða- skrifstofan er SH (Sölumiðstöð hraðfrystihúsanna) ferðaþjónustubænda, hún er sameinaður gluggi framleiðandanna við neytendur, hún ábyrgist gæði þeirra vöru sem er seld og hún leitar nýrra markaða.
Síða 1
Síða 2
Síða 3
Síða 4
Síða 5
Síða 6
Síða 7
Síða 8
Síða 9
Síða 10
Síða 11
Síða 12
Síða 13
Síða 14
Síða 15
Síða 16
Síða 17
Síða 18
Síða 19
Síða 20
Síða 21
Síða 22
Síða 23
Síða 24
Síða 25
Síða 26
Síða 27
Síða 28
Síða 29
Síða 30
Síða 31
Síða 32
Síða 33
Síða 34
Síða 35
Síða 36
Síða 37
Síða 38
Síða 39
Síða 40
Síða 41
Síða 42
Síða 43
Síða 44
Síða 45
Síða 46
Síða 47
Síða 48
Síða 49
Síða 50
Síða 51
Síða 52
Síða 53
Síða 54
Síða 55
Síða 56
Síða 57
Síða 58
Síða 59
Síða 60
Síða 61
Síða 62
Síða 63
Síða 64
Síða 65
Síða 66
Síða 67
Síða 68
Síða 69
Síða 70
Síða 71
Síða 72
Síða 73
Síða 74
Síða 75
Síða 76
Síða 77
Síða 78
Síða 79
Síða 80
Síða 81
Síða 82
Síða 83
Síða 84
Síða 85
Síða 86
Síða 87
Síða 88
Síða 89
Síða 90
Síða 91
Síða 92
Síða 93
Síða 94
Síða 95
Síða 96
Síða 97
Síða 98
Síða 99
Síða 100
Síða 101
Síða 102
Síða 103
Síða 104
Síða 105
Síða 106
Síða 107
Síða 108
Síða 109
Síða 110
Síða 111
Síða 112
Síða 113
Síða 114
Síða 115
Síða 116
Síða 117
Síða 118
Síða 119
Síða 120
Síða 121
Síða 122
Síða 123
Síða 124
Síða 125
Síða 126
Síða 127
Síða 128
Síða 129
Síða 130
Síða 131
Síða 132
Síða 133
Síða 134
Síða 135
Síða 136
Síða 137
Síða 138
Síða 139
Síða 140
Síða 141
Síða 142
Síða 143
Síða 144
Síða 145
Síða 146
Síða 147
Síða 148
Síða 149
Síða 150
Síða 151
Síða 152
Síða 153
Síða 154
Síða 155
Síða 156
Síða 157
Síða 158
Síða 159
Síða 160
Síða 161
Síða 162
Síða 163
Síða 164
Síða 165
Síða 166
Síða 167
Síða 168
Síða 169
Síða 170
Síða 171
Síða 172
Síða 173
Síða 174
Síða 175
Síða 176
Síða 177
Síða 178
Síða 179
Síða 180
Síða 181
Síða 182
Síða 183
Síða 184
Síða 185
Síða 186
Síða 187
Síða 188
Síða 189
Síða 190
Síða 191
Síða 192
Síða 193
Síða 194
Síða 195
Síða 196
Síða 197
Síða 198
Síða 199
Síða 200
Síða 201
Síða 202
Síða 203
Síða 204
Síða 205
Síða 206
Síða 207
Síða 208
Síða 209
Síða 210
Síða 211
Síða 212
Síða 213
Síða 214
Síða 215
Síða 216
Síða 217
Síða 218
Síða 219
Síða 220
Síða 221
Síða 222
Síða 223
Síða 224
Síða 225
Síða 226
Síða 227
Síða 228
Síða 229
Síða 230
Síða 231
Síða 232
Síða 233
Síða 234
Síða 235
Síða 236
Síða 237
Síða 238
Síða 239
Síða 240
Síða 241
Síða 242
Síða 243
Síða 244
Síða 245
Síða 246
Síða 247
Síða 248
Síða 249
Síða 250
Síða 251
Síða 252
Síða 253
Síða 254
Síða 255
Síða 256
Síða 257
Síða 258
Síða 259
Síða 260
Síða 261
Síða 262
Síða 263
Síða 264
Síða 265
Síða 266
Síða 267
Síða 268
Síða 269
Síða 270
Síða 271
Síða 272
Síða 273
Síða 274
Síða 275
Síða 276
Síða 277
Síða 278
Síða 279
Síða 280
Síða 281
Síða 282
Síða 283
Síða 284
Síða 285
Síða 286
Síða 287
Síða 288
Síða 289
Síða 290
Síða 291
Síða 292
Síða 293
Síða 294
Síða 295
Síða 296
Síða 297
Síða 298
Síða 299
Síða 300
Síða 301
Síða 302
Síða 303
Síða 304
Síða 305
Síða 306
Síða 307
Síða 308
Síða 309
Síða 310
Síða 311
Síða 312
Síða 313
Síða 314
Síða 315
Síða 316
Síða 317
Síða 318
Síða 319
Síða 320
Síða 321
Síða 322
Síða 323
Síða 324
Síða 325
Síða 326
Síða 327
Síða 328
Síða 329
Síða 330
Síða 331
Síða 332
Síða 333
Síða 334
Síða 335
Síða 336
Síða 337
Síða 338

x

Ráðunautafundur

Beinleiðis leinki

Hvis du vil linke til denne avis/magasin, skal du bruge disse links:

Link til denne avis/magasin: Ráðunautafundur
https://timarit.is/publication/1260

Link til dette eksemplar:

Link til denne side:

Link til denne artikel:

Venligst ikke link direkte til billeder eller PDfs på Timarit.is, da sådanne webadresser kan ændres uden advarsel. Brug venligst de angivne webadresser for at linke til sitet.