Frjáls verslun - 01.02.1974, Page 71

„Auglýsingar verða að vera hvetjandi
og upplýsandi”
— segir Torfi Jónsson auglýsingateiknari
Torfi Jónsson, t. h., á teiknistofu sinni ásamt starfsmanni sínum.
Fjöldi verkefna er unninn á stofunni.
Torfi Jónsson auglýsinga-
teiknari hefur starfrækt aug-
lýsingastofu í 11 ár. Er stofan
nú til húsa að Skólavörðustíg
18, Reykjavík. Vinnur hann að
fjölda verkefna fyrir ýmis fyr-
irtæki. Frjáls verzlun átti við-
tal við Torfa Jónsson fyrir
skömmu og ræddi við hann
um verkefni hans og auglýs-
ingastarfsemi.
Helztu viðskiptavinir aug-
lýsingastofu Torfa eru: Loft-
leiðir, Almenna bókafélagiði,
Sápugerðin Mjöll og 'þýzka
fyrirtækið Beiersdorf.
Um sjö ára skeið hefur
Torfi unnið að auglýsingagerð
fyrir söludeild Loftleiða. —
Eg hef séði um allar auglýs-
ingar fyrir Loftleiði og dreif-
ingu þeirra, sem er gífurlegt
verk. Einnig hef ég unnið að
gerð bæklinga fyrir Loftleiði.
Eg kem með tillögur um hvar
eigi að auglýsa og hve mikið
fé er nauðsynlegt til þess að
ná öllum auglýsingamiðlunum.
Ýmis önnur verkefni koma
einnig inn á stofuna.
~— í níu ár hef ég unnið
fyrir Almenna bókafélagið,
teiknað bókakápur, mynd-
skreytt og sett upp bækur.
Við settum m. a. upp bókina
um Vestmannaeyjagosið eftir
Árna Johnsen, blaðamann og
völdum myndir í bókina, sem
eru eftir Sigurgeir Jónsson og
eru mjög góðar. Þessi bók
'hefur verið mjög vinsæl.
— Einn af okkar stærstu
viðskiptavinum er þýzkt fyrir-
tæki, sem heitir Beiersdorf.
Við höfum unnið að markaðs-
málum fyrir fyrirtækið í um
9 ár og náð góðum árangri.
Þetta fyrirtæki er m. a. með
Nivea krem, Atrix handáburð,
8x4 svitalyktareyðir, Tesa lím-
bönd, plástra og ýmis þétti-
bönd.
— Nivea krem er mjög gott
krem, en það sem gerir það
svona ódýrt eru umbúðirnar.
í Þýzkalandi var gerð neyt-
andakönnun á ýmsum krem-
tegundum bæði dag og nætur-
kremum. Kremin voru sett í
aðrar umbúðir undir dulnefni.
í ljós kom að dómnefndin
hafði valið Nivea kremið í
fyrsta sæti bæði sem dagkrem
og næturkrem.
— Við höfum leitast við að
auglýsa vörutegundir, sem við
erum sannfærðir um að eru
góðar. Góð og vel gerð aug-
lýsing, gerð að kunnáttu er
mikil hjálp fyrir neytandann,
bætir Torfi við.
Svitalyktareyðirinn 8x4 hef-
ur selzt gífurlega vel, að sögn
Torfa, einnig Atrix handáburð-
urinn, en Torfi sagði, að Atrix
væri hlutfallslega mest seldur
á íslandi af öllum Evrópu-
löndunum, og væri það m. a.
að þakka veðráttu, en einnig
væri mikið unnið í 'höndun-
um 'hér.
Að áliti Torfa er íslenzkur
auglýsingamarkaður ákaflega
erfiður að því leyti til, að fyr-
irtækin gera ekki auglýsinga-
áætlanir fram í tímann, en
það er mjög mikilvægt fyrir
útflutningsfyrirtæki, sagði
hann. — Viði erum nokkur ár
á eftir öðrum löndum f áætl-
anagerð. Það er allt of mikið
gert af því að ákveða allt í
einu að nú skuli fyrirtækið
auglýsa, en þá getur allt farið
úr skorðum. Það er mikið
þægilegra að ákveða auglýs-
ingar fyrir hvert sölutímabil
fram í tímann. Við erum enn-
þá á bernskuskeiði að þessu
leyti til.
En hver er skoðun Torfa á
stórum og litlum auglýsinga-
stofum?
— Erlendis hefur verið rætt
um að koma á fót 100 manna
auglýsingastofum. Ég tel tekju-
möguleika stórrar auglýsinga-
stofu ekki mikla. Það er erfitt
að reka stórar auglýsingastof-
ur og dreifingatekjurnar eru
litlar. Auglýsingar í fjölmiðl-
um eru miklu ódýrari en er-
lendis. Takmark okkar hér á
auglýsingastofunni, hefur allt-
af verið það að vera með litla
teiknistofu og frekar fá verk-
efni, en gera þess betur við
viðskiptavininnn.
Torfa var tíðrætt um aug-
lýsingar: — Auglýsingar verða
að vekja athygli á réttan hátt,
þær verða að vera hvetjandi.
Þpr verða að sýna vöruna í
réttu ljósi. Auglýsing verður
einnig að vera upplýsandi og
benda á tilgang vörunnar.
—• Umbúðir skipta miklu
máli, einnig form og stærð
svo og liturinn. Það er margt
sem þarf að athuga, þegar
vöru er raðað í hillur í verzl-
FV 2 1974
71