Frjáls verslun - 01.02.1998, Page 68

Guðrún Axelsdóttir rekur Sportleiguna við Vatnsmýrarveg ásamt eiginmanni sinum.
FV-myndin Kristján Maack.
réttum búnaði og fatnaði, að
leita á vit náttúrunnar og finna
þar kraftínn til nýrra átaka."
Fjállraven er sænskt fyrir-
tæki en er með verslanir, sölu-
skrifstofur og umboðsmenn
um allan heim og sérstaklega
er markaðsstaða þeirra sterk
á Norðurlöndum og í Evrópu,
Asíu og Astralíu. Vörurnar frá
Fjállraven eru í effi verðflokk-
um í útívistarbúnaði og ekki
er boðið upp á sérlega ódýrar
fatalínur tíl að höfða til fleiri.
„Okkar stefna hefur verið
sú að halda verðinu eins lágu
og við getum og við erum
stolt af því að Fjállráven vörur
eru á svipuðu eða sama verði
hér og á hinum Norðurlönd-
unum. Það er þvi algjör óþarfi
að vera að kaupa þær í útlönd-
um þegar þær eru á sama
verði við Vatnsmýrarveginn.“
Sportleigan hefur fengið
lóð undir starfsemi sína á
sama stað og núverandi hús er
á en reksturinn hefur sprengt
það hús utan af sér. Einar og
Guðrúnu langar til að hefja
NÁTTÚRAN KALLAR
Guðrún Axelsdóttir í Sportleigunni er umboðsmaður Fjallráven
sem eru heimsþekktar sænskar útivistarvörur.
ið höfum verið um-
boðsmenn fyrir
Fjállráven útívistar-
vörur í þrjú ár. Það tekur tíma
að byggja upp lítinn markað
eins og þann íslenska en við-
tökurnar hafa verið mjög góð-
ar. Við höfum haft mikil sam-
skipti við höfuðstöðvarnar,
sækjum til þeirra fundi og hitt-
umst á vörusýningum. Fljót-
lega verður maður eins og
hlutí af Fjállráven Qölskyld-
unni og við erum mjög ánægð
með þann stuðning sem það-
an kemur," segir Guðrún Ax-
elsdóttir en hún og eiginmað-
ur hennar, Einar Eiríksson,
hafa rekið Sportleiguna við
Vatnsmýrarveg alft frá árinu
1971 og eru umboðsmenn
hinna þekktu Fjáflráven úti-
vistarvara á Islandi.
Fjállráven hefur mjög
TEXTt PÁLL ASGEIR ÁS6BRSS0N
skýra stefnu við framleiðslu á
sinum vörum. Aherslan er
lögð á gæði og endingu. Fyrir-
tækið hefur ffamleitt fatnað
og búnað, sérstaklega fyrir
útivistarfólk, frá árinu 1960 og
náð að skapa sér umtalsverða
sérstöðu sem nær langt út fyr-
ir upphaflegan markhóp.
Þannig má segja að litlu bak-
pokarnir með Fjállráven
merkinu séu nálægt því að
vera einkennismerki Norður-
landabúa, sérstaklega ungs
fólks, og árlega eru t.d. seldir
60 þúsund slíkir pokar í Dan-
mörku einni. Guðrún og Einar
segja að Islendingar séu ekki
eftirbátar nágranna sinna og
pokarnir seljist hér í hundr-
aðatali og séu meðal annars
vinsælir hjá ungu fólki í flakk-
ferðum erlendis þvf merkið á
bakinu gefi til kynna að þau
séu Skandinavar og
laði að félagana ffá
Skandinaviu.
Fjállráven leggur
mikið í vöruþróun
og ýmsar nýjungar í
útívistarbúnaði eru
ættaðar þaðan.
Öndunarefni og
fh'sefiii eru hlutir
sem fyrirtækið
hefur þróað síðan
snemma á sjö-
unda áratugnum
og fatnaður og
tjöld ffá þeim hef-
ur reynst mjög vel
við erfiðar aðstæður á íslandi.
Reyndar er það svo að ákveð-
in lína í fatnaði ffá Fjállráven
er kennd við Island.
„Þetta er fyrirtæki sem
byggir á þeirri hugsjón að
gera nútímafólki kleift, með
ffamkvæmdir við ný-
byggingu á þessu ári og vilja
reisa hús sem minnir á starf-
semi fyrirtæksins, þ.e. ferða-
mennsku og útivist Samning-
ar standa nú yfir við borgaryf-
irvöld. 33
i
68