Frjáls verslun - 01.10.1969, Page 11

þáb er ekki bara fullorðna fólkfö,
sem sækist eftir
Flóru-sultu
TAKIÐ EFTIR!
Höfum
ávallt fyrirliggjandi
úrval af sultunum vinsælu
frá Flóru á Akureyri.
Sendum um alll land.
Hagstætt verð.
FÆST í KAUPFÉLAGINU
Berið þessar tvær auglýsingar saman. Hvor er sterk-
ari? Hvor skyldi skiia betri árangri í söluherferð
fyrirtækisins? Annars vegar er unnin auglýsing, sem
ætíð er jafnsnyrtileg; hins vegar auglýsing, sem getur
tekið á sig alls konar myndir í meðferð dagblaða og
tímartta, en aldrei vakið sérstaka athygli.
Það eru nokkur fyrirtæki hér,
sem eru að berjast við að
kalla sig auglýsingastofur og
bjóða fullkomna auglýsinga-
þjónustu. í því felst m. a.
teiknivinna, ljósmyndun, kvik-
myndagerð, textavinna, sem er
mjög áríðandi, að sé vel at'
hendi leyst. Við sjáum það á
undanförnum tveimur, þremur
árum, hvað textar í auglýsing-
um hafa breytzt...
Árni: Aðalatriðið er textinn og
síðan útlitsteikningin. Textinn
verður alltaf að segja til um
gerð auglýsingarinnar ...
FV; Bezt er líklega að vinna
saman texta og mynd.
Ólafur: Þessar auglýsingastof-
ur vilja veita viðskiptavinun-
um fullkomna þjónustu, helzt
í formi auglýsingaáætlunar,
því að það sparar báðum að-
iljum vinnu . . .
FV: Er það ekki aðalatriðið
að viðskiptavinurinn hræðist
stof nkostnaðinn ?
Árni: Ég held, að hann hræðist
það fyrst og fremst, að hann
veit ekki, hvað hann er að
fara út í.
FV: Mig langar til að spyrja
þig, Guðmundur, hvort það sé
rétt, sem margir halda fram,
að álagningarprósenta verzl-
ana leyfi alls ekki, að eytt sé
neinu umtalsverðu í auglýsing-
ar?
Guðmundur: Veltan er fyrsta
atriðið, þú getur haft góða
þénus.tu, ef þú veltir lagernum
nógu oft. Þú mátt ekki líta á
auglýsingar sem beinan kostn-
að ...
Kristín: Er ekki auglýsingin
hluti af sölukostnaði?
FV: Reiknið þið auglýsinga-
kostnað á hvert sett af Kóróna-
fötum, Guðmundur?
Guðmundur: í verðlagsútreikn-
ingi er hvergi gert ráð fyrir
auglýsingakostnaði. ..
Árni: Það er hægt að framleiða
úrvalsvöru, sem ekki selst
nema hún sé auglýst.
Kristín: Mér finnst, að auglýs-
ingakostnaður eigi að skoðast
sem hluti af framleiðslukostn-
aði.
Ólafur: Ég vil benda á, að við
9