Frjáls verslun - 01.09.1992, Page 35

Góð landkynning skilar sér á
alþjóðavettvangi
GÆÐI
HEILBRIGÐI
HREINLEIKI
ARANGUR
1. Hærra verö fyrir íslenskar vörur á alþjóðamörkuðum
2. Hærra verð fyrir þjónustu íslendinga á alþjóöa-
mörkuðum
3. Fleiri ríkir erlendir ferðamenn til landsins
4. Fleiri erlendar ráðstefnur til landsins
5. Aukinn hagvöxtur
JRJ
Landkynning skilar sér á alþjóðavettvangi og er nauðsynlegt bakland fram-
fara á fleiri sviðuin en í ferðaþjónustunni. Engu að síður hefur lögbundið fé
til Ferðamálaráðs verið skorið niður og sett í annað. Landkynningarmál
verða að komast framar í forgangsröðina samkvæmt mati markaðssérfræð-
inga.
deildar Samvinnuferða-Landsýn.
„Fólk sem ferðast hefur á okkar veg-
um, á hótelhringferðum, gönguferð-
um eða öðrum skipulögðum ferðum
þar sem okkur hefur verið gefinn
kostur á að skipuleggja ferðirnar og
selja það sem við höldum að lienti
hverjum markhópi best, hefur farið
hæstánægt heim. Það á ekki orð til að
lýsa hrifningu sinni. Fleiri og fleiri vilja
nú eyða fríi sínu úti í náttúrunni í
fersku lofti og í áhugaverðu umhverfi.
Þetta hefur ísland upp á að bjóða. Við
eigum þó enn langt í land varðandi
kynningu á íslandi sem ferðamanna-
landi, það er verkefni sem leggja þarf
miklu meiri áherslu á,“ segir Hildur.
Pétur J. Eiríksson segir að ísland
hafi ekki neina ákveðna ímynd í aug-
um erlendra aðila. ímyndin sé a.m.k.
mjög klofin. „Þeir sem markaðssetja
þjónustu eða vörur frá íslandi þyrftu
að hafa í huga einhverja sameiginlega
ímynd sem mætti tengja við fersk-
leikann. Það sem skiptir máli er að allt
íslenskt þyki gott. Staðreynd málsins
er sú að allt of fáir nota nafnið fsland
þegar varan er kynnt. Sem dæmi um
mikilvægi þessa má nefna að Norð-
menn og Skotar hafa náð góðurn ár-
angri með réttri markaðssetningu á
laxinum. Norskur lax er álitinn gæða-
lax, þetta vita allir og hann er seldur
hærra verði fyrir bragðið. Við, hins
vegar, erum „bara“ að selja lax, nán-
ast eins og verið væri að selja kol. Við
vitum að gæðin eru ekki minni hjá
okkur en þeirra vara er eftirsóttari og
selst hærra verði engu að síður,“
segir hann.
ÍSLENDINGAR KOMI FRAM
ERLENDIS SEM EIN HEILD
Pétur segir að íslendingar eigi að
reyna að koma fram sem ein heild.
Svíar, til dæmis, hafi beitt þeirri að-
ferð og í dag hafi sænskar vörur á sér
gæðastimpil, jafnt góðar vörur sem
aðrar! „Hér á landi þyrfti að fara af
stað með herferð á þessum nótum.
Hins vegar er engin ákveðin forysta,
engin ákveðin pólitísk forysta, sem
tekur af skarið. Þetta verður til þess
að hver og einn er að vinna þetta í sínu
homi. Eins og málin standa í dag sé ég
ekki fyrir mér neinar breytingar á
þessu í nánustu framtíð."
Ólafur Stephensen, markaðsráð-
gjafi, hefur tekið þátt í umræðunni um
markaðssetningu íslenskra afurða og
þjónustu. Hann segir m.a.: „Eins og
málum er háttað í dag eru hinir ýmsu
hagsmunaaðilar, auk opinberra stofn-
ana og ráðuneyta, að kynna ísland og
íslenskar afurðir. Er mestu til tjaldað
hjá stærstu útflutnings- og þjónustu-
aðilum landsins, Útflutningsráði og
Ferðamálaráði, svo og hinum ýmsu
ráðuneytum, af og til, í einstökum
verkefnum.
Kynningar og auglýsingar í kynn-
ingarherferðum ofamiefndra aðila
eiga það sameiginlegt að í flestum til-
vikum fer meira rými, og þar af leið-
andi meiri kostnaður, í að kynna land-
ið Island en þær vörur og þjónustu
sem íslensku fyrirtækin eru að selja.
Að sjálfsögðu er landið ísland mikil-
vægur samnefnari alls þess sem ís-
lenskt er og boðið er af Islendingum á
erlendri grund. En á hinn bóginn er
ekkert íslenskt fyrirtæki þess megn-
ugt að sinna báðum hlutverkunum —
landkynningu og því að bjóða íslensk-
ar vörur og þjónustu til sölu.“
Ólafur telur að leggja verði meiri
áherslu á skipulagða kynningu á landi
okkar og þjóð, með ímynd gæða og
hreinleika ómengaðs umhverfis og
heilbrigðs lífs að leiðarljósi. Slíkri
35