Frjáls verslun - 01.08.2003, Blaðsíða 150

Markaðsmál
Skiltabílar
Ein eista umverfisauglýsing sem tii Auglýúngar snúast um að fanga athygli Áhugaríkur rniðill „Þetta snýst allt
er og vitað er um, er steinmynd af okkar og sífdU erkM nfrm kih fU ad um athyglina sem verið er að beijast
konu sem bendir mönnum leið- , . . um,“ segir Magnús Baldursson hja
ina til blíðlátra kvenna - umhverfisaug- na athygll almcnningS. Umhvsrfisauglys- Auglýsingamiðlun ehf., sem veltir
lýsing eins og þær gerast bestar - ÍUgar, blaðaauglysingar Og IjoSVakamÍðlar, fyrir sér auglýsingum, áhrifum þeirra
skiltaauglýsing fornaldar. allt eru þetta kiðir OUglýsenda. Og gerðum. „Umhverfisauglýsingar
Þessi auglýsing gefur til kynna trú _______________________ eru gríðarlega áhugaverður miðill og
manna á umhverfisauglýsingum en Ef& Vigdisi stefánsdóttur
þær eru einn skemmtilegasti vaxta-
broddurinn í auglýsingamennsku og geta ef vel tekst til, prýtt
umhverfið og gert það meira lifandi og áhugaverðara en ella.
Miðillinn er bæði nýr og gamall eins og sjá má af ofan-
greindu en þróunin er hröð og í viðbót við flettispjöld, stór og
lítil veggspjöld, auglýsingaskilti og auglýsingar á strætis-
vagnaskýli og byggingar hefur bæst við nýr möguleiki. Þetta
eru bílar sem aka um með skilti, bílar sem staðsettir eru við
vegkanta á fjölförnum leiðum og bílar sem á einn eða annan
máta eru merktir vörum eða Jýrirtækjum og eru þannig aug-
lýsing um leið og þeir nýtast hjá fyrirtækinu til starfa.
Myndir: Geir óiafsson og fl. getur verið afar áhrifamikill að mínu
álitá en auðvitað tekst misjafnlega til
með þær eins og annað. Þær geta þjónað hagsmunum sínum
vel með því að brjóta sér leið út úr hefðbundnu fari og &
þannig fólk til að fylgjast með og taka eftir því sem verið er að
auglýsa. Mörg dæmi eru um vel heppnaðar og áhrifaríkar
auglýsingaherferðir af þessu tagi og má nefna fræga seríu
sem birtist í Frakklandi fyrir 10 árum eða svo, þar sem föngu-
leg kona fækkaði fötum smám saman og serían náði þannig
athygli annarra fjölmiðla. Þá muna eflaust sumir eftir „reykj-
andi“ tóbaksauglýsingum í stórborgum Bandaríkja. Hér a
landi auglýsti Orkuveita Reykjavíkur í strætóskýlum fynr
skömmu með því að láta ljósaperur á plakatinu lýsast upp 1
skammdeginu. Ef marka má tölur í nágrannalöndum okkur
hefur orðið 10-15% aukning á þessum tegundum auglýsinga-