Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.02.1998, Blaðsíða 47

Frjáls verslun - 01.02.1998, Blaðsíða 47
MARKAÐSMAL ALVARA EÐA GRÍN „Þegar sjónvarpið á íslandi var svarthvítt og stjórnmálamenn voru þéraöir á skjánum var ekki mikið um flím og spé í dagskránni. Undir- staða hennar var dauðans alvara og engin sjáanleg ástæða til þess að hafa lífið í flimtingum. Þó var eitt Ijós í myrkrinu. í ársbyrjun var oft hægt að hlæja sig máttlausan að auglýsingum Happdrættis Há- skóla íslands." anna tveggja. Á hverju ári voru þeir í nýju gervi og eitt árið dönsuðu þeir og sungu: Sértu hundheppinn, úr My fair lady. Það er jafnvel freistandi að halda því fram að þeir félagar hafi verið frumgerðir -prótótýp- ur- iýrir ákveðið form af kimni sem síðar birtist á skjánum, Kaffibrúsakörlunum og nú síð- ast í Boga og Örvari. Tveir al- þýðuspekingar sem skemmtu fólki með orðaleikjum og brönd- urum. „Á þessum tíma hélt ég því statt og stöðugt fram að auglýs- ingar ættu alls ekki að skennnta fólki heldur fræða það og upp- lýsa. Þetta stendur m.a. í bók sem ég skrifaði um auglýsingar. Á þessum árum voru happ- drættisauglýsingarnar alltaf frumsýndar á annan dag jóla og þjóðin beið eftir þessu. Kannski var maður viljugri að gera eitt- hvað skemmtílegt vegna þess.“ Á þessum tíma rak Ólafur auglýsingastofuna Argus og Happdrættið var meðal við- skiptavina. Það voru Ólafur og Hilmar Sigurðsson sem lögðu á ráðin við gerð fyrstu auglýsing- arinnar og með þeim unnu Jón Þór Hannesson og Snorri Þóris- son sem síðar stofnuðu Sagafilm. UPP MEÐ HÚMORINN Og hvernig er svo húmorinn hjá happdrættínu árið 1998? I ár sjáum við íjóra sérstæða karaktera sýsla við ýmsar íþrótt- ir. Einn baslar í keilu, annar puð- ar í biljarð, einn fleygir pílum og enn einn veifar golfkylfu. Þeir eru allir með réttu græjurnar, passandi skó og vita hvað á að gera en gengur kannski ekki vel. En þeir vilja vinna. Helgi Helgason hjá Góðu fólki sagði í samtali við blaðið að sjónvarpsauglýsingar um happ- drætti væru umfram allt stemn- ingsauglýsingar. „Það þarf ekki að segja fólki að ef það hlýtur stóra vinninginn þá geti það keypt sér þetta eða hitt. Það hafa allir sína drauma um það og vita út á hvað þetta gengur. Það, sem við vildum koma til skila á skemmtilegan hátt, er að þér getur gengið mis- jafnlega vel í íþróttum en í happ- drættinu eru allir jafnir. Þar koma menn til dyranna eins og þeir eru klæddir og eiga sömu möguleika og aðrir.“ Helgi sagði að hluti verkefii- isins í þessu tilfelli væri að hleypa nýju lífi í þekkta vöru. Bæði hér og erlendis væri vin- sælust sú leið, þegar þyrfti að auglýsa happdrætti eða lottó, að nota kímni og skemmtun til þess að skapa jákvæða stemn- ingu gagnvart leiknum. „Þetta er fyrst og fremst leik- ur og engin ástæða til að vera með neina alvöru og leiðindi. Persónurnar í auglýsingunum eru valdar með tilliti til þess að þetta sé fólk sem maður sér ekki í auglýsingum dagsdaglega. Það undirstrikar að allir geta verið með eða eins og þau segja: „Eg vil vinna.“ Við völdum persónur sem skapa umtal og vekja athygli. Happdrættið þurftí nauðsynlega á því að halda að komast í umræð- una og skapa sér stemningu. Það virðist hafa tekist með ágætum." S3 SAGANÁBAK VIÐ HERFERÐINA Páll Ásgeir Ásgeirsson 47
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68
Blaðsíða 69
Blaðsíða 70
Blaðsíða 71
Blaðsíða 72
Blaðsíða 73
Blaðsíða 74
Blaðsíða 75
Blaðsíða 76
Blaðsíða 77
Blaðsíða 78
Blaðsíða 79
Blaðsíða 80
Blaðsíða 81
Blaðsíða 82
Blaðsíða 83
Blaðsíða 84

x

Frjáls verslun

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.