Vikan - 20.04.1995, Blaðsíða 16

aö reyna aö hneyksla fólk en
nokkuð annaö.
En hver svo sem viö-
brögöin eru hefur árangurinn
ekki iátiö á sér standa. Ljós-
myndirnar og sköpunargáfan
í auglýsingum
Oliviero
Toscani
hafa

UNITED COIORS
OF BENETTON.
David Kirby á dánarbeöinu ásamt
fjölskyldu sinni. Myndin hratt af
staó miklum umræöum um alnæmi
og siöferöi auglýsingaherferóar
Benetton.
seta.
Gatan var
þakin auglýsing-
aspjöldum frá ítölsk-
um peysuframleiöanda sem
sýndu tvo blökkudrengi,
annan vafinn inn í banda-
ríska fánann og hinn í þann
sovéska. Á þessum tíma
haföi Benetton hafið óvenju-
lega auglýsingaherferð þar
sem áherslan var lögö á
heimsvandamálin fremur en
fatnaö.
Hugmyndasmiður þeirra
öflugu herferöa, sem ein-
kennt hafa Benetton í yfir 10
ár, er óneitanlega frumlegur.
Myndir hans og auglýsingar
vekja oftar hneykslan en
hrifningu og ekki aö ósekju.
Hugmyndirnar sem búa aö
baki og þau skilaboð, sem
þeim er ætlað aö túlka,
byggja oft á það viðkvæm-
um grunni að ítalinn Oliviero
Toscani hefur ítrekað veriö
sakaöur um aö vera fremur
stóran
þátt í aö gera litlu Benetton
prjónastofuna aö alþjóða-
veldi. ítalinn Luciano Benet-
ton stofnaöi Benetton veldiö
fyrir þrjátíu árum ásamt
þremur systkinum sínum.
Fyrirtækið, sem á þessum
tíma hefur orðiö leiðandi í
fataframleiðslu og dreifingu,
selur nú vörur í yfir 120 lönd-
um undir vörumerkjunum
United Colors of Benetton,
Sisley og 012. Toscani hóf
samstarf viö Benetton áriö
1982 þegar hann tók aö sér
aö þróa alþjóðlega ímynd
fyrirtækisins. Ólíkt öllu, sem
sést hafði í auglýsingum áö-
ur, uröu það hlæjandi krakk-
ar af öllum kynþáttum, prest-
1 6 VIKAN 4. TBL. 1995