Frjáls verslun


Frjáls verslun - 01.03.1989, Blaðsíða 32

Frjáls verslun - 01.03.1989, Blaðsíða 32
HONNUN AUK hefur hannað margar „kynslóðir" af umbúðum utan um Emmess ís. Hér eru umbúðir utan um nýjustu ísafurðina, París. stakri framsetningu að halda innan um fjölbreytt framboð tilbúinna rétta. AUGLÝSINGAMÖGULEIKARÁ UMBÚÐUM Hjá mörgum framleiðendum mynda margar vörutegundir þá sölu- deild sem þarf til að standa undir rekstri. Þá er oft álitamál hvaða vörur eigi að auglýsa. Það þarf að veðja á hvaða vörur beri auglýsingakostnað og skili honum til baka með aukinni sölu. Stundum er engin einstök vöruteg- und nægilega stór til að bera auglýs- ingar nema rétt í byrjun þegar varan er markaðssett. Tvö atriði er vert að fhuga sérstak- lega í slíkum tilvikum: í fyrsta lagi: Vörumerkið. Sú við- skiptavild sem fylgir góðu vörumerki er mjög mikils virði og getur færst yfir á nýjungar, að minnsta kosti að því marki að neytandinn sé tilbúinn að reyna þær. Auglýsingar í fjölmiðlum ættu að beinast að því að styrkja vörumerkið. í öðru lagi: Auglýsingaplássið á umbúðunum sjálfum. Við hönnun umbúðanna ber að líta svo á að þar sé verið að gefa vörunni ímynd gagnvart neytandanum. Hér er því um mjög verðmætt pláss að ræða. Til að nýta það rétt þarf að átta sig á hverjir séu líklegir neytendur og við hvaða aðstæður vörunnar sé neytt. Tökum dæmi: Þú ert staddur í matvöruverslun. Röltir um og ert að spá í helgarinn- kaupin. Gengur fram hjá frystikistun- um í leit að „einhverju ætilegu"! I köldum frystinum birtist þér hlý mynd af heitum Dala Brie. Lausn á smáveislu helgarinnar lendir í inn- kaupakörfunni. Hvað gerðist? Myndmál umbúðanna kom í stað orða sölumannsins. Umbúðirnar töl- uðu til þín á máli sem snerti þig. Þær töluðu til bragðlaukanna og lofuðu þér lítilli veislu við hagstæðar aðstæður. (Þegar heim var komið var þér leiðbeint á bakhlið umbúðanna um hvernig þú stæðir að matreiðslu, þú varst upplýstur um hvernig varan væri samsett og hve mikið væri í pakkanum. Þar var matreiðslumeist- arinn kominn við hlið þér og næring- arfræðingurinn lagði líka orð í belg). Með slíkri notkun á plássi er verið að nýta „frítt auglýsingapláss" því prentkostnaður eykst ekki þótt vand- að sé til hönnunar. Hönnunarkostnaðurinn eykst við umbúðirnar en minnkar á síðari stig- um við auglýsingagerð, þegar hægt er að leggja aukna rækt við vöruí- myndina á sjálfum umbúðunum. Auglýsingarnar eru í raun færðar framar í ferlinu. AUK hf, Auglýsingastofa Kristínar, er sú íslenskra aug- lýsingastofa sem hefur mest látið umbúðahönnun til sín taka á undanförnum árum. Umbúðir hannaðar af AUK hf hafa orðið æ algengari, einkum utan um ýmiss konar matvöru eins og glöggt sést þegar geng- ið er um í matvöruverslunum og stórmörkuðum. Má þar nefna umbúðir utan um mjólk og aðra mjólkurdrykki, skyr, smjör, osta og Emmess ís — að ógleymdum Samsölubrauðum, Kaffi Diletto og Þykkvabæjar- nasli, svo eitthvað sé nefnt. AUK hf hefur unnið til margháttaðra viðurkenninga vegna umbúðahönnunar bæði hér á landi og erlendis. Má þar nefna að stofan vann umbúðaverðlaun Tetra-Pak í Svíþjóð tvö ár í röð, 1986 og 1987. í fyrra skiptið hlaut hún verðlaunin fyrir almennar mjólkurumbúðir en í það seinna fyrir skólamjólk. Þá voru teikn- ingar skólabarna notaðar á umbúðirnar Fín eða gróf? Umbúðir utan um Samsölubrauðin hafa styrkt ímyndina og gert brauðið að merkjavöru. 3?
Blaðsíða 1
Blaðsíða 2
Blaðsíða 3
Blaðsíða 4
Blaðsíða 5
Blaðsíða 6
Blaðsíða 7
Blaðsíða 8
Blaðsíða 9
Blaðsíða 10
Blaðsíða 11
Blaðsíða 12
Blaðsíða 13
Blaðsíða 14
Blaðsíða 15
Blaðsíða 16
Blaðsíða 17
Blaðsíða 18
Blaðsíða 19
Blaðsíða 20
Blaðsíða 21
Blaðsíða 22
Blaðsíða 23
Blaðsíða 24
Blaðsíða 25
Blaðsíða 26
Blaðsíða 27
Blaðsíða 28
Blaðsíða 29
Blaðsíða 30
Blaðsíða 31
Blaðsíða 32
Blaðsíða 33
Blaðsíða 34
Blaðsíða 35
Blaðsíða 36
Blaðsíða 37
Blaðsíða 38
Blaðsíða 39
Blaðsíða 40
Blaðsíða 41
Blaðsíða 42
Blaðsíða 43
Blaðsíða 44
Blaðsíða 45
Blaðsíða 46
Blaðsíða 47
Blaðsíða 48
Blaðsíða 49
Blaðsíða 50
Blaðsíða 51
Blaðsíða 52
Blaðsíða 53
Blaðsíða 54
Blaðsíða 55
Blaðsíða 56
Blaðsíða 57
Blaðsíða 58
Blaðsíða 59
Blaðsíða 60
Blaðsíða 61
Blaðsíða 62
Blaðsíða 63
Blaðsíða 64
Blaðsíða 65
Blaðsíða 66
Blaðsíða 67
Blaðsíða 68
Blaðsíða 69
Blaðsíða 70
Blaðsíða 71
Blaðsíða 72
Blaðsíða 73
Blaðsíða 74
Blaðsíða 75
Blaðsíða 76
Blaðsíða 77
Blaðsíða 78
Blaðsíða 79
Blaðsíða 80
Blaðsíða 81
Blaðsíða 82
Blaðsíða 83
Blaðsíða 84

x

Frjáls verslun

Beinir tenglar

Ef þú vilt tengja á þennan titil, vinsamlegast notaðu þessa tengla:

Tengja á þennan titil: Frjáls verslun
https://timarit.is/publication/282

Tengja á þetta tölublað:

Tengja á þessa síðu:

Tengja á þessa grein:

Vinsamlegast ekki tengja beint á myndir eða PDF skjöl á Tímarit.is þar sem slíkar slóðir geta breyst án fyrirvara. Notið slóðirnar hér fyrir ofan til að tengja á vefinn.