Frjáls verslun - 01.01.1995, Page 28

MARKAÐSMAL
Könnun á verðbreytingum tslenskra fjölmiðla:
TÍMARIT HÆKKAÐ MINNA
EN AÐRIR FJÖLMIÐLAR
níslensk tímarit koma
best út í könnun á
verðþróun fjölmiðla
undanfarin sex til sjö ár.
Flest tímarit hafa hækkað
um 54 til 109% í verði í
lausasölu á þessum tíma en
aðrir helstu fjölmiðlar lands-
ins hafa hækkað um 88 til
131%. Til samanburðar má
geta þess að framfærsluvís-
italan hækkaði um 72% á
sama tíma. Þetta eru niður-
stöður úr könnun sem Frjáls
verslun hefur gert fyrir
tímabilið maí 1988 til febrúar
1995.
Hafa ber í huga að veru-
legur hluti af hækkun á verði
flestra fjölmiðla er til kom-
inn vegna þess að 14% virð-
Hlutfallsleg hækkun á verði fjölmiðla
% frá maí 1988 til febrúar 1995
Á þessari skýringarmynd má sjá hlutfallslega hækkun á verði fjölmiðla frá maí 1988 til febrúar
1995. Hækkun á framfærsluvísitölunni er sett inn til viðmiðunar.
MYNDIR: KRISTJÁN EINARSSON
28
isaukaskattur var lagður á
fjölmiðla um mitt árið 1993.
Þannig hefur til dæmis verð
flestra tímarita hækkað
minna en framfærsluvísita-
lan ef miðað er við verð án
virðisaukaskatts. Allflest
tímarit hafa til dæmis lækk-
að um 8 til 22% í verði án
virðisaukaskatts miðað við
fast verðlag eins og sjá má á
meðfylgjandi skýringar-
mynd.
FRAMKVÆMD
KÖNNUNARINNAR
Könnunin fór fram í febr-
úar 1995 og var stuðst við
upplýsingar í Hagtíðindum,
sem Hagstofa íslands gefur
út, og viðbótarupplýsinga
var aflað hjá fjölmiðlafyrir-
tækjum. Þeir fjölmiðlar,
sem valdir voru í könnunina,
eru Stöð 2, Ríkisútvarpið,
Morgunblaðið, DV svo og
tímarit. Valin voru allflest
tímarit sem Fróði hf. gefur
út en þau endurspegla vel
þróunina á tímaritamar-
kaðnum.
Kannað var verð á fjölm-
iðlum eins og það var annars
vegar í maí 1988 og hins
vegar í febrúar 1995 og
breytingar bornar saman
við framfærsluvísitöluna.