Vikan - 01.10.1992, Síða 8

stjórnarformaður fyrirtækisins og er í ákveðnu
mótunarstarfi sem á eftir að skila sér í því að
hér gerist mjög góðir og spennandi hlutir á
næstunni. Þó ég sé að taka við hennar starfi
er ég ekki að taka við hennar hlutverki," segir
Lissý og kveður fast að.
lausnir geta verið orðnar úreltar viku síðar
eða staðist tímans tönn en oft er um ákveðnar
tískusveiflur að ræða í sambandi við útfærslur
sem úreldast þá um leið og þeir straumar
ganga yfir. Það getur úrelt auglýsingu fyrr en
ella ef fylgt er tískusveiflum í litum og formum
en oft þurfa auglýsingar heldur ekki að lifa
nema rétt á meðan þær birtast."
- Hvernig ferðu að því að framleiða auglýs-
ingu sem selur?
„Ef ég hefði lausnina á því alveg á reiðum
höndum væri ég mikilvæg manneskja. í
hverju tilviki fyrir sig er um sköpunarferli að
ræða og mótun utan um hvern hlut fyrir sig.
Þá er tekið mið af markmiðum og væntingum
viðskiptavinar og hvort verið er að minna á
vöruna eða koma nýjung á framfæri. Allar
auglýsingar eiga þó sameiginlegt að þær
verða að vekja eftirtekt og áhuga þeirra sem
þær eiga að tala til og það er kannski eini út-
gangspunkturinn í því að gera góða auglýs-
ingu. Auglýsingafólki er oft ofarlega í huga
orðatiltækið: Don’t give the client what he
wants, give him what he needs. Við erum að
aðstoða viðskiptavininn við að markaðssetja
ákveðna vöru eða þjónustu. Hann getur gert
sér góða grein fyrir kynningarþörfinni en vit-
að minna um hvernig best er að standa að
kynningunni. Oft vita viðskiptavinir hins veg-
ar vel hvað þeir vilja og hvert þeir eru að
fara.“
ÚLLEN-DÚLLEN-DOFF
- Hvaðan færðu hugmyndir?
„Alls staðar að. Úr skáldsögum, bíómynd-
um, við að sjá manneskju úti á götu, úr sam-
ræðum eða við að detta um sjálfa mig ein-
hvers staðar. Oft reyni ég að setja mig í spor
fólks, eins og þegar ég hannaði auglýsinguna
fyrir Sjóvá-Almennar. Ég var að velta fyrir mér
hvernig ég gæti myndskreytt þá tilfinningu að
eiga eignir en hafa þær ótryggðar og það
upplifði ég sem hreinasta úllen-dúllen-doff.
Auglýsingin þótti frábrugðin öðrum en þar
nota ég börn að leik: Ugla
sat á kvisti, átti hús - og
missti.
Auglýsingin var sjokker-
andi og átti að vera það
vegna þess að það er óðs
manns æði að eiga miklar
eignir og vera ekki tryggð-
ur. Þess vegna fannst
mér allt í lagi að ýta
hressilega við fólki og láta
það spyrja sjálft sig sam-
viskuspurninga. Sumum
fannst auglýsingin kveikja
í sér, öðrum fannst hún
fráhrindandi en ég held að
það sé alveg sama hvað
maður gerir, það er aldrei
hægt að gera öllum til
Lissý meö írisi og Theó Daníel.
Á Auglýsingastofu Kristfnar starfa átján
manns og Lissý segir að nú sé fram undan
starf með nýrri áhöfn í stjórnunarstörfum.
Hörður Daníelsson framkvæmdastjóri hefur
einnig falið starf sitt öðrum, Ríkharð Ottó Rík-
harðssyni rekstrarhagfræðingi. Þorsteinn G.
Gunnarsson er svo forstöðumaður markaðs-
og þjónustudeildar. „Öll þrjú erum við um þrí-
tugt og þetta er mjög góður hópur sem er að
taka við hérna,“ segir Lissý. Þau koma líka til
með að þurfa að standa sig vel til að halda í
horfinu, á veggjum auglýsingastofunnar
hanga rúmlega fimm tugir viðurkenningar-
skjala og þá eru ótalin ÍMARK-gjallarhornin
og Clio-stytturnar sem
AUK hefur hreppt í
gegnum árin.
AUGLÝSING
SEM SELUR
- Hvert álítur þú mark-
mið auglýsinga?
