Frjáls verslun - 01.11.2011, Blaðsíða 72

72 FRJÁLS VERSLUN 11. TBL. 2011
Íslandsstofa er nýtt fyrirtæki stofnað til að verða öflugur vettvangur til kynningar- og markaðsstarfs íslenskra
fyrirtæki erlendis. Með stofnun hennar skapast einstakt tækifæri til samstarfs stjórnvalda og fyrirtækja í því
skyni að auka orðspor íslenskra fyrirtækja. Hin margvíslegu verkefni Íslandsstofu hafa þegar skilað árangri
og sá grunnur sem lagður hefur verið lofar góðu um framhaldið. Jón Ásbergsson framkvæmdastjóri var
tekinn tali og beðinn að líta yfir farinn veg en ekki síður gefa hugmynd um hvers vænta megi á næsta ári.
Íslandsstofa; frumleg, öflug og framsækin
hvað stóð upp úr hjá fyrir­
tæki þínu á árinu?
„Íslandsstofa var stofnuð fyrir
rúmu ári og sameinar starf­
semi sem áður var á þremur
höndum þ.e. Útflutningsráðs
Íslands, Fjárfestingarstofu Ís­
lands og erlends markaðsstarfs
Ferðamálastofu,“ segir Jón.
„Við erum því afar ungt fyrir­
bæri og erum enn að taka út
þroska. Þessi þroskaferill er það
sem stóð upp úr í okkar rekstri
á liðnu ári, en hann snýr að
því að ná skýrum samlegðar­
áhrifum út úr rekstrinum og
móta sameiginleg skilaboð til
umheimsins sem þjóna öllum
íslenskum útflytjendum – bæði
þeim sem selja vörur og þjón ­
ustu og afurðir skapandi greina.
Við erum ekki leita að ein­
hverri einni ímynd eða einum
skilaboðum, heldur viljum láta
sem flestar raddir heyrast, en
sameiginlega þurfa skilaboðin
að segja að hér sé gott og skap ­
andi samfélag manna og kvenna,
landið sé fagurt og frítt, hér séu
framleiddar gæðaafurðir af
margvíslegum toga og gott sé
að sækja landið heim og eiga
hér viðskipti. Það yrði okk ur
öllum til heilla.
Af einstökum atburðum á
árinu getum við þó ekki annað
en nefnt þá athygli sem kynn­
ingarverkefnið „Inspired by
Iceland“ hefur vakið erlendis
og þau verðlaun sem því hafa
hlotnast. Verkefnið hefur örugg ­
lega átt sinn þátt í því að aldrei
fyrr hafa jafnmargir erlendir
gestir sótt landið heim og í ár.“

hver verða forgangsverkefni
fyrirtækis þíns á næsta ári?
„Við munum að sjálfsögðu
halda áfram að þróa þjónustu
okkar við fyrirtækin í landinu
og þá opinberu aðila sem við
erum í samstarfi við. Ráðgjaf­
ar­ og fræðsluverkefni okkar
í markaðs­ og sölumálum
standa traustum fótum og eru
vel kynnt meðal viðskiptavina
okk ar í hinum gjaldeyrisska­
pandi geira, en á árinu 2012
ætlum við að kynna til leiks
nýja nálgun á þessa ráðgjöf,
sem hentar sérlega vel fyrir lítil
og meðalstór fyrirtæki á þessu
sviði. er aðferðafræðin kölluð
„360° greining til vaxtar“ og er
hún byggð á danskri fyrirmynd
og hefur gefist vel þar í landi.
Á sviði erlendra fjárfest­
inga bíða fjölmörg spennandi
verk efni hins nýja árs, bæði
hvað varðar einstakar fjárfest­
ingar, en líka við að stuðla að
úrbótum í laga­ og viðskipta ­
umhverfi erlendra fjárfestinga.
Það hefur lengi skort skýra
stefnu mótun á þessu mikil­
væga sviði, sem ef vel tekst til
getur aukið fjölbreytni atvinnu­
lífsins, skapað störf og flutt
inn nýja þekkingu og tækni. Í
kynningarstarfi erlendis verður
forgangsverkefnið „Ísland allt
árið“, sem er byggt á grunni
Inspired by Iceland og hefur
það að markmiði að fá erlenda
ferðamenn til að koma árið
um kring. meðal nýjunga í
verk efninu eru svokallaðir
Þemamánuðir í samstarfi við
þjónust uaðila, framleiðslu fyrir ­
tæki og kynningarmið stöð­
var lista og skapandi greina.
Fyrirhugað er að verja allt að
600 mkr. á ári í átakið í þrjú ár,
og kemur fjármagnið til jafns
frá ríkissjóði annars vegar og
fyrirtækjum í ferðaþjónustu
og öðrum hagsmunaaðilum
eins og Reykjavíkurborg hins
vegar.“
hvaða nýjungar voru helstar í
fyrirtæki þínu á síðasta ári?
„nýjungin á síðasta ári var
í raun og veru Íslandsstofa
sjálf. Þetta var fyrsta rekstrarár
fyrirtækisins og hver dagur fól
því í sér ný verkefni og spenn­
andi áskoranir. Í öllum þeim
löndum sem við berum okkur
saman við eru til kynningar­ og
markaðsskrifstofur atvinnu­
lífs ins, sem eiga að stuðla að
auknum gjaldeyristekjum og
erl endum fjárfestingum, en
Ís landsstofa hefur algjöra sér ­
stöðu á þessu sviði, því hvergi
annars staðar hafa menn sett
kynningu á vörum og þjónustu,
ferðaþjónustu og fjárfestingum
undir einn hatt, auk þess sem
okkur er ætlað að styðja við
kynningu á íslenskri menningu
erlendis. Þá aðskilur Íslandsstofa
sig frá samskonar fyrirbærum
með sérstökum fagráðum, sem
eiga að vera stjórn til halds og
trausts um stefnumótun í mark­
aðs málum.“
Upplýsingar Um fyrirtækið:
Velta: 850 milljónir / starfsmannafjöldi: 25 / fjöldi viðskiptavina: 900 / framkvæmdastjóri: Jón Ásbergsson / lykilstarfsmenn:
Inga Hlín Pálsdóttir, forstöðumaður markaðssóknar, Hermann Ottósson, forstöðumaður markaðsþróunar, Þórður H. Hilmarsson, forstöðumaður
erlendra fjárfestinga
TexTi: sTeinGerðUr sTeinarsdÓTTir / mynd: Geir Ólafsson