Frjáls verslun - 01.09.1992, Page 36

ALÞJOÐLEG MARKAÐSMAL
kynningu eigi að vera stjórnað af opin-
berum aðilum með aðstoð talsmanna
íslands erlendis og með aðstöðu hjá
sendiráðum og ræðismönnum. Sölu-
herferðum, vöru- og þjónustukynn-
ingum eigi hins vegar að vera haldið
uppi af þeim aðilum og hagsmunasam-
tökum sem eigi hlut að útflutningi ís-
lenskrar vöru og þjónustu og gjald-
eyrisskapandi innflutningi.
Langstærsta flugfélag landsins,
Flugleiðir, hefur lagt mikla áherslu á
landkynningu. Samkvæmt ársreikingi
félagsins fyrir árið 1991 nam sölu-,
kynningar- og auglýsingakostnaður
félagsins rúmum eitt þúsund og þrjú
hundruð milljónum króna.
„Það hafa um tveir-þriðju fjárins
sem við lepgjum í markaðsmál farið í
að kynna Island,“ segir Pétur J. Ei-
ríksson. „Það fer þannig um þriðjung-
ur í að kynna þá þjónustu sem við
höfum upp á að bjóða. Við höfum velt
því fyrir okkur hvaða hlutfall væri
heppilegast þama á milli og hefur
þessi póll verið tekinn í hæðina. Ég
tel að landkynning sé félaginu afar
nauðsynleg."
Þess má geta hér að ferðamanna-
þjónusta í einni eða annarri mynd hef-
ur skilað um 11% af gjaldeyristekjum
landsmanna. Flestir eru á því að vaxt-
arbroddur leynist í greininni.
„VIÐ ERUM í TÍSKU NÚNA“
„Við erum í tísku núna. Það er í
tísku að fara upp á jökul og gera eitt-
hvað spennandi. Ákveðin breyting er
að eiga sér stað hvað þetta varðar,“
segir Hildur Jónsdóttir. „Möguleikar
okkar á sviði svokallaðra hvataferða
eru miklir. Þar er um að ræða hópa
frá fyrirtækjum sem ætla í stutta ferð
en vilja ná sem mestu út úr tímanum.
Við höfum verið að bjóða þessum
hópum alls konar óvenjulegar ferðir;
siglingu á Jökulsárlóni, akstur á
Vatnajökli eða göngu niður Almanna-
gjá. Yfirleitt koma hópamir hingað
vegna þess að enginn í fyrirtækinu
hefur komið hingað áður.“
Sú staðreynd að hingað kemur
helst fólk sem ekki hefur komið áður
segir líklega allt sem þarf um mikil-
vægi landkynningar í ferðamálum.
„Við erum varla inni á landakortinu
hjá erlendum ferðamönnum," segir
Hildur. „Við verðum að láta meira af
okkur vita. Um þessar mundir er
verið að fara af stað með ráðstefnu-
skrifstofu sem verður landkynningar-
aðili fyrir ferðaskrifstofurnar, flugfé-
lög, Samband gistihúsa og Ferða-
málaráð. Þetta er skref í rétta átt en
dugar hvergi nærri til. Það er síðan
hluti af þessu sama vandamáli að þeir
litlu peningar sem til landkynningar
eiga að renna skila sér ekki alla leið.“
LANDKYNNING KOMIST
FRAMAR í FORGANGSRÖÐINA
Hildur segir ennfremur: „Stór hluti
af þeim peningum sem Ferðamálaráð
á að fá til landkynningar fer í eitthvað
allt annað. Það er afar brýnt að land-
kynningarmálin komist framar í for-
gangsröðina. Það hljóta allir að sjá að
hingað kemur ekki fólk sem ekki veit
af okkur eða því sem við höfum upp á
að bjóða.
Við eigum hér á íslandi mjög góð
hótel og áætlunarbíla, færa leiðsögu-
menn og frábæran mat. Hér er farið
að bjóða upp á alveg einstakt „eld-
hús“. Sú þjónusta sem í boði er fyrir
ferðamenn fer stöðugt batnandi og
þegar þetta bætist við alla þá mögu-
'aich/e
GÖNGUSKÓR
I
I
Svisslendingar hafa áratugum saman verið heimsþekktir
fyrir gæðavörur sem endast. Eins og RAICHLE gönguskórnir.
RAICHLE setur þægindi og öryggi göngumannsins í öndvegi.
Hjá RAICHLE eru gæðin Nr.1.
RAICHLE NEPAL er gerður úr Regatta nautshúö
og Gore-Tex.® Meö vatnsheldri tungu og
Vibram sóla.
RAICHLE GONGUSKOR ERU LIFSTIDAR FÖRUNAUTAR.
\3&B1
Borgarkringlan, sími 67 99 55
36