Frjáls verslun - 01.03.1989, Síða 32

HONNUN
AUK hefur hannað margar „kynslóðir" af umbúðum utan um Emmess ís.
Hér eru umbúðir utan um nýjustu ísafurðina, París.
stakri framsetningu að halda innan um
fjölbreytt framboð tilbúinna rétta.
AUGLÝSINGAMÖGULEIKAR Á
UMBÚÐUM
Hjá mörgum framleiðendum
mynda margar vörutegundir þá sölu-
deild sem þarf til að standa undir
rekstri. Þá er oft álitamál hvaða vörur
eigi að auglýsa. Það þarf að veðja á
hvaða vörur beri auglýsingakostnað
og skili honum til baka með aukinni
sölu.
Stundum er engin einstök vöruteg-
und nægilega stór til að bera auglýs-
ingar nema rétt í byrjun þegar varan
er markaðssett.
Tvö atriði er vert að íhuga sérstak-
lega í slíkum tilvikum:
í fyrsta lagi: Vörumerkið. Sú við-
skiptavild sem fylgir góðu vörumerki
er mjög mikils virði og getur færst
yfir á nýjungar, að minnsta kosti að
því marki að neytandinn sé tilbúinn að
rejma þær. Auglýsingar í fjölmiðlum
ættu að beinast að því að styrkja
vörumerkið.
í öðru lagi: Auglýsingaplássið á
umbúðunum sjálfum.
Við hönnun umbúðanna ber að líta
svo á að þar sé verið að gefa vörunni
ímynd gagnvart neytandanum. Hér
er því um mjög verðmætt pláss að
ræða. Til að nýta það rétt þarf að átta
sig á hverjir séu líklegir neytendur og
við hvaða aðstæður vörunnar sé
neytt.
Tökum dæmi:
Þú ert staddur í matvöruverslun.
Röltir um og ert að spá í helgarinn-
kaupin. Gengur fram hjá frystikistun-
um í leit að „einhverju ætilegu"! í
köldum frystinum birtist þér hlý
mynd af heitum Dala Brie. Lausn á
smáveislu helgarinnar lendir í inn-
kaupakörfunni.
Hvað gerðist?
Myndmál umbúðanna kom í stað
orða sölumannsins. Umbúðimar töl-
uðu til þín á máli sem snerti þig. Þær
töluðu til bragðlaukanna og lofuðu þér
lítilli veislu við hagstæðar aðstæður.
(Þegar heim var komið var þér
leiðbeint á bakhlið umbúðanna um
hvemig þú stæðir að matreiðslu, þú
varst upplýstur um hvemig varan
væri samsett og hve mikið væri í
pakkanum. Þar var matreiðslumeist-
arinn kominn við hlið þér og næring-
arfræðingurinn lagði líka orð í belg).
Með slíkri notkun á plássi er verið
að nýta „frítt auglýsingapláss" því
prentkostnaður eykst ekki þótt vand-
að sé til hönnunar.
Hönnunarkostnaðurinn eykst við
umbúðimar en minnkar á síðari stig-
um við auglýsingagerð, þegar hægt
er að leggja aukna rækt við vömí-
myndina á sjálfum umbúðunum.
Auglýsingarnar em í raun færðar
framar í ferlinu.
AUK hf, Auglýsingastofa
Kristínar, er sú íslenskra aug-
lýsingastofa sem hefur mest
látið umbúðahönnun til sín
taka á undanförnum árum.
Umbúðir hannaðar af AUK hf
hafa orðið æ algengari, einkum
utan um ýmiss konar matvöru
eins og glöggt sést þegar geng-
ið er um í matvöruverslunum
og stórmörkuðum. Má þar
nefna umbúðir utan um mjólk
og aðra mjólkurdrykki, skyr,
smjör, osta og Emmess ís — að
ógleymdum Samsölubrauðum,
Kaffi Diletto og Þykkvabæjar-
nasli, svo eitthvað sé nefnt.
AUK hf hefur unnið til margháttaðra
viðurkenninga vegna umbúðahönnunar
bæði hér á landi og erlendis. Má þar
nefna að stofan vann umbúðaverðlaun
Tetra-Pak í Svíþjóð tvö ár í röð, 1986 og
1987. í fyrra skiptið hlaut hún verðlaunin
fyrir almennar mjólkurumbúðir en í það
seinna fyrir skólamjólk. Þá voru teikn-
ingar skólabama notaðar á umbúðimar
Fín eða gróf? Umbúðir utan um
Samsölubrauðin hafa styrkt
ímyndina og gert brauðið að
merkjavöru.
3?