Frjáls verslun - 01.05.1987, Blaðsíða 15

framleiddi áldósir hefði verið fyrir
hér á landi er ekki víst að hag-
kvæmt hefði verið að framleiða
plastdósir."
Aðstæður á gosmarkaðnum eru
ekki að öllu Ieyti hagstæðar fyrir
nýja aðila þótt Davíð sé reyndar eng-
inn nýgræðingur á drykkjarvöru-
markaðnum. Samkeppni er mikil á
markaðnum, þjónustan er góð, vöru-
úrval fjölbreytt, hollustusjónarmið-
um mætt með dietdrykkjum og mikil
þróun í handhægum umbúðum. Hins
vegar er markaðurinn í vexti sem er
hagstætt fyrir nýjan aðila og afkom-
an hefur verið góð miðað við aðrar
greinar iðnaðar. Hreinn hagnaður í
öl-og gosdrykkjagerð var 4.33% fyrir
tekju-og eignaskatt árið 1985, 6.6%
árið 1984 og 4% 1983. Nýrri tölur
eru ekki fáanlegar.
Hvað er markaðurinn
stór?
Ekki er einfalt mál að skilgreina
stærð gosdrykkjamarkaðarins. Ann-
að hvort er hann mældur í heildar-
veltu eða magni í lítrum. Veltutölur í
opinberum skýrslum hafa þann galla
að þær sýna ekki aðeins veltu í gos-
drykkjum heldur einnig maltöli og
pilsner. Tölur um iðnaðarfram-
leislu, sem birtast árlega í Hag-
tíðindum, eru hins vega sundur-
liðaðar eftir tegundum. Heildarvelt-
an á öl-og gosdrykkjagerð á síðasta
ári var samkvæmt söluskattskýrsl-
um um 1.2 milljarðar króna en árið
1985 var veltan um 835 milljónir
króna á verðlagi hvors árs um sig.
Mælt í lítrum var öl-og gosfram-
Ieiðslan hér á landi 25.6 milljónir
lítra árið 1986 en 22.2 milljónir
lítra árið 1985. Til viðbótar kemur
svo innflutningur á óáfengu öli.
Ef gosið er tekið eitt og sér var
framleitt hér á landi 22.8 milljónir
lítra árið 1986 en 18.7 milljónir lítra
árið 1985. Þetta er um 22% aukn-
ing á gosdrykkjafamleiðslu milli
ára. Reikna má með því að þessar
tölur samsvari nokkurn veginn
neyslu á þessum árum þar sem inn-
flutt dósagos skekkir ekki myndina
að neinu marki fyrr en á þessu ári
og birgðir hjá framleiðendum eru
yfirleitt litlar í árslok. Ef gert er ráð
fyrir því að gosmarkaðurinn verði
svipaður að magni til á þessu ári og
í fyrra og reiknað með að meðal-
verð yfir árið frá framleiðenda sé
um 50 kronur á hvern lítra mun
gosmarkaðurinn einn og sér fyrir
utan ölið velta í ár um 1.1 milljarði
króna. En líklegt er það þessi tala
verði hærri eða 1.2 milljarðar.
Einu opinberu gögnin sem liggja
fyrir á þessu ári eru veltutölur á
fyrsta ársfjórðungi. Þá var verk-
smiðjusalan á öli og gosi 296.5 mill-
jónir króna samanborið við 225.2
milljónir króna á fyrsta ársfjórðungi
1986. Þetta er um 32% aukning í
veltu. Frá mars 1986 til mars 1987
hækkaði verð á öli-og gosi aðeins um
7.3% að meðaltali. Raunaukning í
veltu er þannig yfir 20%. Þetta er
nokkru minni sala en á síðasta árs-
fjórðungi 1986 en þá var salan 357
milljónir króna. Það er ekkert óeðli-
legt við það því fyrstu mánuðir árs-
ins eru alltaf slökustu sölumánuðirn-
ir og jólamánuðurinn hleypir sölunni
upp síðasta ársfjórðunginn. Því má
áætla að gosmarkaðurinn sé enn að
stækka. Ekki er úr vegi að áætla að
hann verði á þess ári um 24 milljónir
lítra sem þýðir veltu upp á 1.2 mill-
jarða. Síðan bætist sala á öli við þá
veltu.
Þetta er rétt ríflega ársskammturinn af gosi á hvern íslending og þá er
hvert mannsbarn tekið með í reikninginn, jafnt ungabörn sem fullorönir.
Hver fjögurra manna fjölskyld drekkur þennan skammt fjórfalt.
15