„Auglýsingar eru fyrst
og fremst upplýsinga-
miðlun og þjónusta en
það er ekki verra ef þær
geta skemmt fólki líka,“
segir Lissý. „í blöðum og
tímaritum erum við
bundin inn f ákveðið
form en getum svo kom-
ið með grafískar lausnir
frá eigin brjósti. Þær
„Llssý er bæði kraftmikil og fínleg í senn/'segir Kristín
Þorkelsdóttir. „Hún er mjög metnaðarfull
og hugmyndarik og afskaplega hittin.
Hún er Bogmaður sem miðar og hittir í mark og það sýna
ekki síst Clio-verðlaunin sem hún hefur fengið. Eitt er
víst og það er að smekkvísin bregst henni aldrei."
hæfis og það reyni ég heldur ekki. Ég reyni að
ná til fjöldans og takist það held ég að maður
sé í góðum málum.“
AUK er þekkt sem kröftug hönnunarstofa
en Lissý og félagar ætla að gera átak í að
kynna hana sem alhliða auglýsingastofu á
næstunni.
„Við hönnum firmamerki, hönnunarstaðla,
gerðum peningaseðlana og mikið af merkjum
enda hafa hönnuðir AUK unnið næstum
hverja einustu merkjasamkeppni hér undan-
farin tíu ár. Við gerum líka blaðaauglýsingar,
bæklinga, tímarit, matreiðslubækur - hvað
sem er. Nú viljum við leggja aukna áherslu á
alhliða auglýsingagerð og markaðssetja okkur
sem alhliða auglýsingastofu með sérþekkingu
á umbúðum og hönnun.“
Sem lið í markaðssetningu AUK hefur stof-
an nýverið sent frá sór glæsilegan bækling
þar sem tíunduð eru þau verk sem stofan er
hvað stoltust af og hafa jafnvel vakið alþjóð-
lega athygli. Það eru ekki síst verk Lissýjar
sem fengið hafa viðurkenningar. Hún er eini
íslendingurinn sem hlotið hefur gullverðlaun
Clio en Clio er stór auglýsingakeppni í Banda-
ríkjunum. Þar að auki hlaut ein auglýsinga
hennar, jólakveðja frá Flugleiðum, útnefningu
í Clio sem ein af fimm bestu auglýsingunum
um ferðamál og samgöngur. Fyrir þá sömu
auglýsingu vann hún ÍMARK-verðlaunin fyrir
athyglisverðustu blaðaauglýsingu ársins
1991.
Sama ár vann Lissý til verðlauna fyrir at-
hyglisverðasta dreifirit á íslandi fyrir jólabækl-
ing Osta- og smjörsölunnar og í ár var hún út-
nefnd til teiknaraverðlauna Norðurlanda á-
samt Þresti Magnússyni sem teiknað hefur
mörg íslensku frímerkjanna. Sú keppni fór
fram 25. september en keppendur voru tíu
teiknarar frá Norðurlöndunum fimm.
„Þótt ég vinni ekki er alveg nægur heiður
að fá útnefninguna," segir Lissý. „Ellefta sept-
ember keppti svo sjónvarpsauglýsing sem ég
gerði fyrir Sjóvá-Álmennar f Norðurlanda-
keppninni Gyllti svanurinn."
EINS OG AÐ STARFA
AÐ ÁHUGAMÁLINU
Við ræðum auglýsingaheiminn áfram; fyrir ut-
anaðkomandi virðist hann litri'kur og spenn-
andi en hvernig er hann í raun?
„Þetta er harður bransi og getur verið of-
boðslega kröfuharður og þreytandi. Hann er
þó æðislega gefandi, þetta er svo mikil sköp-
un. Þetta er nánast eins og að starfa að á-
hugamáli sínu; maður er alltaf að skapa. Fólk
þarf að vera mjög frjótt því sífellt er verið að
takast á við eitthvað nýtt. Það er ætlast til
þess af auglýsingafólki að það komi ævinlega
með eitthvað nýtt og ferskt sem aldrei hefur
sést áður. Auðvitað er það afar krefjandi en
hafi maður metnaðinn er þetta ofsalega gam-
an.“
- Hefur þú metnaðinn?
„Ég er ofsalega metnaðargjörn, alveg rosa-
lega - og ósérhlífin ef ég fæ þannig verk,“
segir Lissý með áhersluþunga. „Ástæðuna
fyrir velgengni minni tel ég þó þá að það er
sama hversu lítið verkið er, ég sé það alltaf
sem verðugt viðfangsefni og reyni að gera
það besta úr hverju verki fyrir sig. Hafi maður
þann hugsunarhátt að gefa allt sem maður
hefur hverju sinni getur manni gengið ofsa-
lega vel. Eg gæti heldur ekki sagt með stolti
að ég væri grafískur hönnuöur nema ég legði
mig fram í starfi.“ —>
8 VIKAN 20.TBL. 1992